2024年1月18日，互動廣告署-歐洲辦事處（IAB Europe)發(fā)布了首張泛歐洲數(shù)字零售媒體能力矩陣圖。為媒體買家提供的新資源概述了在歐洲運營的零售商提供的現(xiàn)場、場外和數(shù)字店內(nèi)零售媒體廣告機會。
2024年1月18日，比利時布魯塞爾，歐洲領(lǐng)先的數(shù)字廣告和營銷生態(tài)系統(tǒng)行業(yè)協(xié)會互動廣告署-歐洲分公司（IAB Europe）發(fā)布了其泛歐洲零售商數(shù)字廣告能力矩陣地圖的第一個版本。這是行業(yè)協(xié)會制作的第一張此類矩陣地圖，展示了歐洲各地零售商的數(shù)字廣告能力，涵蓋雜貨、美容、時尚、市場、家居和各種組合（DIY）。
到2027年，歐洲零售媒體數(shù)字廣告投資預(yù)計將達到250億歐元。眾所周知，零售媒體正在改變數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)，為品牌接觸消費者和獲取第一方數(shù)據(jù)能力提供了新的機會。隨著零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN- Retail Media Network）的激增勢頭不斷增強，品牌在有效衡量其投資機會方面的能力變得越來越重要。因此，IAB Europe通過制定零售商能力圖，主動滿足了這一需求。
這張全面的矩陣地圖為媒體買家提供了寶貴的資源，可以深入了解在歐洲運營的零售商提供的現(xiàn)場、場外和店內(nèi)機會。此外，它還提供了有關(guān)可用目標(biāo)和測量選項的關(guān)鍵信息。其目的是為媒體買家提供所需信息，以便對歐洲各地的零售商產(chǎn)品進行比較評估。
Ahold Delhaize公司歐洲和印度尼西亞貨幣化副總裁Maurits Priem稱：“在Ahold Delhaize，我們與廣告商一起瀏覽第三波，旨在提高廣告標(biāo)準(zhǔn)。作為全渠道零售媒體的領(lǐng)先者，我們支持IAB Europe在逐步實現(xiàn)行業(yè)專業(yè)化方面的作用。我們歡迎第一版零售商能力矩陣圖，將其作為媒體買家的寶貴下一步和相關(guān)工具。”
Wavemaker公司全球數(shù)字商務(wù)合伙人Laura Badea說：“泛歐零售商能力圖是IAB Europe開發(fā)的一項基礎(chǔ)性工作，是他們致力于推動統(tǒng)一愿景和標(biāo)準(zhǔn)以支撐零售媒體空間快速增長的一部分。它是在零售媒體成為歐洲戰(zhàn)略渠道組合關(guān)鍵要素的關(guān)鍵時刻制定的?！?/span>
歐洲是迄今為止世界上最分散的地區(qū)，有數(shù)十家當(dāng)?shù)睾偷貐^(qū)零售商與不同的廣告技術(shù)解決方案提供商合作。該矩陣地圖是一個寶貴的工具，可以幫助所有參與零售媒體的實體在這個復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)中導(dǎo)航，使用一套通用的標(biāo)準(zhǔn)來評估不同垂直領(lǐng)域的現(xiàn)場、場外和店內(nèi)產(chǎn)品、測量能力和合作伙伴關(guān)系。
IAB歐洲零售媒體資源
該矩陣地圖是IAB歐洲路線圖中的一個重要技術(shù)里程碑，旨在為歐洲零售媒體領(lǐng)域提供更多教育和標(biāo)準(zhǔn)化。這個網(wǎng)絡(luò)矩陣一旦形成，歐洲大部分廣告公司和為廣告公司配套的科技公司都不得不受到接受行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范。其它有助于提高對零售媒體的認識和投資的類似工具包括：
1）零售媒體廣告產(chǎn)品矩陣?Retail Media Advertising Product Matrix,?
2）零售媒體101指南A 101 Guide to Retail Media,
3）零售媒體定義和零售媒體詞匯表??Retail Media Definitions?and?A Retail Media Glossary.?
IAB該矩陣地圖將每季度更新一次，下一次更新計劃于2024年第二季度初進行。估計1-2年后，整個生態(tài)將形成。國內(nèi)做生態(tài)建設(shè)的朋友，可以持續(xù)關(guān)注并借鑒IAB公司的做法的。我前面提過做生態(tài)建設(shè)的公司包括優(yōu)秀公司，展會公司，或許都是可以借鑒的。
文章來源：http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-852290.html
資料來源出處：
IAB Europe’s European Retail Media Measurement Standards - Open for Industry Feedback - IAB EuropeIAB Europe has published the first set of European recommendations for Retail Media digital advertising metrics and measurement standards.? The recommended standards are now open for industry feedback until 29th March, and we invite you to send all comments to retailmediastandards@iabeurope.eu.? The final standards will be released in April.? The…https://iabeurope.eu/knowledge_hub/iab-europes-european-retail-media-measurement-standards-open-for-industry-feedback/文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-852290.html
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