第二篇：簡介、目錄及視頻配套廣告 - IAB視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)《數(shù)字視頻和有線電視廣告格式指南》

- 我為什么要翻譯介紹美國人工智能科技公司IAB系列（2）

寫在前面

? ? ? ? 談及到中國企業(yè)走入國際市場，拓展海外營銷渠道的時候，如果單純依靠一個小公司去國外做廣告，拉渠道，找代理公司，從售前到售后，都是非常不現(xiàn)實的。我們可以回想一下40年前，30年前，20年前，10年前外資在不同的時間段，如何進(jìn)入并滲透中國市場的。今天，當(dāng)我們跨出國門邁出勇敢的第一步的時候，雖然有無數(shù)個不確定的因素需要我們?nèi)ヌ剿?，但是也有無數(shù)個之前的案例和經(jīng)驗值得我們?nèi)ソ梃b。我之前在一個美國公司上班的時候，為了在中國做好深度供應(yīng)鏈布局，該公司就是聘請了當(dāng)時業(yè)界精英，編寫了基于中國當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和集團(tuán)總部在全球供應(yīng)鏈上的價值主張系列供應(yīng)鏈體系。培訓(xùn)對象包括公司內(nèi)部買手、采購、設(shè)計、品質(zhì)、運營、人事、物流，以及外部代理商、供應(yīng)商、工廠負(fù)責(zé)人。我們部門對這些 stakeholders進(jìn)行了長期的，規(guī)范的和系統(tǒng)的系列培訓(xùn)。老外有一句話說是：keep everybody on the same page.?記憶猶新。

? ? ? ? 總結(jié)下來，入鄉(xiāng)隨俗吧，如果我們?nèi)馔卣逛N售，推廣公司品牌和產(chǎn)品的時候，如果只是尋找代理商渠道，不考慮恰當(dāng)?shù)臓I銷傳播肯定是行不通的。如果在中國本土搭建數(shù)字化營銷體系，特別是售前和售后體系，及其重要，無論是效果，還是成本控制，人工智能等數(shù)字化技術(shù)都將發(fā)揮巨大的作用。學(xué)習(xí)外國人的市場營銷理論、法律、規(guī)范和工具，都是十分有必要的。我們以后在自己的數(shù)字化營銷過程中所傳播出去的音頻、視頻、文字、圖像等信息的時候，是否可以按照客戶期望的方式對外輸出？當(dāng)我們對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時，有哪些經(jīng)驗和工具是我們可以借鑒的呢？- 這個答案可能是數(shù)字化營銷，因為渠道之爭最終會回到數(shù)字實力的競爭。而培訓(xùn)是統(tǒng)一組織價值和流程梳理及能力建設(shè)的有力工具！這正是博主翻譯此標(biāo)準(zhǔn)的意義所在。

?? ? ? 翻譯進(jìn)行到今天，至少有30萬字的閱讀量了。每天基本保持3萬字以上的閱讀量，主要是因為要去弄懂本身這個行業(yè)的真實情況，尤其是國外同行的最佳實踐，是我非常期待的。?作為第二本標(biāo)準(zhǔn)，翻譯過程中難免會出很多烏龍和笑話，我真的是忐忑不安。以本文中一個術(shù)語- video companion ad 為例子，百度查詢?nèi)缦隆５降资裁磁涮讖V告，還是物品附帶廣告？國外都有哪些行業(yè)最佳實踐供我們參考？未來人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)如何提升這一廣告的效果呢？讓我們以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，跟隨我在文末一起去尋找答案。這也是我非常期待有共同愛好的志愿者（軟件工程師和海外營銷市場傳播的愛好者們）加入我們。

本文目錄

一、IAB簡介

二、IAB數(shù)字視頻標(biāo)準(zhǔn)目錄

三、翻譯計劃

四、什么是配套視頻廣告

五、經(jīng)典配套廣告 - 15個成功的橫幅廣告案例

六、數(shù)字營銷工兵觀察

七、資料來源及推薦閱讀

一、IAB技術(shù)實驗室介紹

隨著近年來聯(lián)網(wǎng)（有線）電視（CTV）的激增，考慮到CTV產(chǎn)品在視頻廣告領(lǐng)域被日益推廣使用，IAB技術(shù)實驗室提供了2022年數(shù)字流媒體視頻和CTV廣告格式指南的更新。

本文件中概述的規(guī)范已更新，以支持CTV在數(shù)字視頻市場的發(fā)展以及出現(xiàn)的新技術(shù)的進(jìn)步?？紤]到跨屏幕廣告的執(zhí)行，已經(jīng)為各種文件類型和視頻質(zhì)量做出了規(guī)定。這改進(jìn)了供應(yīng)商提供的廣告的“智能”選擇和服務(wù)器端廣告插入（server-side-ad insertion - SSAI）實踐。支持對高質(zhì)量視頻文件的需求也是此次更新的重點。

關(guān)鍵更新包括：

1、CTV的挑戰(zhàn)和機(jī)遇概述，包括有限的交互控制（電視遙控器、游戲控制器）

2、 4K和21:9寬屏的更高分辨率指南

3、畫中畫廣告格式的描述（當(dāng)作是一種非線性廣告）

4、增加了峰值音頻電平的注意事項，比特率的容差略低于推薦值

5、增加了長篇“商業(yè)廣告”的格式

關(guān)于IAB技術(shù)實驗室

IAB技術(shù)實驗室是一個非營利性研發(fā)聯(lián)盟，負(fù)責(zé)制定和幫助公司實施全球行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和解決方案。技術(shù)實驗室的目標(biāo)是減少與數(shù)字廣告和營銷供應(yīng)鏈相關(guān)的摩擦，同時為行業(yè)的安全增長做出貢獻(xiàn)。

IAB技術(shù)實驗室率先開發(fā)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建并維護(hù)代碼庫，以幫助快速、經(jīng)濟(jì)高效地實施IAB標(biāo)準(zhǔn)，并為公司建立一個測試平臺，評估其技術(shù)解決方案與IAB標(biāo)準(zhǔn)的兼容性，18年來，它一直是數(shù)字廣告供應(yīng)鏈互操作性和盈利增長的基礎(chǔ)。

有關(guān)IAB技術(shù)實驗室的更多詳細(xì)信息，請訪問：

http://www.iab.com/organizations/iab-tech-lab/

本文件由數(shù)字視頻和CTV技術(shù)小組編制

IAB技術(shù)實驗室負(fù)責(zé)人：

Katie Stroud，廣告體驗高級產(chǎn)品經(jīng)理

二、目錄

1、簡介

關(guān)于IAB技術(shù)實驗室

2、概述

? ? ? 1）觀眾

? ? ? 2）資源

3、環(huán)境：移動設(shè)備，臺式設(shè)備，有線電視

? ? ? 1）、臺式設(shè)備

? ? ? 2）、移動設(shè)備

? ? ? 3）、有線電視

? ? ? ? ? ? ? ?- 點擊和交互格式

? ? ? 4）、數(shù)字視頻?–?流入和流出

? ? ? ? ? ? ? ?-?流出型流媒體廣告

? ? ? ? ? ? ? -?流入幸數(shù)字視頻

4、數(shù)字視頻廣告格式概述

5、視頻廣告格式和提交指南

? ? ? 1）、線性廣告格式指南

? ? ? 2）、線性廣告文件提交指南

? ? ? -?編碼即用文件

? ? ? -?現(xiàn)成的視頻廣告

? ? ? -?夾層文件

? ? ? -?線性廣告文件格式建議

? ? ? 3）、非線性廣告格式和提交指南

? ? ? 4）、視頻配套（附帶）廣告指南

? ? ? 5）、音頻指南

? ? ? 6）、廣告投放須知

三、翻譯計劃

此標(biāo)準(zhǔn)翻譯計劃如下

四、什么是視頻配套廣告（viedo companion ad）？

視頻配套廣告

? ? ? ?是伴隨網(wǎng)頁上或數(shù)字媒體播放器內(nèi)的主要內(nèi)容或主廣告的一種視頻廣告。它通常顯示在主廣告附近，并作為增強(qiáng)整體廣告體驗的補(bǔ)充或互動元素，它可以圖像、視頻、互動元素或者動態(tài)的內(nèi)容（博主自定義，目前網(wǎng)站上還沒有找到我滿意的定義。）

視頻配套廣告的意義與使用
? ? ? ?配套廣告通過擴(kuò)大主廣告的覆蓋范圍和影響力，在數(shù)字廣告中發(fā)揮著重要作用。它們旨在提供與主廣告相關(guān)的額外信息、參與機(jī)會或支持信息，從而提高品牌知名度、用戶互動和營銷效果。

? ? ? ?這些廣告可以采取各種形式，包括圖像、視頻、互動元素或動態(tài)內(nèi)容。它們通常用于在線展示廣告、視頻廣告和移動廣告，為目標(biāo)受眾提供更具沉浸感和吸引力的廣告體驗。最常見的配套視頻廣告補(bǔ)充或者互補(bǔ)元素是橫幅。在流媒體視頻中，廣告公司經(jīng)常會使用橫幅廣告（Banner AD）。

五、15個成功的橫幅廣告（Banner Ad）示例

橫幅廣告無處不在。在互聯(lián)網(wǎng)上如此多的頁面上，你可能會經(jīng)常訪問，你可能幾乎不會注意到它們。橫幅廣告是一種付費廣告，旨在無縫地放置在網(wǎng)站的頂部、側(cè)面或底部。在許多情況下，它們非常合身，看起來就像在家一樣。當(dāng)然，它們的實際目的是驅(qū)使你點擊。
讓我們介紹一下什么是橫幅廣告，如何創(chuàng)建橫幅廣告，然后探索成功的橫幅廣告的例子。

什么是橫幅廣告？
橫幅廣告包括將設(shè)計好的廣告放在另一個網(wǎng)站上。顧名思義，廣告是一個橫幅形狀，一個長矩形，水平或垂直。橫幅廣告通常位于網(wǎng)站的頂部或底部，或垂直于網(wǎng)站的側(cè)面，靠近主要內(nèi)容。
橫幅廣告自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來就一直存在，允許網(wǎng)站所有者出售廣告空間，就像廣告牌或公告板所有者一樣。雖然一些網(wǎng)站所有者直接銷售廣告，但大多數(shù)網(wǎng)站所有者與廣告服務(wù)簽訂合同，如谷歌AdSense，這些服務(wù)創(chuàng)建廣告，決定收費多少，然后在您的網(wǎng)站上顯示。

（一）、如何評判一個成功的橫幅廣告？

在創(chuàng)建一個成功的橫幅廣告之前，我們需要談?wù)剻M幅廣告的作用。橫幅廣告有兩個主要目標(biāo)：印象和點擊。印象是指有多少人真正看到了你的橫幅。雖然這些人可能不會真正點擊你的網(wǎng)站，但印象有助于提高品牌知名度。通過點擊，你的目標(biāo)是讓人們點擊你的網(wǎng)站或登錄頁。您可以生成潛在客戶、獲取電子郵件注冊、進(jìn)行銷售或其他特定的參與目標(biāo)。在這種情況下，你將跟蹤你在廣告上的點擊量。你可能也在考慮重定目標(biāo)。重新定位可以幫助你將目標(biāo)鎖定在已經(jīng)訪問過你的網(wǎng)站或以某種方式與你互動的人身上。你可以把這些人看作是一種溫暖的銷售契機(jī)。他們在某個時候與你的品牌進(jìn)行了互動，這是你吸引他們的機(jī)會。為此，你會對印象和點擊感興趣，因為你會讓人們更多地了解你的品牌，并吸引他們回到你的網(wǎng)站。

哪些元素有助于增加印象或點擊量？
最好的橫幅廣告是那些能引起人們注意的廣告。訪問網(wǎng)站的人是有特定原因的。也許他們正在瀏覽他們最喜歡的新聞網(wǎng)站，或者查找新的食譜。無論他們的目的是什么，你的目標(biāo)都是吸引他們的注意力并把他們吸引走。

這是一個很高的要求。以下是一些可以幫助您更快到達(dá)目的地的要素。???????
1、適合但突出的視覺元素
當(dāng)談到你為橫幅廣告選擇的顏色和視覺效果時，想想你的廣告可能所在網(wǎng)站的現(xiàn)代風(fēng)格。雖然你不能與每個人都匹配，但你可以使用與現(xiàn)代網(wǎng)站非常匹配的設(shè)計風(fēng)格，并讓人感覺賓至如歸。
向醒目大膽的方向傾斜。你想要有吸引力，但不要公開。
2、粗體文本，但不要太多
這是你發(fā)表聲明的時候，而不是寫小說的時候。不要試圖告訴觀眾關(guān)于你的品牌的一切。相反，選擇你正在銷售的一種商品或概念，并專注于該信息。要有創(chuàng)意，但要保持簡單。
3、相關(guān)圖片
圖片是吸引人們的好方法，但它們需要與你分享的信息緊密相關(guān)。如果你在銷售一種產(chǎn)品，最好是該產(chǎn)品最清晰的圖片。如果你傳達(dá)的是一種信息或情感，人、動物甚至風(fēng)景都可能令人回味，但就像文字一樣，要保持簡單明了。
4、強(qiáng)烈的行動號召
你想讓他們下一步做什么？用行動號召來告訴他們。越短越好。明確他們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)更多或采取下一步行動?！百徫铩薄ⅰ百徺I”或“了解如何”等詞可以讓人們在點擊你的廣告時準(zhǔn)確地知道他們要去哪里。

（二）、如何創(chuàng)建橫幅廣告

要創(chuàng)建橫幅廣告，您首先需要選擇一個顯示網(wǎng)絡(luò)，如谷歌廣告。您將與他們合作創(chuàng)建帶有相關(guān)鏈接的廣告，并選擇參數(shù)，如每次點擊要支付多少費用等。他們將分發(fā)到相關(guān)網(wǎng)站，您將支付費用。他們還將分享你的廣告表現(xiàn)的數(shù)據(jù)。點擊此處了解更多關(guān)于谷歌顯示廣告的信息。要為廣告創(chuàng)建圖像，您需要從正在使用的顯示網(wǎng)絡(luò)中找出尺寸。然后你可以自己設(shè)計，也可以使用模板，比如Canva提供的模板。將您的圖片上傳到您的展示網(wǎng)絡(luò)中的活動中，然后發(fā)布出去。

（三）15個真實成功的橫幅廣告例子

在你開始設(shè)計自己的之前，想看看別人在做什么嗎？以下是15個橫幅廣告的真實例子。
讓我們來談?wù)勈鞘裁醋屗鼈儼l(fā)揮作用，以及如何在自己的廣告橫幅中模仿其中的一些元素。

1. Ashley Homestore公司的橫幅廣告

他們在這里有一個明確的信息。他們認(rèn)為，你可以相信他們的產(chǎn)品時尚實惠，讓你的生活空間像家一樣。有了令人回味的畫面和明確的行動號召，如果你想要這種體驗，你就知道下一步該做什么。此外，中性調(diào)色板使其成為一系列網(wǎng)站布局的理想選擇。

2. Nutrisystem公司的橫幅廣告

Nutrisystem打賭，你會發(fā)現(xiàn)這個價位很誘人。他們把它做得很大膽，所以即使你的眼睛在看頁面上的其他東西，你也不會錯過“249美元”的信息。其他真正大膽的項目是微笑女人身上的黃色夾克和橙色的“Shop Sale”按鈕，這意味著你行動的時間有限。

3、Visible successful Banner AD 公司的橫幅廣告

這個廣告上的文字有點太多了，但粗體的文字抓住了你一個很大的承諾。明亮的藍(lán)色背景和白色文本使它在頁面上脫穎而出。“了解更多”按鈕清晰誘人。

4. Chiwish Successful Banner AD公司的橫幅廣告

這看起來像是兩個廣告合一，給觀眾兩個點擊和了解更多信息的機(jī)會。在左邊，Chichwish展示了他們的一些流行商品和一些銷售功能，如免費送貨和輕松退貨。在右邊，有一條精確的短信，告訴你如何真正只需要幾件物品就可以擁有一個充足的衣柜。無論哪種方式，都鼓勵您點擊并開始購物。

5. Outskirt公司的橫幅廣告

中性的調(diào)色板使這個廣告在家里的一系列網(wǎng)站上。他們使用這兩種字體顏色來突出他們真正的目的——制作書籍。在廣告的另一邊，Outskirts強(qiáng)調(diào)了他們從競爭對手中脫穎而出的原因。行動的呼吁是明確的，但富有創(chuàng)造性。

6、Square公司的橫幅廣告

與他們自己的品牌一樣，Square的這則橫幅廣告很簡單，幾乎是單色的。文本很清晰，藍(lán)色的行動呼吁非常突出。圖片展示了他們在現(xiàn)實生活中的產(chǎn)品。雖然產(chǎn)品是主要對象，但照片中還有其他項目會吸引你的眼球。

7、Discovery公司的橫幅廣告

有了這個探索+橫幅廣告，報價就很明確了。這條信息簡單而富有創(chuàng)意，鼓勵人們訂閱，而不是自己購買。這則廣告以明亮的主題調(diào)色板脫穎而出。

8. IT化妝品公司的橫幅廣告

在這則IT化妝品的橫幅廣告中，該產(chǎn)品成為焦點。這是專注于一種產(chǎn)品的最好例子。文字和照片突出了賣點，而行動號召則邀請觀眾了解更多。

9、Nike公司的橫幅廣告

下面是另一個橫幅廣告的例子，它專注于單一的產(chǎn)品來吸引觀眾。在沒有大量背景視覺效果的情況下，這款鞋會吸引所有注意力。當(dāng)您滾動瀏覽時，您可以快速看到詳細(xì)信息。本文提出了一個誘人的主張，想了解更多關(guān)于這些新鞋的信息。行動呼吁簡單明了。

10、AARP公司的橫幅廣告

這個美國退休人員協(xié)會的橫幅廣告是一個GIF，閃爍著幾個項目的好處。鮮艷的紅色反映了他們的品牌，并在許多網(wǎng)站上脫穎而出。這張令人回味的照片保持不變，最后的行動呼吁與令人信服的折扣相結(jié)合。

11、Pottery Barn公司的橫幅廣告

下面是GIF橫幅廣告的另一個例子。

這則Pottery Barn Kids廣告在兩張照片之間切換時，保持品牌和信息不變。這些照片展示了這一類別中的幾種產(chǎn)品。通過關(guān)注兩個品牌之間的合作關(guān)系，它使兩個品牌保持清晰，并在在中間發(fā)出明顯的行動呼吁。

12、American Eagle公司的橫幅廣告

這則美國鷹的橫幅廣告就是為了保持簡單。幾乎沒有文字，只有品牌名稱和簡短的行動呼吁，所有的焦點都集中在模特和衣服上。它還通過對服裝和風(fēng)景使用相似的色調(diào)來保持調(diào)色板的統(tǒng)一。

13、The Ridge公司的橫幅廣告

這種橫幅廣告不僅僅是為了炫耀產(chǎn)品。它還以并排的比賽吸引了人們的注意。該副本解釋了這款錢包的不同之處，然后提供了一個簡單的行動呼吁。顏色是中性的，幾乎在任何地方都很自在。

14、Planet Fitness公司的橫幅廣告

明亮的紫色和黃色使Planet Fitness的這則廣告不容錯過。文字大膽，承諾了銷售價格和會員福利。行動的號召在底部清晰可見，甚至頂部的品牌形象也具有積極的基調(diào)。

15、VRBO公司的橫幅廣告

這條橫幅廣告從幾張圖片開始，然后落在這張圖片上，一直持續(xù)到觀眾滾動離開。深色背景上的淺色文本使整個圖像在網(wǎng)站上脫穎而出，文本彈出。創(chuàng)造性的行動號召是誘人的。

六、數(shù)字營銷工兵觀察 ?- ?視頻配套廣告VS人工智能技術(shù)

? ? ? ? 人工智能技術(shù)如何促進(jìn)和影響視頻配套技術(shù)，目前國外有研究非常有限，形成專業(yè)知識框架體系的則是少之又少。以谷歌為例的廣告平臺公司，他們提出的配套視頻廣告服務(wù)，都是打包賣給廣告公司和需求方的?？梢韵胂?，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)當(dāng)然希望可以從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，推導(dǎo)出可能的解決方案，尤其是AI文本，音視頻自動生成技術(shù)的普及，人工智能在配套廣告上可以參與和發(fā)揮影響的地方越來越廣。

? ? ? ?從配套廣告本身來看，尤其是橫幅廣告來看，在研發(fā)和交付后的結(jié)果表明，配套式橫幅廣告會導(dǎo)致廣告識別以類似于使用傳統(tǒng)文本披露的方式發(fā)生。這一用文章敘述式本土廣告影響的日益深入的消費者的認(rèn)知。行業(yè)實踐表明，原生廣告的微妙和相對不具說服力的性質(zhì)可能會使原生廣告免于傳統(tǒng)的披露要求，在更廣泛的層面上，觀察到的配套橫幅廣告和文本本土廣告披露效果之間的相似性表明，可能存在其他實現(xiàn)披露的手段。有的研究機(jī)構(gòu)還還加深了對贊助透明度在改善通常源于廣告認(rèn)可的負(fù)面影響方面所起作用的理解。這些發(fā)現(xiàn)特別有趣，因為它們提供了第一個實證結(jié)果，證明了贊助透明度對消費者反應(yīng)的有益影響。廣告對客戶和消費者所產(chǎn)生的影響，沖擊以及行動，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)有可能逮住機(jī)會進(jìn)行管控。

? ? ? ? ?并非所有的廣告識別都可以起到相同的效果。研究結(jié)果表明，消費者更容易接受透明的本地廣告。這表明，在某些情況下，廣告商實際上可能會發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)消費者對贊助透明度的看法，或者消費者能夠輕松識別廣告的付費性質(zhì)，是有益的。高度熟悉的品牌披露秘密廣告實際上會產(chǎn)生積極影響。研究人員根據(jù)消費者對熟悉品牌的現(xiàn)有體驗來解釋這一發(fā)現(xiàn)，這些體驗被認(rèn)為既能接種疫苗，又能減少主動判斷。我們的研究結(jié)果表明，贊助透明度（一種更普遍的機(jī)制）以及熟悉和不熟悉的品牌也會產(chǎn)生類似的效果。
? ? ? ? 對于廣告從業(yè)者來說，為確保本地廣告內(nèi)容的充分披露提供了一種創(chuàng)新手段，利用人工知道能和機(jī)器學(xué)習(xí)，也是大有可為的。包含配套的橫幅廣告不僅可以通過橫幅廣告銷售增加出版商的收入，還可以提高廣告效果，如召回和認(rèn)可。這可能是由于本地廣告和橫幅廣告的存在對記憶和認(rèn)知處理產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)。這也可能是因為橫幅廣告是一種相對更公開的廣告形式，可能只是更經(jīng)常被注意到。由于橫幅廣告通?？梢渣c擊到廣告商的網(wǎng)站，因此包含配套的橫幅廣告也可以增加銷售額或潛在客戶，為廣告商提供進(jìn)一步的好處。
? ? ? ? 雖然在某些情況下，額外橫幅的成本可能令人望而卻步，但在本地內(nèi)容中包含披露的要求與品牌或出版物行使創(chuàng)作自由的能力之間的權(quán)衡可能會證明這種成本是合理的。披露公開表明了廣告的存在，并經(jīng)常引發(fā)消費者的抵制。利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以幫助我們設(shè)立更多的評估指標(biāo)，及時調(diào)整我們投放計劃和投放頻次，投放地點乃至投放內(nèi)容的修改，從而減低成本。
? ? ? ? 可能是由于披露所附帶的負(fù)面關(guān)聯(lián)，通常只有當(dāng)廣告有欺騙性的風(fēng)險時才會使用這種關(guān)聯(lián)。專門用于披露的空間也是“死的”，因為它無助于強(qiáng)化廣告商的信息。相比之下，雖然橫幅廣告也可能與消費者產(chǎn)生一些負(fù)面聯(lián)系，但它們不太可能與欺騙聯(lián)系在一起。更重要的是，橫幅廣告為廣告商提供了有用的視覺空間，以加強(qiáng)或擴(kuò)展本地廣告的信息。這可能包括額外的產(chǎn)品或品牌相關(guān)圖像、銷售或其他優(yōu)惠信息，以及廣告商網(wǎng)站的鏈接。由于文章風(fēng)格的原生廣告往往相當(dāng)微妙，因此配套橫幅為廣告商提供了專門的空間，用于更公開的說服性信息。橫幅廣告在提高廣告知名度方面的有效性，管理者最好考慮將橫幅廣告作為更正式披露的替代方案。雖然它需要測試，但配套橫幅的好處可能超過其成本。在某些情況下，特別是由于許多文章風(fēng)格的本地廣告成本高昂，可以想象出版商只是將配套橫幅作為本地廣告包的一部分。所以從風(fēng)控機(jī)制來看，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)可以幫助企業(yè)建立負(fù)面清單，關(guān)鍵字清單，避免用于橫幅宣傳上。
? ? ? ?廣告商可能希望開發(fā)以提高贊助透明度為特征的廣告和相關(guān)披露。這可以通過有目的的廣告設(shè)計和使用贊助透明度量表的預(yù)測試來實現(xiàn)。為了有效，測試應(yīng)該使用模擬消費者查看內(nèi)容的上下文的環(huán)境進(jìn)行。由于這些見解將提供的價值，互動廣告局（IAB）等行業(yè)組織可能希望率先采取這一舉措，以提高贊助透明度。制定的指導(dǎo)方針可以在更大范圍的廣告商中推廣，確保利益最大化。在行業(yè)層面提高贊助透明度也可能提高消費者對在線廣告的普遍看法。
? ? ? ? 從監(jiān)管角度來看，廣告行業(yè)協(xié)會有它的適當(dāng)性和價值。首先，我們發(fā)現(xiàn)，伴隨橫幅廣告可以導(dǎo)致與披露類似的廣告識別水平，這要求類似IAB這樣的廣告行業(yè)協(xié)會機(jī)構(gòu)提出恰當(dāng)?shù)囊?。其次，消費者可能對本土廣告產(chǎn)品反應(yīng)更好。隨著人工智能變得越來越復(fù)雜，睜大眼睛進(jìn)入這個勇敢的新世界是至關(guān)重要的。 一個重要的問題和擔(dān)憂是算法推動下的關(guān)注焦點轉(zhuǎn)移會在無意中導(dǎo)致弱勢群體受到機(jī)器的操縱。
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后記

無論是彈窗廣告也好，置于網(wǎng)頁頂部、中間、側(cè)翼或者底部的橫幅也好，我非常想找到一個專注于配套視頻或者能提供動態(tài)互動的配套廣告設(shè)計公司進(jìn)行介紹，真可惜暫時還沒有找到，故本次只能先介紹橫幅廣告，也是配套廣告的一種，期待下次補(bǔ)上。目前我對ChatGPT如何賦能配套視頻廣告，還沒有找到合適的公司，估計將來一定在這個技術(shù)上，會有更多的公司找到解決方案，我們一起來期待吧。???????

資料來源和推薦閱讀

1. 什么是VAST廣告？

Video Ad Serving | AdSpeed AdServerAdSpeeds Video Ad Server uses the IAB standard for video advertising known as VAST (Video Ad Serving Template) so video ad serving can be used with any video player that supports VAST. You can find the list of several VAST-compliant video players below. Pricing Video ad serving is included in ahttps://www.adspeed.com/Knowledges/1195/Ad-Serving/Video-Ad-Serving.html2. 15個經(jīng)典橫幅廣告

https://neilpatel.com/blog/banner-advertising/https://neilpatel.com/blog/banner-advertising/文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-843901.html

到了這里，關(guān)于第二篇：簡介、目錄及視頻配套廣告 - IAB視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)《數(shù)字視頻和有線電視廣告格式指南》的文章就介紹完了。如果您還想了解更多內(nèi)容，請在右上角搜索TOY模板網(wǎng)以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持TOY模板網(wǎng)！