當(dāng)前，面對出生率下降、消費(fèi)疲軟等各種大環(huán)境不確定性，不僅是線下母嬰店深陷于“生意難”的境地，線上消費(fèi)同樣受影響頗深，嬰童紙尿褲類目便是如此。下面結(jié)合鯨參謀平臺的數(shù)據(jù)，從行業(yè)大盤、品牌端等方面來看一下嬰童紙尿褲的銷售詳情。
根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，京東平臺嬰童紙尿褲的銷量共計(jì)385萬+，環(huán)比下滑約31%，同比下滑約12%；銷售額累計(jì)約3.7億，環(huán)比下滑約34%，同比下滑約23%。
?*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）
從品牌端來看，嬰童市場的集中度較高，市場中CR10占比高達(dá)80%。據(jù)鯨參謀平臺數(shù)據(jù)顯示，從2023年7月京東線上嬰童紙尿褲銷售額TOP10的品牌來看，前三名為好奇、幫寶適和babycare，三者在市場中所占的市場份額較大，均超過10%。
其中，好奇品牌的銷量為80萬+，銷額超過8000萬，市占約22%；幫寶適的銷量超過66萬，銷額將近7700萬，市占約21%；babycare在7月份的銷量為52萬，銷額突破5700萬，市占約16%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）
不過從TOP10品牌整體的銷售趨勢來看，嬰童紙尿褲品牌的增長勢能不足，其中，僅有國產(chǎn)品牌babycare的銷額同比去年同期呈正向增長趨勢，其余品牌紛紛下滑。
從其他品牌來看，大王、尤妮佳、花王等日資品牌的下滑幅度較大。7月份，大王嬰童紙尿褲的銷額約1900萬，同比下降27%；尤妮佳品牌銷額約1700萬，同比下降約48%；花王品牌銷額將近1400萬，同比下降超過54%。
事實(shí)上，花王、尤妮佳等日資尿褲品牌曾在中國市場備受歡迎，然而由于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、渠道發(fā)力不足、國產(chǎn)尿褲崛起等原因，這些尿褲品牌的市場占有率逐年下滑。
?*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析（來自公開渠道獲取，數(shù)據(jù)僅供參考）
可以看到，當(dāng)前不少日資品牌在國內(nèi)嬰童紙尿褲市場中的市場占有率紛紛下滑，雖然好奇、幫寶適等其他外資品牌仍占據(jù)較大的市場份額，但以babycare為代表的國產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，開始迅速搶占市場。未來，頭部外資紙尿褲品牌的市場地位或?qū)⑹艿教魬?zhàn)。
鯨參謀數(shù)據(jù)來源于公開渠道，數(shù)據(jù)獲取可能存在不完全，分析結(jié)果僅供參考。文章來源：http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-669784.html
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