伴隨人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提高，以及擁有新興消費(fèi)理念的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，功能新潮、外觀精致的小家電經(jīng)常在電商平臺(tái)銷售榜單里“榜上有名”。本期我們便一起來分析Q2京東小家電市場(chǎng)中，一些較為熱門的精致生活小電的行業(yè)大盤變動(dòng)情況。
*咖啡機(jī)延續(xù)市場(chǎng)紅利持續(xù)增長(zhǎng)，海外品牌占主導(dǎo)地位
在“宅經(jīng)濟(jì)”疊加流量紅利加持下，廚房小家電的市場(chǎng)熱度居高不下。雖然當(dāng)前其市場(chǎng)增長(zhǎng)正逐漸回歸常態(tài)化，但具體到細(xì)分品類中卻各有不同。作為提升生活品質(zhì)的利器之一，咖啡機(jī)延續(xù)了紅利。
鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2023年Q2，咖啡機(jī)在京東平臺(tái)上的銷量近24萬，環(huán)比增長(zhǎng)約28%，同比增長(zhǎng)約17%；其銷售額將近3.3億，環(huán)比增長(zhǎng)約43%，同比增長(zhǎng)約26%。
此外，咖啡機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)也在不斷提高，其中，環(huán)比增長(zhǎng)約12%，同比增長(zhǎng)約8%。
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*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)大盤
目前在我國的咖啡機(jī)市場(chǎng)中，海外品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。今年Q2，德龍、飛利浦、雀巢等品牌銷額市占近半。其中，德龍品牌的銷量為4.5萬+，銷售額為9700萬+，市占將近30%。
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*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行文章來源：http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-605697.html
*Q2破壁機(jī)市場(chǎng)有所下滑，降噪成企業(yè)的攻堅(jiān)重點(diǎn)
破壁機(jī)契合了如今消費(fèi)者健康養(yǎng)生的理念，經(jīng)過近年的發(fā)展，已成為當(dāng)下較為火爆的小家電產(chǎn)品之一。但隨著產(chǎn)品市場(chǎng)普及率的提升及產(chǎn)品日趨同質(zhì)化等，從整體來看，當(dāng)前破壁機(jī)市場(chǎng)呈下滑趨勢(shì)。
根據(jù)鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，京東平臺(tái)破壁機(jī)的銷量為128萬+，環(huán)比下降約2%，同比增長(zhǎng)約5%；銷售額為5.7億+，環(huán)比下降約4%，同比下降約11%。
除整體市場(chǎng)有所下滑外，破壁機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)也呈下滑態(tài)勢(shì)，環(huán)比來看下降約2%，同比下降約15%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)大盤
傳統(tǒng)破壁機(jī)用戶的使用痛點(diǎn)就是噪音過大，因此，為了更好地滿足用戶需求，降低運(yùn)行噪音已成為破壁機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的攻堅(jiān)重點(diǎn)。當(dāng)前，九陽等品牌也陸續(xù)推出多款帶有“降噪”“柔音”“低音”等賣點(diǎn)的破壁機(jī)，并受到市場(chǎng)歡迎。
在熱銷商品榜單中，排名第一的便是九陽品牌的一款降噪破壁機(jī)，該款產(chǎn)品在Q2的銷量將近8萬，銷售額超過2600萬。
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*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品
*掛燙機(jī)銷量銷額大幅增長(zhǎng)，中低端產(chǎn)品更受歡迎
隨著人們生活水平的提升，在衣物護(hù)理方面也更加精細(xì)化，掛燙機(jī)也因此受到越來越多消費(fèi)者的青睞，其市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。
鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年Q2，掛燙機(jī)在京東平臺(tái)的銷量為125萬+，環(huán)比增長(zhǎng)約80%，同比增長(zhǎng)約47%；銷售額為2.7億+，環(huán)比增長(zhǎng)約101%，同比增長(zhǎng)約66%。
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*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)大盤
從價(jià)格層面來看，掛燙機(jī)市場(chǎng)中中低端產(chǎn)品仍占據(jù)主流。Q2季度，處在“130元-339元”這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷量及銷額占比高。其中，這一價(jià)格段掛燙機(jī)的銷量超過51萬，市占比約41%；銷額為1.1億+，市占比約42%。
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*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價(jià)格段分析
*Q2干衣機(jī)需求釋放，銷量銷額同比猛增
在國內(nèi)市場(chǎng)，與洗衣機(jī)行業(yè)迅速普及不同，干衣機(jī)此前一直不溫不火。但近年來，作為消費(fèi)升級(jí)的代表之一，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣不斷往上，干衣機(jī)也在持續(xù)釋放出能量，逐漸成為不少家庭日常生活中的剛需，市場(chǎng)規(guī)模也得以逐步擴(kuò)大。
根據(jù)鯨參謀平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)Q2在京東平臺(tái)的銷量為70萬+，環(huán)比增長(zhǎng)約48%，同比增長(zhǎng)約237%；銷售額將近1.8億，環(huán)比增長(zhǎng)約50%，同比增長(zhǎng)約223%。
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*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)大盤
從品牌角度來看，干衣機(jī)市場(chǎng)當(dāng)前的集中度較高，CR5占比高達(dá)70%，包含美的、志高、格力、奧克斯和小熊等品牌。其中，美的、志高這兩個(gè)品牌的市占更為領(lǐng)先，Q2季度，美的品牌銷額近3300萬，市占將近19%；志高品牌銷額近3100萬，市占超過17%。
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*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行
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