導(dǎo)語(yǔ)
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，電影上線以來(lái)，鈴芽之旅這個(gè)IP也在小紅書平臺(tái)發(fā)生了驚人的增長(zhǎng)。累計(jì)話題瀏覽量超1.23億，筆記預(yù)估閱讀總數(shù)近五千萬(wàn)。攀升的數(shù)字背后，是屬于年輕一代的狂歡！
果集·千瓜數(shù)據(jù)
鈴芽之旅在小紅書平臺(tái)的熱度飆升，不僅是因?yàn)閆世代的熱愛，也有官方在其中助推。
小紅書筆記
小紅書筆記
小紅書官方賬號(hào) @娛樂薯 分別在3月24日和3月29日連發(fā)兩條鈴芽之旅相關(guān)的話題筆記，可見平臺(tái)方也非?？春免徰恐眠@個(gè)話題的潛力。作為小紅書平臺(tái)的主要人群之一的Z世代，自然也在官方的推動(dòng)下將《鈴芽之旅》的熱度推上另一個(gè)高峰。
眼見IP的影響力也在各媒體平臺(tái)逐漸擴(kuò)大，如何利用這個(gè)IP的熱度完成變現(xiàn)？奈雪的茶交出一份完美的答案。
跨界聯(lián)名，IP的變現(xiàn)之路
鈴芽之旅電影上映同天，奈雪的茶開啟IP的聯(lián)動(dòng)，推出了自家的王牌產(chǎn)品“霸氣草莓”和“霸氣芒果”，在線上或線下門店購(gòu)買該產(chǎn)品即可獲得鈴芽之旅周邊。
果集·千瓜數(shù)據(jù)
此次奈雪的茶與新海誠(chéng)《鈴芽之旅》的聯(lián)名，可謂兩大IP的“集大成之作”。其實(shí)，茶飲界類似的聯(lián)名并不在少數(shù)，以剛過(guò)去的愚人節(jié)為例，喜茶聯(lián)合動(dòng)漫IP大笨狗推出「芥末芝士」系列小料，在外觀平常像芝士的小料中加入芥末辣，想和阿喜一樣整蠱自己朋友的消費(fèi)者都可以加購(gòu)限定小料，或購(gòu)買指定產(chǎn)品更換其中的正常芝士。
初級(jí)達(dá)人 @一只泡芙 發(fā)布筆記《小心那個(gè)4.1請(qǐng)你喝喜茶的朋友?。?！》，互動(dòng)量達(dá)1.77萬(wàn)+，引發(fā)用戶熱議，不少人躍躍欲試，表示想要給朋友“嘗嘗鮮”。
果集·千瓜數(shù)據(jù)
前段時(shí)間最為出名的要數(shù) 瑞幸 × 線條小狗 情人節(jié)限定，素人博主@ 水煎包糊了發(fā)表的筆記，互動(dòng)量高達(dá)4.94萬(wàn)，且評(píng)論熱詞TOP10中出現(xiàn)“喜歡”、“想要”等關(guān)鍵詞，足見種草轉(zhuǎn)化的有效性高。
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很顯然，聯(lián)名營(yíng)銷能將具有相似消費(fèi)特征的品牌們，以一個(gè)新角度將原先毫無(wú)交集的元素重構(gòu)演繹，為消費(fèi)者重塑眼前一亮的新形象、新態(tài)度、新模式，從而拓展同一圈層的新顧客，形成品牌雙贏的局面。所以，品牌可以借助其他品牌熱度，為品牌增添新的活力。文章來(lái)源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-407450.html
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