當(dāng)主播在直播間講解沖鋒衣時(shí)，她可以瞬移般轉(zhuǎn)場到戶外、雪山、漫天風(fēng)雪中，展示沖鋒衣的使用場景；當(dāng)主播在在直播間賣連衣裙時(shí)，則可以自然地走進(jìn)不同城市街頭咖啡館，展示日常場景中的穿著效果……

這不是魔法，也不是電影特效，而是文生視頻模型與電商直播的結(jié)合。

OpenAI發(fā)布的Sora將視頻生成能力帶到了新的高度，相應(yīng)地也帶來了豐富的應(yīng)用想象空間。

IDC中國研究總監(jiān)盧言霞認(rèn)為，視頻生成將最先應(yīng)用于短視頻、廣告、互娛、影視、媒體等領(lǐng)域。當(dāng)前Sora生成的是1分鐘的視頻，對于行業(yè)已經(jīng)是重大突破，只是下一步何時(shí)能生成2分鐘5分鐘以上的視頻，不可預(yù)測。

顯然，視頻營銷的生產(chǎn)方式將徹底重構(gòu)，無論是將主播和商品置于虛擬場景中，還是為商品創(chuàng)作更豐富的營銷素材，品牌方、營銷公司、視頻平臺、消費(fèi)者，將欣喜地迎接抑或無奈地接受一個(gè)光怪陸離的新世界。

背后的核心問題是：基于大模型的AI電商到底長什么樣子？

最新消息，Sora已于2月26日開放對外申請。目前有兩種方式能用上官方版的Sora，第一，著名藝術(shù)從業(yè)者優(yōu)先；第二，加入Red Teaming（專家社區(qū)，為OpenAI 提供風(fēng)險(xiǎn)評估）。同時(shí)，字節(jié)跳動剪映旗下的AI創(chuàng)作平臺DreaminaAI也即將上線視頻生成能力，目前已開始接收內(nèi)測申請,內(nèi)測地址tywz.cc。

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從視頻營銷到情感電商

Sora改變了什么？

當(dāng)下的電商營銷視頻主要包括直播切片和商品展示兩類。比如極睿科技的產(chǎn)品iCut，可以自動從直播中識別商品賣點(diǎn)，剪輯片段、保留語音、生成字幕，還能自動增加配樂、轉(zhuǎn)場特效、標(biāo)題、側(cè)幕、品牌Logo等元素供品牌分發(fā)。賣家可以一邊直播一邊實(shí)時(shí)獲得海量短視頻素材。

“我們的工作更多是從1到100生產(chǎn)素材，Sora則可以幫助我們從0到1生產(chǎn)素材?！睒O睿科技CEO武彬說。

武彬介紹，此前電商不能用視頻生成模型，主要原因有三：第一，視頻時(shí)長太短，無法進(jìn)行商品講解。第二，清晰度不夠。第三，可控性較差。

從生成效果來說，Sora彌補(bǔ)了電商營銷素材生成的部分短板。

在Sora展示出的demo中，清晰度和完整度很好，一分鐘也是一個(gè)常見的視頻長度，適合賣家去制作并發(fā)布到淘寶逛逛、京東種草秀或抖音上。

Sora可以生成吸引眼球的空鏡，比如蝴蝶在海底飛。

來源：Sora

還可以更換商品背景，配合展示。比如，在直播間講解沖鋒衣的主播，可以流暢地轉(zhuǎn)場到戶外、雪山、漫天風(fēng)雪中，展示沖鋒衣的使用場景。在直播間賣連衣裙的主播，則可以自然地走進(jìn)都市街頭咖啡館，在日常場景中講解商品。

來源：Sora

極?？萍家龅膭t是將此前積累的商品、場景、細(xì)節(jié)等行業(yè)知識，組合成合適的Prompt，完成內(nèi)容生產(chǎn)。

同為電商營銷的奧創(chuàng)光年也希望通過AIGC提升原始素材的創(chuàng)建速度，“因?yàn)橛脩艚o的素材可能是不夠的，再加上平臺現(xiàn)在的判重機(jī)制更嚴(yán)格，內(nèi)容是否起量有一定隨機(jī)性，需要我們提高視頻生成的質(zhì)量和效率，加快創(chuàng)意方向的探索和迭代，我們也希望把原始素材生成的比例提高?！眾W創(chuàng)光年研發(fā)負(fù)責(zé)人張紅春指出。

他指出，Sora對prompt的遵循能力與理解能力令人驚訝，視頻補(bǔ)全、穿插過渡都非常自然，不管是3D的、多角度的、一鏡到底的，數(shù)據(jù)cover得很全，因此可以生成更多原始素材，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破。

從成本角度，AI比攝影師和模特的成本更低。按DALL·E-3生成單張圖片的價(jià)格來初步估算（DALL·E-3生成一張1024×1024的照片收費(fèi)0.04美元），Sora生成1分鐘視頻的成本大約500多元。但因Sora參數(shù)規(guī)模增大，推理效率的優(yōu)化也需要時(shí)間，現(xiàn)階段應(yīng)高于這個(gè)預(yù)估價(jià)。對于大B商家來說，找人實(shí)拍1分鐘視頻的成本在1000-2000元，隨著模型可控能力、推理能力的迭代提升，在效果滿足的情況下，成本降低至預(yù)估價(jià)范圍，AI應(yīng)用可以更加普及。

但電商營銷要求“貨對版”，不管是細(xì)微的色差，還是裝飾品1厘米的誤差，對電商來說都算虛假宣傳。為此，奧創(chuàng)光年通過商品實(shí)拍和背景生成分開的方式來生產(chǎn)視頻。“一部分實(shí)拍、一部分合成。在商品已固定，展示環(huán)節(jié)已固定的情況下，圍繞商品的所有的元素都可以通過Sora生成。”張紅春說。

“Sora解決不了貨不對板的問題，意味著它并不真的理解物理世界，需要人的邏輯來彌補(bǔ)它的短板。”凌迪科技Style3D首席科學(xué)家王華民認(rèn)為，“很多人夸大了Sora所代表的智能，它其實(shí)用海量數(shù)據(jù)，達(dá)到了很淺的智能，而且它的邏輯性和對物理世界底層的理解是有瑕疵的，最好由3D和物理仿真技術(shù)來提供整個(gè)邏輯關(guān)系，由AI來潤色?，F(xiàn)在的AI更適合扮演Copilot的角色。”

凌迪科技Style3D的思路是，提供從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到銷售展示的全鏈路3D+AI工具。

· 在設(shè)計(jì)階段，凌迪科技Style3D提供的Style3D iCreate，幫助設(shè)計(jì)師或建模師以AI的發(fā)散性快速獲取創(chuàng)意靈感；

· 確定款式后，使用Style3D Studio制作成精準(zhǔn)的、可用于生產(chǎn)的3D虛擬樣衣；

· 在上身展示環(huán)節(jié)，可以調(diào)用Style3D Studio資源庫中的數(shù)字人模特，模特的表情、姿勢、發(fā)型、配飾及背景都可進(jìn)行調(diào)整；

· 基于3D虛擬樣衣，結(jié)合AI優(yōu)化，還可以一鍵生成電商上新圖及詳情頁。整個(gè)過程最快僅需24小時(shí)。

“我們更偏向于做AI Agent，輔助從業(yè)者做好每一步。至于Sora所代表的視頻生成，對我們肯定有幫助，但目前我想不出視頻生成對設(shè)計(jì)師作用有多大?！蓖跞A民莞爾。

圖片來源：Style3D

武彬認(rèn)為，Sora更多是能力上的補(bǔ)充，并不能改變to B的產(chǎn)品邏輯。

電商營銷素材的制作包括三個(gè)環(huán)節(jié)：素材整理，智能生成，多渠道分發(fā)。Sora在視頻生成環(huán)節(jié)起作用，但在素材整理和渠道分發(fā)上，還是使用原有工具?！皩τ谖覀儊碚f，模型是什么樣，智能到什么程度不重要，重要的是能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)，那就是一個(gè)好的AI?！蔽浔虮硎尽?/p>

Sora剛發(fā)布了demo，硅基智能已經(jīng)開始訓(xùn)練demo中的數(shù)字人開口說話。

硅基智能的業(yè)務(wù)是為大V制造數(shù)字人分身直播，并且為MCN機(jī)構(gòu)提供數(shù)字人主播帶貨。那么Sora將如何改變直播帶貨？

在硅基智能CEO司馬華鵬看來，下一代電商不一定是貨架電商形式，“不能因?yàn)槟憬o馬車加了一盞電燈，就認(rèn)為這是電氣化?！?/strong>

Meta首席科學(xué)家楊立昆也認(rèn)為，隨著數(shù)據(jù)量見頂，模型性能會趨于飽和，我們需要其他維度的突破，要依靠科學(xué)研究，而不是追求數(shù)據(jù)量的增長?！?strong>現(xiàn)階段沒有這種技術(shù)能讓AI像嬰兒觀察世界一樣來學(xué)習(xí)。我們正在研究這個(gè)問題，希望得到突破。”

2023年，楊立昆提出一個(gè)新構(gòu)思，即根據(jù)大腦運(yùn)行機(jī)制，建立一個(gè)端到端的仿生架構(gòu)，包含6個(gè)核心模塊：配置器、感知模塊、世界模型、成本模塊、參與者模塊和短期記憶模塊，他基于該理念設(shè)計(jì)出V-JEPA“非生成模型”。

這至少代表暴力美學(xué)路徑之外的另一條路徑。在王華民看來，“楊立昆在做的事情，我們不敢保證他是不是能做成，但起碼他們團(tuán)隊(duì)對這些事情是有認(rèn)知的，知道現(xiàn)有的問題在哪。如果你連問題是什么都不知道，那就根本不可能去解決它?！?/p>

楊立昆的自主智能系統(tǒng)的架構(gòu)示意圖

來源《通向自主機(jī)器智能的路徑版本0.9.2, 2022-06-27》

技術(shù)發(fā)展是非線性的，一個(gè)技術(shù)路線走到一定程度就會停止，之后會有新技術(shù)路線冒出來，超越它，達(dá)到更高的程度。“AI也是一樣，Sora這一浪目前看是到不了理解物理，實(shí)現(xiàn)AGI的程度，后面會有新技術(shù)出來把它覆蓋掉，最終我們是可以把AGI或者世界模型做出來的?！蓖跞A民總結(jié)。

沒人知道OpenAI在想什么，“Sora發(fā)布前，外界并不知道他們在干什么，做到什么程度?！庇袆?chuàng)業(yè)者告訴億邦動力，“OpenAI內(nèi)部已經(jīng)軍事化管理，OpenAI的模型不止Sora一種，但大家并不知道有什么，而且他們在深度使用這些模型?！?mark hidden color="red">文章來源：http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-838507.html

或許在新一輪技術(shù)浪潮到來之前，我們期待Sora能在更多的場景中落地。文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-838507.html

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