文/章魚(yú)哥

出品/陀螺財(cái)經(jīng)

北京時(shí)間11月21日零時(shí)，隨著卡塔爾隊(duì)和厄瓜多爾隊(duì)之間的揭幕戰(zhàn)吹響開(kāi)場(chǎng)哨，2022年卡塔爾世界杯開(kāi)賽。未來(lái)將近一個(gè)月的時(shí)間里，32支參賽隊(duì)800余名球員將在全世界球迷的矚目中展開(kāi)角逐?？ㄋ柺澜绫菤v史首次在中東國(guó)家境內(nèi)舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽。除此之外，還是首次在北半球冬季舉行、并由從未進(jìn)過(guò)世界杯決賽圈的國(guó)家舉辦的世界杯足球賽。

關(guān)于卡塔爾世界杯，除了球迷們關(guān)注的梅西C羅能否帶領(lǐng)各自球隊(duì)圓夢(mèng)世界杯，衛(wèi)冕冠軍法國(guó)能否突破魔咒等等球場(chǎng)上的比賽外，在賽場(chǎng)外的Web3領(lǐng)域，世界杯也參與其中，卷起了用例熱潮。

Web3作為強(qiáng)大的新收入來(lái)源，它代表了互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)全新時(shí)代，時(shí)尚、音樂(lè)、藝術(shù)和更多的品牌已經(jīng)抓住機(jī)會(huì)，擁抱Web3并取得了顯著的成功。但有一個(gè)行業(yè)也正在引領(lǐng)Web3的發(fā)展，那就是職業(yè)體育。無(wú)論是動(dòng)輒價(jià)值上萬(wàn)美元的NFT收藏品，還是由Epic Games提供的歷史體育場(chǎng)館的數(shù)字版本，職業(yè)體育已經(jīng)充分利用了Web3所提供的優(yōu)勢(shì)，并取得了巨大的效果。

在加密貨幣投資者中，35%的足球迷在過(guò)去6個(gè)月里交易過(guò)NFT，其中42%的人對(duì)投資體育NFT感興趣。根據(jù)KuCoin發(fā)布的《當(dāng)加密貨幣遇到足球》報(bào)告，足球是加密貨幣投資者（24%）中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)。社區(qū)（41%）、團(tuán)隊(duì)合作（33%）和 激情（30%）被認(rèn)為是加密貨幣和足球之間共享的最高價(jià)值，其次是戰(zhàn)略（27%）和對(duì)所有人開(kāi)放（23%），這些關(guān)鍵詞和加密世界的特征不謀而合。即使在全球市場(chǎng)經(jīng)歷熊市時(shí)期，體育界對(duì)加密貨幣的熱愛(ài)依然強(qiáng)烈。

市場(chǎng)研究和咨詢(xún)公司Market Decipher最新發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)體育NFT市場(chǎng)收入將在2022年實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到26億美元。體育NFT市場(chǎng)規(guī)模將在2022年至2032年期間以36.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2032年將達(dá)到416億美元。隨著體育NFT市場(chǎng)的日益火爆，體育NFT+世界杯概念已然成為本屆世界杯最佳的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，各大平臺(tái)在策劃與世界杯主題相關(guān)的項(xiàng)目時(shí)，也大部分是以NFT的形式呈現(xiàn)。

不久前阿迪達(dá)斯的新世界杯廣告中，一個(gè)無(wú)聊猿的NFT角色便與足球明星梅西和卡里姆·本澤馬一起出現(xiàn)。其實(shí)早在今年9月份，F(xiàn)IFA就已推出了基于Algorand網(wǎng)絡(luò)的NFT平臺(tái)FIFA+ Collect。FIFA+ Collect允許球迷擁有和收集國(guó)際足聯(lián)世界杯以及國(guó)際足聯(lián)女足世界杯“高光時(shí)刻”的數(shù)字收藏品，目前已公開(kāi)售賣(mài)它的“創(chuàng)世NFT 系列”。

除了新推出的FIFA+ Collect，Chiliz也是本屆世界杯熱門(mén)的NFT交易平臺(tái)。Chiliz提供球星NFT的發(fā)行和銷(xiāo)售，并在今年3月，Chiliz官方宣布推出Chiliz Chain 2.0( 簡(jiǎn)稱(chēng)CC2) 測(cè)試網(wǎng)，專(zhuān)為體育和娛樂(lè)行業(yè)創(chuàng)建了一條區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)。CC2網(wǎng)絡(luò)將支持體育和娛樂(lè)品牌創(chuàng)建NFT、構(gòu)建 DeFi產(chǎn)品和P2E游戲，構(gòu)建Web3產(chǎn)品和服務(wù)。

Web3概念的出現(xiàn)，給了球迷比以往更多的參與能力。各平臺(tái)紛紛推出新玩法旨在彌合體育和虛擬世界之間的這種差距。NFT驅(qū)動(dòng)的玩賺游戲、NFT收藏卡、甚至是我們的虛擬形象可以在虛擬世界休息室內(nèi)觀看比賽，這些只是享受 “Web3+世界杯”混搭的幾種方式。

除此以外，區(qū)塊鏈和Web3元素也為本屆世界杯增添了一絲獨(dú)特之處?；?dòng)游戲、球迷社區(qū)、收藏品，還有一些較新的玩法，如現(xiàn)場(chǎng)直播和比賽結(jié)果預(yù)測(cè)?，F(xiàn)在，官方和非官方贊助商都希望通過(guò)一系列的NFT、虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)工具和其他時(shí)髦的技術(shù)來(lái)參與這場(chǎng)世界盛宴。

憑借區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和游戲與足球運(yùn)動(dòng)的天然契合，GameFi為全世界球迷搭建了另一個(gè)可以沉浸式參與到世界杯賽事的游戲平臺(tái)，玩家不但可以在游戲中與明星球員實(shí)現(xiàn)親密互動(dòng)，還可以通過(guò)球員卡組建自己的俱樂(lè)部參與鏈上賽事，比賽勝利可以獲取一定的獎(jiǎng)勵(lì)如稀缺屬性的球員卡，而球員卡則可通過(guò)游戲市場(chǎng)就行售賣(mài)，讓玩家在游戲的同時(shí)也可以賺取一定經(jīng)濟(jì)利益。目前GameFi+世界杯題材的區(qū)塊鏈游戲已成為本屆世界杯最受期待的項(xiàng)目之一，Sorare和Footium是其中的佼佼者。

本月13日，F(xiàn)IFA還公開(kāi)宣稱(chēng)將會(huì)在卡塔爾世界杯期間推出四款區(qū)塊鏈足球游戲。分別為：元宇宙游戲Uplandme、比賽預(yù)測(cè)游戲Matchday、球迷粉絲中心Phygtl和4對(duì)4休閑足球游戲Altered State Machine。FIFA表示所有這些游戲都是為Web3和數(shù)字參與的未來(lái)而設(shè)計(jì)的，游戲和電子競(jìng)技是FIFA增長(zhǎng)最快的機(jī)會(huì)之一，F(xiàn)IFA正在拓展到新的數(shù)字空間、平臺(tái)和游戲。

在傳統(tǒng)認(rèn)知里，體育產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是落后和保守的，通常投資或接受新技術(shù)的速度很慢。盡管如此，它的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如極高的粉絲忠誠(chéng)度、大眾市場(chǎng)吸引力和高度的市場(chǎng)性?xún)A向使其長(zhǎng)期處于新技術(shù)趨勢(shì)的最前沿。體育行業(yè)從來(lái)不缺乏資本與擁躉，從NFT到粉絲Token，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者筑基起規(guī)模超百億級(jí)的體育加密衍生品市場(chǎng)。而對(duì)于體育從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)擁有豐富的商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，完善的職業(yè)化路徑機(jī)制，忠實(shí)龐大的粉絲群體，對(duì)新事物開(kāi)放積極的心態(tài)，它們?cè)谔剿鱓eb3上有著得天獨(dú)厚的條件。

盡管Web3和元宇宙仍處于起步階段，其全部潛力遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。然而，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在探索如何利用他們的資產(chǎn)和社區(qū)，通過(guò)這些技術(shù)增加粉絲的互動(dòng)和參與度?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，Web3將在為足球等傳統(tǒng)體育賽事帶來(lái)新價(jià)值方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

參考文章

一文了解卡塔爾世界杯足球概念項(xiàng)目

世界杯與Web3激烈碰撞，加密財(cái)富的制勝金杯在哪兒？

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