一、Facebook廣告的形式

1、 Facebook輪播廣告

Facebook廣告的輪播廣告，商家可以在一個(gè)廣告位。上面放3~5張圖片或者是視頻來展示產(chǎn)品或APP。雖然沒有聲音，這是用戶可以自己滑動(dòng)圖片或視頻，看到多款產(chǎn)品或者是單個(gè)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。

輪播廣告的要點(diǎn)：

輪播廣告容易吸引用戶的注意力，引起他們的好奇心和共鳴，因此第1張。圖片非常重要。

其次，輪播廣告可以向用戶展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，或者是產(chǎn)品的不同角度，甚至用一張輪播廣告圖片講一個(gè)故事，然后從細(xì)節(jié)方面給用戶提供所需的信息。

最后圖片的比例最好是1:1或16:9，其中要注意的是圖片中的文本內(nèi)容不要超過20%。

2、Facebook圖片廣告

圖片廣告就是一張圖片，首先要吸引用戶，其次是文案要引起用戶的共鳴或者是槽點(diǎn)。因?yàn)閳D片不比視頻引起用戶的感官體驗(yàn)，我需要多在文案上面下功夫。

圖片廣告的要點(diǎn)：

圖片里的文字不要超過畫面的20%，這點(diǎn)跟輪播廣告一樣。

其次是圖片的尺寸，最好為1200×628的像素，比例最好是1.9:1。

最后圖片。不許展示虛假的功能，比如有表示視頻播放功能的播放按鍵，或者是不能關(guān)閉的“×”按鈕，否則Facebook是不會(huì)通過廣告審核。

3、Facebook精品欄廣告

Facebook廣告的精品藍(lán)廣告是通過展示一張圖片或者是視頻，接著再顯示多張的商品圖片，當(dāng)用戶點(diǎn)擊它的時(shí)候呢，F(xiàn)acebook會(huì)將客戶引到全屏廣告，這個(gè)時(shí)候用戶可以感受全屏幕沉浸式的瀏覽體驗(yàn)，非常看像電影，高大上，但是它只適合用于移動(dòng)端廣告。

精品欄廣告要點(diǎn)：

圖片的尺寸最好用1200×628的，像素寬高比為1.9:1，如果是要用視頻的話還高，比最后用16:9或者是1:1最先優(yōu)選High Profile格式。

這種廣告最適合電商展示產(chǎn)品,能夠增加產(chǎn)品的瀏覽量，還能快速加載產(chǎn)品的瀏覽，而且再加上因?yàn)椴恍枰脩綦x開Facebook去玩APP，大大方便了用戶，是瀏覽起來更加方便。

4、Facebook視頻廣告

其實(shí)很類似抖音上好物分享的視頻。通過這個(gè)視頻，可以直觀的看見這一個(gè)物品的使用方法以及效果。因?yàn)橐曨l短，而且趣味性強(qiáng)，不容易引起用戶的反感。

視頻廣告的要點(diǎn)：

1、短視頻比長(zhǎng)視頻更受歡迎，最佳時(shí)間控制在15~30秒，如果視頻特別有趣可以延長(zhǎng)到2分鐘左右。

2、黃金三秒法則。因?yàn)镕acebook廣告視頻用戶不主動(dòng)點(diǎn)開的話，就會(huì)靜音播放。因此前三秒的畫面一定要吸引用戶。

3、建議長(zhǎng)寬比為4:3，6:9，1:1，而且視頻大小不能超過4句，視頻縮略圖中的文字比例不要超20%。

5、Facebook全屏廣告

Facebook推出了交互式的全屏廣告，并命名為Canvas。用戶可以通過點(diǎn)擊滑動(dòng)屏幕，獲取更多感興趣的產(chǎn)品或者品牌照片的信息。

而且全屏廣告支持所有的Facebook廣告所有格式，包括輪播廣告，單圖片廣告，單視頻廣告，幻燈片廣告或者精品欄廣告都可以在移動(dòng)設(shè)備上全屏展示商品。

全屏廣告的要點(diǎn)：

1.圖片大小最好用1200×628的像素

2.建議放入產(chǎn)品的輪播圖片，產(chǎn)品圖片還有視頻，或者。給圖片插入超鏈接，方便客戶直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品的購(gòu)買界面。

6、Facebook?全景，360度視頻廣告

我們的廣告相比360度視頻廣告，可以讓用戶身臨其境，用戶可以通過拖熱的方式來看到不同的視角，效果非?？犰?。

Facebook全景360度視頻廣告要點(diǎn)：

360度全景視頻廣告可以讓用戶充分沉浸在無死角的環(huán)繞效果中，非常有趣，而且用戶可以從傳統(tǒng)的被動(dòng)欣賞轉(zhuǎn)化為主動(dòng)探索，但是要注意時(shí)長(zhǎng)，最好控制在15秒以內(nèi)。

二、廣告文案和內(nèi)容

1、使用facebook targeting，縮小受眾，小而精。

想象你的廣告是在對(duì)某一特定人群在宣傳，而不是廣撒網(wǎng)。

2、 針對(duì)受眾不同的愛好，要有不同的廣告文案和設(shè)計(jì)。

如果你是賣衣服的，有男裝，女裝，還可能賣鞋子，掛飾，內(nèi)衣等等，可能有人對(duì)這些都有需求， 但是，大部分人群只會(huì)對(duì)某一品類感興趣。不妨設(shè)置受眾目標(biāo)群體是有健身愛好的年輕人。

3、 你所配的圖片，要能具象化你的文案。

很多公司沒有美工設(shè)計(jì)，尤其是B2B領(lǐng)域從業(yè)者，沒有太多圖片與文案配套，相關(guān)性太差，讓廣告觀看的受眾人群不知所云。

4、使用CTA（Call to Action） 號(hào)召行動(dòng)按鈕.

好的facebook廣告絕對(duì)是要有一個(gè)清晰目標(biāo)，是想提高品牌知名度，獲取詢盤，還是銷售商品? 沒有的話，客戶怎么在進(jìn)一步行動(dòng)。

5、Less is more,簡(jiǎn)約即是美

文案聚焦兩點(diǎn)： 功能和價(jià)值。能給客戶帶來什么用處以及它給客戶產(chǎn)生什么價(jià)值。

6、使用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表達(dá)。

英語(yǔ)非我們的母語(yǔ)，往往我們國(guó)內(nèi)從業(yè)人員編寫文案的時(shí)候，充斥著復(fù)雜詞匯和語(yǔ)法，但是，實(shí)踐證明，越是簡(jiǎn)單語(yǔ)言，甚至是5年級(jí)小學(xué)水平能看懂的，才是最有效的。簡(jiǎn)單扼要概述：

你能提供什么，有帶來什么好處，下一步該怎么做。

7、價(jià)格透明，不要遮羞。

如果你是賣實(shí)體產(chǎn)品，客戶就是想知道這個(gè)得多少錢，如果你是在做打折優(yōu)惠，客戶想知道你的折扣多少，所以， 在文案中多用數(shù)字。

8、當(dāng)局者迷，旁觀者清。

你可能已經(jīng)為每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布了好多不同的廣告文案，是否有過回頭瀏覽一下過去的文案，去感受一下那個(gè)文案讓你產(chǎn)生共鳴，有點(diǎn)擊的沖動(dòng)？

更好的辦法是邀請(qǐng)別人，同行業(yè)甚至不同行業(yè)的朋友，同事，來提提意見，說說想法，或者跟其他部門同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，看看他們?cè)趺聪?，這會(huì)很有幫助。

9、真知源于實(shí)踐，實(shí)踐始于測(cè)試。

嘗試寫兩個(gè)廣告文案，但是使用同樣的配圖或者視頻，看看跟客戶互動(dòng)效果，哪個(gè)版本的點(diǎn)贊數(shù)，留言數(shù)，分享已經(jīng)轉(zhuǎn)化數(shù)更高，進(jìn)行多維比較。文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-757909.html

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