文/章魚哥

出品/陀螺財(cái)經(jīng)

從某種意義上說(shuō)，域名一直是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最具價(jià)值的數(shù)字資產(chǎn)之一。就像 ENS的多個(gè)域名曾經(jīng)賣過(guò)天價(jià)一樣，Sky Dayton和Jake Winebaum早在1999年就以750萬(wàn)美元的天價(jià)購(gòu)買了Business.com域名，并在2007年以3.45億美元售出。隨著互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，域名就像是一種虛擬身份標(biāo)識(shí)或是一個(gè)IP地址的代號(hào)。

在互聯(lián)網(wǎng)的早期，人們使用IP地址來(lái)查找網(wǎng)站，如果失去了域名，我們可能就無(wú)法通過(guò)輸入baidu.com進(jìn)入百度，而是要通過(guò)輸入一串雜亂無(wú)章的數(shù)字。

但傳統(tǒng)的DNS域名系統(tǒng)本質(zhì)上還是存在一些中心化的問(wèn)題，一些中心化實(shí)體會(huì)通過(guò)分析回購(gòu)部分域名，以此來(lái)炒作更高的價(jià)格售賣給原持有者。以及中心化的存儲(chǔ)不管是從技術(shù)安全性，還是在使用安全性都是有弊端的。而如果是基于區(qū)塊鏈，則能夠解決傳統(tǒng)域名的一些痛點(diǎn)。

近幾個(gè)月來(lái)，ENS（Ethereum Name Service，以太坊域名服務(wù)）和Unstoppable Domains等Web3域名服務(wù)的熱度和使用率大幅上升，見(jiàn)證了Web3域名的興起。

Web3域名服務(wù)正興起

基于區(qū)塊鏈的去中心化域名和去中心化賬戶系統(tǒng)已經(jīng)誕生10年，先驅(qū)Namecoin雖然還在運(yùn)行，但是已經(jīng)成為了一個(gè)小眾項(xiàng)目，用戶采用度也比較低。ENS的出現(xiàn)則是走了一條更實(shí)用主義的路線，隨著以太坊生態(tài)的快速擴(kuò)張，也獲得了很多的紅利，許多第三方應(yīng)用利用它搭建特定的賬戶系統(tǒng)，成為了以太坊生態(tài)不可或缺的一種基礎(chǔ)設(shè)施。

ENS就像是Web3世界的身份標(biāo)識(shí)。雖然ENS并不能夠代表全部區(qū)塊鏈域名，但截至目前它占據(jù)了區(qū)塊鏈域名市場(chǎng)70%以上的份額。ENS使用戶能夠注冊(cè)在以太坊區(qū)塊鏈上發(fā)行的域名，這些域名是可編輯的，能夠與其他基于以太坊的去中心化應(yīng)用程序交互。ENS域名可用作用戶的數(shù)字身份來(lái)存儲(chǔ)用戶名、NFT以及其他配置文件數(shù)據(jù)等，可在支持的Web3生態(tài)系統(tǒng)中跨Dapp使用。由于它們使用ERC-721代幣標(biāo)準(zhǔn)，ENS域名也可以作為NFT進(jìn)行交易，其絕大多數(shù)交易活動(dòng)都在OpenSea和LooksRare上進(jìn)行。迄今為止，在54.6萬(wàn)個(gè)獨(dú)立用戶中，已經(jīng)有超過(guò)220萬(wàn)個(gè)ENS域名被創(chuàng)建。

另一個(gè)流行的Web3域名服務(wù)是Unstoppable Domains。Unstoppable Domains與ENS類似，但提供對(duì)其他頂級(jí)域服務(wù)器名稱的支持。ENS域名僅遵循“name.eth”的命名規(guī)則，而Unstoppable允許用戶購(gòu)買其它頂級(jí)域服務(wù)器的域名，例如“name.crypto”、“name.wallet”、“name.nft”、 “name.dao”、“name.bitcoin”等。

自2019年平臺(tái)推出以來(lái)，Unstoppable社區(qū)已經(jīng)注冊(cè)了超過(guò)250萬(wàn)個(gè)域名，完成了8000萬(wàn)美元的初級(jí)銷售額，該項(xiàng)目支持超過(guò)275個(gè)代幣和370個(gè)應(yīng)用程序。

游戲、元宇宙、DeFi、DAO和社交媒體中的新Web3應(yīng)用程序需要可以無(wú)縫集成的去中心化身份管理和非托管錢包，域名服務(wù)被證明是一個(gè)符合要求的突破性用例，它利用了可讀的名稱，例如人名，從而優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，用戶可以將他們的代幣等數(shù)字資產(chǎn)存儲(chǔ)在非托管錢包中并與Web3 Dapp進(jìn)行交互。

與復(fù)制和粘貼42個(gè)字符的十六進(jìn)制字符串（即 "0x0CCfA1c..."），代表以太坊等區(qū)塊鏈的錢包地址相比，Web3域名服務(wù)提供商使用戶能夠輕松發(fā)送代幣，并支持自定義加密貨幣錢包地址。Web3域名對(duì)于普通的錢包地址來(lái)說(shuō)不僅僅是轉(zhuǎn)賬方便，更重要的是可以對(duì)于用戶鏈上身份做一個(gè)標(biāo)簽，同時(shí)個(gè)性化的設(shè)置會(huì)降低新用戶的理解門檻。目前ENS和Unstoppable已經(jīng)與部分錢包、交易所和Dapp整合，其中包括Metamask、Opera瀏覽器、1inch、Moonpay等。

ENS域名可以通過(guò)OpenSea等NFT市場(chǎng)，在二級(jí)市場(chǎng)的以太坊錢包之間自由交易。

NFT市場(chǎng)近來(lái)萎靡不振，但域名交易活動(dòng)卻呈現(xiàn)激增趨勢(shì)。OpenSea的月交易量急劇下降，8月份交易量為5億美元，與1月份48.6億美元的交易量相比，下降了90%。在同一時(shí)期，ENS月度注冊(cè)量增加了465%，從1月份的6.7萬(wàn)新注冊(cè)量增加到7月份的37.9萬(wàn)。

值得注意的是，Web3域名服務(wù)并非以太坊獨(dú)有，且已擴(kuò)展到以太坊之外。

Web3域名的未來(lái)

投資者和投機(jī)者一直在購(gòu)買具有潛在價(jià)值的域名作為投資，期望那些想在Web3中建立影響力的企業(yè)和品牌去購(gòu)買他們手里的域名。最近一位匿名買家為ENS域名 "Amazon.eth "出價(jià)100萬(wàn)美元，在此之前 "Samsung.eth "和 "Starbucks.eth "也以60個(gè)ETH的價(jià)格售出。

這種行為讓人想起1990年代互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代的域名搶注行為，投機(jī)者囤積熱門關(guān)鍵詞和品牌的域名，希望通過(guò)炒作獲利。例如，擁有“nike.eth”的以太坊地址已經(jīng)積累了131個(gè)ENS域名，包括“sony.eth”等。

去中心化域名的價(jià)值以及它們是否能夠真正成為用戶管理其數(shù)字身份的主要方式還有待觀察。ENS和Unstoppable等平臺(tái)通過(guò)賦予更全面的產(chǎn)權(quán)和更少的安全漏洞，提供了比傳統(tǒng)DNS系統(tǒng)更獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于那些認(rèn)為Web3域名服務(wù)將提供關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施以促進(jìn)Web3更廣泛的用戶增長(zhǎng)和應(yīng)用的投資者而言，他們似乎可以通過(guò)所持域名來(lái)獲得曝光。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代類似，投資者也可以先發(fā)制人購(gòu)買他們認(rèn)為未來(lái)可能有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)域名。

很多人相信在Web3的世界中一定需要去中心化域名和賬戶體系來(lái)承載應(yīng)用、網(wǎng)站和用戶身份，但目前的這些項(xiàng)目還是處于非常早期的探索階段，在協(xié)議集成、用戶體驗(yàn)、與 Web2世界的接入上還有很多很多改進(jìn)空間。

去中心化域名為Web3生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的參與者提供的潛在應(yīng)用尚未完全實(shí)現(xiàn)，由于用戶體驗(yàn)和安全性問(wèn)題，用戶在充分參與新興的Web3加密經(jīng)濟(jì)方面也仍面臨重大阻力。但去中心化域名服務(wù)商至少解決了一個(gè)痛點(diǎn)，那就是使用戶更容易與Web3世界中的其他用戶互動(dòng)。

參考文章

Web3 世界的名片：ENS 為何再度風(fēng)靡？

陀螺財(cái)經(jīng)的聯(lián)系方式

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