作為一個(gè)老策劃可以分享我這10年的經(jīng)驗(yàn)。
很多人認(rèn)為策劃要做好就要多看書，但個(gè)人認(rèn)為雖然看書很重要，但是更重要的提升方式是在實(shí)戰(zhàn)中的實(shí)事求是。
策劃一定不能硬套理論，告訴客戶必須照著某個(gè)理論要求去做。而是指明客戶當(dāng)前面臨的核心問題是什么，并提供解決方案。
現(xiàn)在市面上很多創(chuàng)意方案傳播部分完全沒有讓人眼前一亮的原創(chuàng)內(nèi)容、話題、傳播亮點(diǎn)，沒有創(chuàng)造性，而是堆砌了一大堆媒體資源——各大平臺硬廣、各種IP、各種跨界合作，連帶著預(yù)算分配也變成了分豬肉。
而執(zhí)行部分則永遠(yuǎn)都是標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)熱期、啟動期、引爆期、延續(xù)期，沒有針對用戶行為導(dǎo)線的設(shè)計(jì)，沒有游戲化的活動機(jī)制設(shè)計(jì)，沒有活動品牌與IP的設(shè)計(jì)。
這就是現(xiàn)在大多數(shù)營銷策劃人撰寫方案的通病，這樣的案子寫的再多也是不會有任何提高的。
其實(shí)寫好營銷策劃方案的核心邏輯只有一個(gè)：目標(biāo)-問題-解決方案。
1、寫方案的目的是什么，為什么要做這個(gè)方案？
2、為了達(dá)成這個(gè)目的，我們遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？我們該如何定義這是什么類型的問題？
3、我們的解決方案是什么？解決方案有沒有創(chuàng)造性？
把這三個(gè)問題回答清楚，不需要套理論、套模版、套其他方案，你的方案本身就有清晰的邏輯，和強(qiáng)大的說服力。
另外，各種流程圖、結(jié)構(gòu)圖也不是寫PPT的必須。喜歡用這些排版的，往往是因?yàn)榉桨副旧聿粔蛴辛?，也缺乏邏輯，所以要用圖表來增強(qiáng)方案的氣勢和表現(xiàn)力。
PPT模版屬于一種故意讓簡單的問題看起來很復(fù)雜，從而增強(qiáng)自己專業(yè)性的應(yīng)用技巧。
偶爾可以用一些，但是別迷戀，更不要把這個(gè)東西當(dāng)成方案本身。那是沒有內(nèi)功的花拳繡腿，而不是內(nèi)功本身。文章來源：http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-438333.html
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到了這里，關(guān)于為何你的營銷策劃總是碰壁？這里有解決方案的文章就介紹完了。如果您還想了解更多內(nèi)容，請?jiān)谟疑辖撬阉鱐OY模板網(wǎng)以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持TOY模板網(wǎng)！
