什么是搜索引擎（SEO）爬蟲&它們是如何工作的？

你的網(wǎng)站上有蜘蛛???。別抓狂！我說的不是真正的八條腿的蜘蛛???。

我指的是搜索引擎優(yōu)化爬蟲。他們是實現(xiàn)SEO的機器人。每個主要的搜索引擎都使用爬蟲來對可感知的互聯(lián)網(wǎng)進行分類。正是通過這些爬蟲（有時被稱為爬行爬蟲或爬行器）的工作，你的網(wǎng)站才在谷歌、必應(yīng)、雅虎等流行搜索引擎上排名。當(dāng)然，谷歌是搜索引擎界的大狗，所以在優(yōu)化網(wǎng)站時，最好記住谷歌的爬蟲。但什么是搜索引擎爬行爬蟲？關(guān)鍵很簡單：為了在搜索引擎結(jié)果頁面上排名靠前，你必須編寫、設(shè)計和編碼你的網(wǎng)站以吸引他們。這意味著你必須知道他們是什么，他們在尋找什么，以及他們是如何工作的。有了這些信息，你將能夠更好地優(yōu)化你的網(wǎng)站，知道世界上最重要的搜索引擎在尋找什么。

一、什么是搜索引擎爬蟲？

在你了解網(wǎng)絡(luò)爬蟲是如何工作的以及如何吸引它之前，你首先必須知道它們是什么。
搜索引擎爬蟲是搜索引擎世界的步兵。像谷歌這樣的搜索引擎有一些東西想從排名靠前的網(wǎng)站上看到。爬行器在網(wǎng)絡(luò)上移動，并執(zhí)行搜索引擎的意愿。

爬行器只是一個由特定目的引導(dǎo)的軟件。對于爬蟲來說，其目的是對網(wǎng)站信息進行編目。

谷歌的爬蟲在網(wǎng)站上爬行，收集和存儲數(shù)據(jù)。他們不僅要確定頁面是什么，還要確定內(nèi)容的質(zhì)量和其中包含的主題。他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)上的每個網(wǎng)站都這樣做。從長遠(yuǎn)來看，截至2019年，活躍的網(wǎng)站有19.4億個，而且這個數(shù)字每天都在上升。每一個彈出的新網(wǎng)站都必須由爬蟲機器人進行抓取、分析和編目。然后，搜索引擎爬網(wǎng)程序?qū)⑹占臄?shù)據(jù)傳遞給搜索引擎進行索引。這些信息一直保存到需要時為止。當(dāng)啟動谷歌搜索查詢時，結(jié)果和排名都是根據(jù)該索引生成的。

二、爬行器是如何工作的？

爬行器是一個復(fù)雜的軟件。如果你要對整個網(wǎng)絡(luò)進行編目，你必須這樣做。但是這個機器人是如何工作的呢？首先，爬蟲訪問網(wǎng)頁，尋找要包含在搜索引擎索引中的新數(shù)據(jù)。這是它的終極目標(biāo)，也是它存在的原因。但這個搜索引擎機器人的任務(wù)需要做很多工作。

第一步: 爬蟲檢查你的Robots.txt文件

當(dāng)谷歌的爬蟲到達一個新網(wǎng)站時，它們會立即下載該網(wǎng)站的robots.txt文件。robots.txt文件為spider提供了關(guān)于網(wǎng)站上可以和應(yīng)該對哪些頁面進行爬網(wǎng)的規(guī)則。它還允許他們查看網(wǎng)站地圖，以確定頁面的總體布局以及如何對其進行編目。Robots.txt是SEO難題中有價值的一塊，但它是許多網(wǎng)站建設(shè)者無法直接控制的。你的網(wǎng)站上有一些單獨的頁面，你可能想避開谷歌的爬蟲。

你能阻止你的網(wǎng)站被爬網(wǎng)嗎？
你絕對可以，使用robots.txt。

但你為什么要這么做？

假設(shè)你有兩個非常相似的頁面，有很多重復(fù)的內(nèi)容。谷歌討厭重復(fù)的內(nèi)容，這會對你的排名產(chǎn)生負(fù)面影響。這就是為什么能夠編輯你的robots.txt文件，使谷歌看不到可能對你的SEO分?jǐn)?shù)產(chǎn)生不利影響的特定頁面是件好事。

谷歌對重復(fù)內(nèi)容等內(nèi)容非常挑剔，因為它的商業(yè)模式致力于提供準(zhǔn)確、高質(zhì)量的搜索結(jié)果。這就是為什么他們的搜索算法如此先進的原因。如果他們提供了盡可能好的信息，客戶將繼續(xù)涌向他們的平臺，尋找他們想要的東西。通過提供高質(zhì)量的搜索結(jié)果，谷歌將消費者吸引到他們的平臺上，在那里他們可以向他們展示廣告（占谷歌收入的70.9%）。因此，如果你認(rèn)為爬蟲對重復(fù)內(nèi)容等內(nèi)容過于挑剔，請記住質(zhì)量是谷歌最關(guān)心的問題：
- 質(zhì)量建議帶來更多用戶
- 用戶越多，廣告銷量就越高
- 廣告銷售額的增加帶來了盈利能力

第二步：爬蟲檢查你的鏈接

爬蟲所關(guān)注的一個主要因素是鏈接。爬蟲不僅能識別超鏈接，而且還能跟隨超鏈接。他們使用您網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接來移動并繼續(xù)編目。內(nèi)部鏈接是必不可少的，原因有很多，但它們也為搜索機器人創(chuàng)造了一條簡單的路徑。爬蟲還會仔細(xì)注意哪些出站鏈接，以及哪些第三方網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。當(dāng)我們說鏈接構(gòu)建是SEO計劃中最關(guān)鍵的元素之一時，我們說的是實話。你必須在你的網(wǎng)頁和博客文章之間創(chuàng)建一個內(nèi)部鏈接網(wǎng)絡(luò)。您還必須確保鏈接到外部來源。

但除此之外，你必須確保那些受到谷歌高度青睞并與你的網(wǎng)站相關(guān)的外部網(wǎng)站與你鏈接。正如我們在上一節(jié)中提到的，谷歌需要知道，它正在向搜索者提供高質(zhì)量和合法的建議，以保持其主導(dǎo)地位，進而保持盈利能力。當(dāng)一個網(wǎng)站鏈接到你時，把它想象成一封推薦信。如果你正在申請護士的工作，你會收到以前的醫(yī)院管理人員和與你共事過的醫(yī)療專業(yè)人員的推薦信。如果你帶著一封來自快遞員和狗美容師的短信出現(xiàn)，他們可能會對你說一些美好的話，但他們的話在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域不會有多大分量。

SEO是谷歌的求職面試

你在網(wǎng)上的每一秒都在面試你所在行業(yè)的頂尖人物。谷歌的爬蟲是進行面試的人力資源代表，在向上級報告并決定你的資格之前，先檢查你的消息來源。

第三步：爬蟲檢查你的副本

關(guān)于搜索引擎爬蟲的一個常見誤解是 -?它們只會出現(xiàn)在頁面上并統(tǒng)計你的所有關(guān)鍵詞。雖然關(guān)鍵詞在你的排名中起著一定的作用，但爬蟲的作用遠(yuǎn)不止于此。

SEO就是對你的副本進行調(diào)整

這些調(diào)整是為了給谷歌的爬蟲留下深刻印象，并給他們想要的東西。但是，當(dāng)搜索引擎爬蟲審查你的網(wǎng)站副本時，他們在尋找什么？

他們試圖確定三個關(guān)鍵因素

內(nèi)容的相關(guān)性 the relevance of your content

如果你是一個牙科網(wǎng)站，你是否專注于牙科信息？你是在隨意偏離主題，還是把網(wǎng)站的某些區(qū)域?qū)ｉT用于其他無關(guān)的主題？如果是這樣的話，谷歌的機器人會對他們應(yīng)該如何對你進行排名感到困惑。

內(nèi)容的整體質(zhì)量 the overall quality of your content

谷歌爬蟲堅持高質(zhì)量的寫作。他們希望確保你的文本符合谷歌的高標(biāo)準(zhǔn)。記住，谷歌的推薦是有分量的，所以它不僅僅是關(guān)于你可以在一段話中插入多少關(guān)鍵詞。爬蟲們希望看到質(zhì)量勝于數(shù)量。

您的內(nèi)容的權(quán)威性 the authority of your content

如果你是一個牙科網(wǎng)站，谷歌需要確保你是你所在行業(yè)的權(quán)威。如果你想成為特定關(guān)鍵詞或短語的頭號搜索詞，那么你必須向谷歌的爬蟲證明你是該特定主題的權(quán)威。如果你在網(wǎng)站的代碼中包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也被稱為模式標(biāo)記，你將通過谷歌的爬蟲獲得額外的積分。這種編碼語言為爬蟲提供了更多關(guān)于你的網(wǎng)站的信息，并幫助它們更準(zhǔn)確地列出你。試圖欺騙谷歌的爬蟲也從來都不是一個好主意。他們并不像許多SEO營銷人員想象的那樣愚蠢。?

黑帽SEO包括不道德的策略，用來試圖欺騙谷歌在不創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容和鏈接的情況下給網(wǎng)站更高的排名。黑帽子SEO策略的一個例子是關(guān)鍵詞填充，即你將毫無意義的關(guān)鍵詞堆積到頁面中。黑帽SEO公司使用的另一種策略是通過包含鏈接的虛假頁面創(chuàng)建反向鏈接。十年前，這些策略奏效了。但從那以后，谷歌進行了許多更新，其爬蟲機器人現(xiàn)在能夠識別黑帽子戰(zhàn)術(shù)并懲罰肇事者。Spiders索引黑帽SEO信息，如果您的內(nèi)容被證明有問題，則可能會受到處罰。這些處罰可以是小而有效的，比如降低網(wǎng)站的排名，也可以是嚴(yán)重到完全除名的處罰，即你的網(wǎng)站從谷歌上完全消失。

第四步：爬蟲看你的圖片

爬蟲在網(wǎng)絡(luò)上爬行時會對你網(wǎng)站的圖像進行統(tǒng)計。然而，這是谷歌機器人需要一些額外幫助的領(lǐng)域。爬蟲不能只看一張照片就確定它是什么。它知道那里有一個圖像，但它還不夠先進，無法獲得實際的背景。這就是為什么將alt標(biāo)簽和標(biāo)題與每張圖片關(guān)聯(lián)起來是如此重要。如果你是一家清潔公司，你可能會有照片展示你各種辦公室清潔技術(shù)的效果。除非你在alt標(biāo)簽（在HTML中，用于為圖像提供替代文本描述的標(biāo)簽。）或標(biāo)題中指定圖片是辦公室清潔技術(shù)，否則爬蟲不會知道。

第五步：爬蟲再做一遍

谷歌爬蟲的工作永遠(yuǎn)不會完成。一旦它完成了對網(wǎng)站的編目，它就會繼續(xù)前進，并最終重新對你的網(wǎng)站進行編目，以更新谷歌的內(nèi)容和優(yōu)化工作。這些機器人不斷地爬行以尋找新頁面和新內(nèi)容。您可以間接確定頁面重新爬網(wǎng)的頻率。如果你定期更新你的網(wǎng)站，你就給了谷歌一個再次為你編目的理由。這就是為什么一致的更新（和博客文章）應(yīng)該成為每個SEO計劃的一部分。
你如何為SEO爬蟲優(yōu)化你的網(wǎng)站？

回顧一下，你可以采取幾個步驟來確保你的網(wǎng)站已經(jīng)準(zhǔn)備好讓谷歌的爬蟲爬行。

步驟1：有一個清晰的站點層次結(jié)構(gòu) (site hierarchy)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于在搜索引擎中排名至關(guān)重要。確保頁面在點擊幾下即可輕松訪問，使爬網(wǎng)程序能夠盡快訪問所需的信息。

步驟2：進行關(guān)鍵詞研究 (key word)

了解你的受眾正在使用什么樣的搜索詞，并找到將它們?nèi)谌肽愕膬?nèi)容的方法。

步驟3：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容 (quality content)

寫出清晰的內(nèi)容，展示你在某一主題上的權(quán)威。記住不要在你的文本中添加關(guān)鍵詞。堅持主題，證明你的相關(guān)性和專業(yè)知識。

步驟4：建立鏈接 (links)

創(chuàng)建一系列內(nèi)部鏈接，供谷歌的機器人在訪問您的網(wǎng)站時使用。從與您所在行業(yè)相關(guān)的外部來源建立反向鏈接，以提高您的權(quán)威。

步驟5：優(yōu)化元描述和標(biāo)題標(biāo)簽 (Title Tags)

在網(wǎng)絡(luò)爬蟲進入你的頁面內(nèi)容之前，它將首先讀取你的頁面標(biāo)題和元數(shù)據(jù)。請確保這些都使用關(guān)鍵字進行了優(yōu)化。對高質(zhì)量內(nèi)容的需求也延伸到這里。

步驟6：為所有圖像添加Alt Tags標(biāo)簽

記住，爬蟲看不到你的照片。你必須通過優(yōu)化的副本向谷歌描述它們。用完允許的字符，畫出清晰的圖片。

步驟7：確保NAP（網(wǎng)絡(luò)接入點）一致性 (consistency)

如果你是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，你必須確保你的姓名、地址和電話號碼不僅出現(xiàn)在你的網(wǎng)站和各種第三方平臺上，而且在任何地方都是一致的。這意味著，無論你在哪里列出NAP引文，信息都應(yīng)該是相同的。
這也適用于拼寫和縮寫。如果你在主街，但你想縮寫為Main St.，請確保你在任何地方都這樣做。爬蟲會注意到不一致，這會損害你的品牌合法性和SEO得分。

步驟8：定期更新您的網(wǎng)站 regularly update your site

源源不斷的新內(nèi)容將確保谷歌總是有理由再次抓取你的網(wǎng)站并更新你的分?jǐn)?shù)。博客文章是一種完美的方式，可以讓搜索引擎機器人在你的網(wǎng)站上保持源源不斷的新鮮內(nèi)容。
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總結(jié)

對SEO爬蟲和搜索引擎爬行的深入了解可以對您的SEO工作產(chǎn)生積極影響。你需要知道它們是什么，它們是如何工作的，以及如何優(yōu)化你的網(wǎng)站以適應(yīng)他們的需求。
忽略SEO爬蟲爬行器可以是確保您的網(wǎng)站在默默無聞中打滾的最快方法。每一個查詢都是一個機會。吸引爬蟲，你就可以利用你的數(shù)字營銷計劃提升搜索引擎的排名，在你的行業(yè)中占據(jù)榜首，并在未來幾年保持領(lǐng)先地位。

數(shù)字化營銷工兵觀察

SEO&SEM雖然是一個老生常談的話題，但是隨著大語言模型和文本自動生成技術(shù)的日趨成熟，未來的SEO&SEM工作，肯定充滿了新的變化、挑戰(zhàn)和方法。后面我們一起找時間來學(xué)習(xí)未來的SEO&SEM工作。一起期待吧。文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-845210.html

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