根據(jù)艾瑞咨詢《2022年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者經(jīng)濟白皮書》，創(chuàng)作者經(jīng)濟是指“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內(nèi)容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關(guān)服務(wù)的幫助下產(chǎn)生經(jīng)濟收益。”

其中互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者的說法，實際誕生于web2時代。

web1時代的網(wǎng)站由靜態(tài)頁面組成，絕大多數(shù)用戶只是內(nèi)容的消費者。而到了web2時代，網(wǎng)站的交互性及可用性增加了，加上移動端的優(yōu)化升級，用戶可以通過媒介相互交互和協(xié)作，從而成為虛擬社區(qū)中用戶生成內(nèi)容的創(chuàng)建者。抖音、微博、知乎、豆瓣……大眾參與內(nèi)容生產(chǎn)的例子隨處可見。

不過，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)并不等同于創(chuàng)作者經(jīng)濟。盡管“創(chuàng)作者經(jīng)濟”這一概念生發(fā)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)建大眾化的web2時代，但它的真正實現(xiàn)將在web3。

Web3技術(shù)——包括虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實、機器學(xué)習(xí)、人工智能、區(qū)塊鏈、智能合約等——將解決web2時代創(chuàng)作者遇到的問題，徹底改變創(chuàng)建內(nèi)容、聲明所有權(quán)和獲得報酬的方式，推動創(chuàng)作者經(jīng)濟的到來。

Web3解決所有權(quán)問題

Web2時代的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者主要依賴于提供服務(wù)和平臺的科技巨頭，這些集中型的企業(yè)掌握作品的審查/審核權(quán)。

這個時候，如果平臺認(rèn)為創(chuàng)作者的內(nèi)容不符合他們的政策，他們就可以禁止上傳或者進行刪除，因此創(chuàng)作者實際上是缺乏創(chuàng)作自由的，相信很多人也都遇見過自己上傳的視頻、文章或者點評被意外下架的情況。

除此之外，平臺面對大量的內(nèi)容生產(chǎn)也無法很好地解決盜版、非法拷貝的問題。比如在抖音上，一個紅人的爆火就會引起一大批人的爭相模仿，其作品以及個人信息也經(jīng)常遭到盜用。

在這種情況下，“被抄襲者”、“被盜用者”往往難以維權(quán)成功，創(chuàng)作者的權(quán)益收到了極大的侵害。

Web3的區(qū)塊鏈技術(shù)和智能合約可以很好地解決這些問題。區(qū)塊鏈的一個基本特性是，一旦某物上鏈，就不能被更改或偽造。所以通過使用基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT，內(nèi)容開始為創(chuàng)作者所有。

NFT作為所有權(quán)證明驗證著內(nèi)容的真實性，有效規(guī)避創(chuàng)作內(nèi)容被假冒或盜用的風(fēng)險。Web3時代是去中心化的時代，創(chuàng)作者可以自主發(fā)布、出售作品，而不再需要依賴中心化平臺。

這樣一來，平臺和科技巨頭審查/審核的權(quán)力就被消解了，下架和刪除創(chuàng)作者作品的現(xiàn)象不復(fù)存在，從而進一步保護了創(chuàng)作者的所有權(quán)。

此外，在Web3，用戶可以有選擇性地出示個人身份信息，在證明身份的同時保護隱私。

根據(jù)百度百科，“智能合約是一種旨在以信息化方式傳播、驗證或執(zhí)行合同的計算機協(xié)議。智能合約允許在沒有第三方的情況下進行可信交易，這些交易可追蹤且不可逆轉(zhuǎn)?！?/p>

如果說區(qū)塊鏈技術(shù)為創(chuàng)作者確權(quán)，智能合約則是記錄作品交易中的所有權(quán)轉(zhuǎn)移，保證過程的透明和安全。區(qū)塊鏈和智能合約一起解決了web2時代創(chuàng)作內(nèi)容所有權(quán)不明確的問題。

Web3增加創(chuàng)作收入

創(chuàng)作者經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所生發(fā)出的一種全新的商業(yè)模式，它以規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者群體為基石，需要切實地為創(chuàng)作者帶來良好的經(jīng)濟效益。

Web2時代，因為依賴提供平臺服務(wù)的中心化公司，創(chuàng)作者收益的很大一部分都要作為服務(wù)費支付給第三方，最終創(chuàng)作者到手的收入相比于第三方攫取的利益可謂少之又少。

這里舉些例子可能會更加直觀：在Spotify上每首歌被付費賬號播放一次只產(chǎn)生 0.004美元的版權(quán)費；只有0.33%的YouTube創(chuàng)作者獲得全職收入；亞馬遜上排名只有前1%的作者能在一個月內(nèi)賺取1,000美元；在嗶哩嗶哩開通創(chuàng)作激勵后每一萬播放量的收益在17元左右。

Web2時代的創(chuàng)作者更多的是利用廣告賺取收入，而非創(chuàng)作內(nèi)容本身。

但在Web3，所有人都能真正地擁有通過付出獲得對應(yīng)報酬和關(guān)注度的機會。正如上文所言，創(chuàng)作者在Web3可以自主發(fā)布、出售作品。

因此，作品的收益就不再需要分成給第三方機構(gòu)，創(chuàng)作者可以更直接地從內(nèi)容創(chuàng)作本身獲得更多收入。與此同時，Web3的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、機器學(xué)習(xí)等技術(shù)也能拓展內(nèi)容創(chuàng)作的方式。

傳統(tǒng)媒體時期，內(nèi)容更多指代的是文字作品；新媒體、媒體融合時期，內(nèi)容涵蓋視頻、文字、音頻等多方面；再到Web3，所謂的內(nèi)容創(chuàng)作將與技術(shù)結(jié)合得更為緊密，衍生出除文字、視頻、音頻外更多的形態(tài)，如NFT藝術(shù)、數(shù)字人等。

內(nèi)容形式和創(chuàng)作方式變多，意味著創(chuàng)作者收入渠道的增加，這也從另一方面提供了提高創(chuàng)作收入的機會。

Web3完善創(chuàng)作者經(jīng)濟的發(fā)展生態(tài)

在Web3，區(qū)塊鏈技術(shù)以前所未有的方式將權(quán)力交到內(nèi)容創(chuàng)作者手中。除了前面說的所有權(quán)和收入問題，內(nèi)容創(chuàng)作者還可以自行規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，并有權(quán)自己制定作品相關(guān)的系列條款。

比如說，創(chuàng)作者可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)規(guī)定作品的售價范圍、粉絲的福利，創(chuàng)作者直接管理相關(guān)平臺和網(wǎng)站等。

另外，Web3還可以解決以往內(nèi)容創(chuàng)作中存在的溯源難的問題。在互聯(lián)網(wǎng)的世界，許多內(nèi)容創(chuàng)作是基于前人作品實現(xiàn)的，比如“鬼畜視頻”、影視解說。

就創(chuàng)作者經(jīng)濟而言，這些前作的創(chuàng)作者應(yīng)該得到相應(yīng)的報酬。但在目前的條件下，經(jīng)過一輪又一輪創(chuàng)作，許多作品是很難追溯其改編歷史。而使用NFT，來源信息將被記錄在區(qū)塊鏈上，不可篡改且公開可見。

同時，通過智能合約還可以直接給予改編對象以相應(yīng)的報酬。這樣一來，在更廣泛地肯定內(nèi)容價值的情況下，創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性將得到很大程度的調(diào)動。

再來，在Web3，粉絲和內(nèi)容消費者可以直接參與到創(chuàng)作者經(jīng)濟中。網(wǎng)站和平臺的去中心化拉近了創(chuàng)作者與粉絲的距離，粉絲有機會更深入了解作品創(chuàng)作歷程及內(nèi)涵。

粉絲通過購買作品NFT獲得一定的內(nèi)容所有權(quán)，當(dāng)NFT升值或創(chuàng)作者大火時，他們就能從中獲得巨大的回報。這將激勵粉絲投資創(chuàng)作者，甚至是贊助初出茅廬的新手。

至此，完整的創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)形成了，各級內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者都能參與其中并有機會獲利。

小結(jié)

涵蓋區(qū)塊鏈、智能合約、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實、機器學(xué)習(xí)、人工智能等技術(shù)的Web3，能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者實現(xiàn)所有權(quán)確權(quán)、增加創(chuàng)作收入，并推動形成完整的創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。

結(jié)合比爾·蓋茨所說的——要想讓互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，必須讓內(nèi)容提供者從自己的作品中獲得合理的報酬，Web3無疑將對保護創(chuàng)作者權(quán)益、繁榮互聯(lián)網(wǎng)作出巨大貢獻。

當(dāng)然，目前的Web3還存在許多不足，如相關(guān)技術(shù)不夠成熟、參與用戶過少、NFT被過度炒作等。為了Web3能夠更好更快發(fā)展，這些問題必須得到重視和及時解決。

綜合世界各國相繼在Web3領(lǐng)域發(fā)力的情況，我們有理由相信Web3時代將在不久的未來到來，而更好的創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)也將在那時真正實現(xiàn)。

作者：Dali@iNFTnews.com

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