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APP商業(yè)化變現(xiàn)，一直以來(lái)就是困擾APP開(kāi)發(fā)者的最大問(wèn)題，與國(guó)外APP付費(fèi)使用模式相比，國(guó)內(nèi)APP通常都是免費(fèi)模式，除部分有商品或服務(wù)提供的APP，大多數(shù)APP無(wú)內(nèi)購(gòu)等可實(shí)現(xiàn)收益的商業(yè)模式，因此，開(kāi)發(fā)者們迫切需要一個(gè)能帶來(lái)收益方法，接廣告成為必然選擇，但隨著移動(dòng)流量進(jìn)入存量時(shí)代，廣告變現(xiàn)之路也變得不那么容易，廣告還是不是APP變現(xiàn)首選呢？2021年截止12月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.29億人，手機(jī)用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)存量階段更加明顯。難道移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)真的已達(dá)天花板嘛？

移動(dòng)流量仍有潛力可挖

據(jù)APP Growing發(fā)布的《2022年移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書(shū)》分析，雖然手機(jī)用戶規(guī)模逼近天花板，且為保證用戶個(gè)人信息的隱私出臺(tái)了大規(guī)模的個(gè)人信息保護(hù)政策，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用流量規(guī)模仍有增長(zhǎng)空間。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，雖然手機(jī)用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩趨于飽和，但移動(dòng)應(yīng)用仍有增長(zhǎng)空間。主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、移動(dòng)應(yīng)用用戶單日有效使用時(shí)間提升5%以上，超過(guò)5.5個(gè)小時(shí)，用戶對(duì)移動(dòng)設(shè)備的使用更為深度，整體使用時(shí)長(zhǎng)上升，開(kāi)發(fā)者可在提升現(xiàn)有用戶粘性方面大做文章。

*以上數(shù)據(jù)來(lái)源于《移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書(shū)》

*以上數(shù)據(jù)來(lái)源于《移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書(shū)》

2、雖然大盤(pán)流量增長(zhǎng)緩慢，但占我國(guó)人口比68.4%的三線以下城市及農(nóng)村地區(qū)的人群的娛樂(lè)、社交、電商等需求尚未被滿足，企業(yè)仍有發(fā)力空間。

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3、隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的智能設(shè)備不斷研發(fā)，刺激新應(yīng)用的產(chǎn)生和分發(fā)，為開(kāi)發(fā)者們開(kāi)辟了新的流量藍(lán)海，增長(zhǎng)前景依舊光明。

*以上圖片來(lái)源于《移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書(shū)》

4、伴隨人工智能逐漸應(yīng)用于運(yùn)營(yíng)工作，為降本增效提供了有力的支持，開(kāi)發(fā)者可以進(jìn)一步加強(qiáng)用戶觸達(dá)、提升用戶覆蓋，增強(qiáng)用戶粘性。

移動(dòng)廣告增長(zhǎng)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁

基于流量市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間的前提，移動(dòng)廣告投放依舊前景廣闊。2021年截止到12月底，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)8000億元，增速超20%，總體市場(chǎng)前景看好，預(yù)計(jì)2022年移動(dòng)廣告變現(xiàn)將超過(guò)萬(wàn)億。

?*以上圖片來(lái)源于《移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)洞察白皮書(shū)》

從以上兩個(gè)方面看，對(duì)于APP開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣告變現(xiàn)的宏觀市場(chǎng)環(huán)境并沒(méi)有那么糟糕，通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)收益仍然是大有潛力的。

雖然，移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)廣告市場(chǎng)仍然有潛力可挖，但短期內(nèi)對(duì)開(kāi)發(fā)者廣告變現(xiàn)來(lái)說(shuō)，還是存在一定的不利因素，2022年上半年，移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)率放緩趨勢(shì)更為明顯，廣告主們大幅縮減廣告預(yù)算，廣告KPI考核更為嚴(yán)格，各類針對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的限制政策等等導(dǎo)致的eCPM單價(jià)降低，總體收益減少，用戶流失等問(wèn)題，使得移動(dòng)應(yīng)用短期內(nèi)變現(xiàn)壓力增大，迫使開(kāi)發(fā)者必須拓展更多的廣告渠道和采取更加精細(xì)化的流量運(yùn)營(yíng)策略，以達(dá)到保持收益提升的目的。

聚合廣告優(yōu)化工具很好的滿足了多渠道、精細(xì)化變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)者借助聚合工具可實(shí)現(xiàn)跨渠道的廣告分層、流量分組、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、A/B測(cè)試、數(shù)據(jù)分析等流量策略優(yōu)化，精細(xì)化管理廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)工作，達(dá)到收益提升的目標(biāo)。

ADSCOPE聚合廣告平臺(tái)，通過(guò)五大核心能力有效幫助開(kāi)發(fā)者應(yīng)對(duì)短期變現(xiàn)增收壓力。

1、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)

ADSCOPE支持多家廣告聯(lián)盟參與競(jìng)價(jià)，針對(duì)每一次曝光機(jī)會(huì)公平出價(jià)，價(jià)高者勝出獲得展示權(quán)，可以有效提升廣告填充收益；另外，ADSCOPE聚合管理平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，開(kāi)發(fā)者接入聚合平臺(tái)后僅需簡(jiǎn)單幾步操作完成競(jìng)價(jià)設(shè)置，減少公司人力資源支出，解放運(yùn)營(yíng)人力。

2、業(yè)務(wù)診斷

使用ADSCOPE聚合管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，通過(guò)數(shù)據(jù)展示，診斷增收難點(diǎn)，對(duì)標(biāo)解決業(yè)務(wù)難題。ADSCOPE聚合管理平臺(tái)主要有以下指標(biāo)和分析點(diǎn)：

賬戶收益健康指標(biāo)：綜合流量波動(dòng)、曝光率、核減等指標(biāo)計(jì)算賬戶收益健康情況與平臺(tái)大盤(pán)進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋?/p>

賬戶數(shù)據(jù)健康指標(biāo)：綜合收入、CPC、頻次、ARPU等指標(biāo)計(jì)算賬戶數(shù)據(jù)健康情況與平臺(tái)大盤(pán)進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋?/p>

APP&廣告位數(shù)據(jù)分析：提供APP&廣告位級(jí)別的健康指數(shù)展示，通過(guò)數(shù)據(jù)趨勢(shì)、頻次圖表綜合進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；

APP&廣告位錯(cuò)誤診斷：提供APP&全流程化的錯(cuò)誤診斷分析，從整體數(shù)據(jù)入手，將廣告流程分為多個(gè)階段來(lái)進(jìn)行詳細(xì)診斷。

3、流量分組

流量分組在APP廣告變現(xiàn)中不算是新功能，但對(duì)于廣大中小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，直接應(yīng)用聚合工具提供的流量分組功能即可實(shí)現(xiàn)流量切分售賣(mài)提升變現(xiàn)收益。

ADSCOPE聚合管理平臺(tái)通過(guò)對(duì)媒體流量拆分的手段，從多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)流量拆分，目前支持9大維度流量規(guī)則配置，實(shí)現(xiàn)流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。基本滿足開(kāi)發(fā)者流量分組測(cè)試需求。

4、靈活策略

ADSCOPE聚合管理平臺(tái)還可實(shí)現(xiàn)靈活策略管理，主要支持權(quán)重分量和頻次分量?jī)煞N策略管理。

權(quán)重分量：基于流量分組對(duì)媒體的不同流量進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則的設(shè)置，包括并行、串行、分量等；

頻次分量：對(duì)媒體的不同流量進(jìn)行以頻次為目標(biāo)的轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則的設(shè)置，包括：?jiǎn)未窝h(huán)、循環(huán)規(guī)則等；

5、A/B測(cè)試

ADSCOPE A/B測(cè)試功能作為變現(xiàn)優(yōu)化工具核心功能，在不同的轉(zhuǎn)發(fā)規(guī)則下進(jìn)行A/B組的對(duì)照試驗(yàn)，對(duì)比各維度的數(shù)據(jù)，支持絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者普遍的測(cè)試需求。

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到了這里，關(guān)于開(kāi)發(fā)者收益路徑—廣告變現(xiàn)，App商業(yè)化如何有效增收？的文章就介紹完了。如果您還想了解更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谟疑辖撬阉鱐OY模板網(wǎng)以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持TOY模板網(wǎng)！