著名的墨菲定律說：“任何可能出錯的事情最終都會出錯”，這條定律也依然適用于搜索引擎優(yōu)化。為了避免在內(nèi)容運營上作出影響網(wǎng)站排名和質量的行為，本篇文章說明了SEO最容易犯的五大錯誤，并且給出了關于如何防止這些錯誤的建議，希望能對網(wǎng)站內(nèi)容建設者們有所啟發(fā)。

著名的墨菲定律說：“任何可能出錯的事情最終都會出錯”，這條定律也依然適用于搜索引擎優(yōu)化。為了避免在內(nèi)容運營上作出影響網(wǎng)站排名和質量的行為，本篇文章說明了SEO最容易犯的五大錯誤，包括缺少SEO內(nèi)容策略、SEO技術過時、SEO目標不清晰、沒有定期網(wǎng)站審核、沒有正確使用SEO工具，并且給出了關于如何防止這些錯誤的建議。

錯誤一：缺少SEO內(nèi)容策略

網(wǎng)站的所有者通常只有在意識到他們遇到流量問題后才會訴諸搜索引擎優(yōu)化，因此，SEO團隊可能會發(fā)現(xiàn)自己和其他的團隊成員缺乏聯(lián)系與合作，他們會自行創(chuàng)建內(nèi)容和構建鏈接，這就可能會導致任務執(zhí)行的過程中出現(xiàn)一定的混亂。

（1） 缺乏對關鍵詞的研究

缺乏深思熟慮的關鍵詞研究可能會引起如下幾個問題：

• 出現(xiàn)大量排名較差的頁面
• 網(wǎng)站各頁面的關鍵詞互相競爭和產(chǎn)生沖突
• 滿足不了網(wǎng)站瀏覽用戶原本的搜索期望
• 產(chǎn)生高流量但低轉化的頁面
• 重要的落地頁產(chǎn)生很高的跳出率
• 獲取到非期望或非目標用戶

建議：計劃關鍵詞并追蹤排名情況

確保已完成關鍵詞的研究，并優(yōu)先考慮設置正確的關鍵詞，因為好的關鍵詞將為進一步的內(nèi)容優(yōu)化奠定基礎。 Rank Tracker是一個很好的關鍵詞調研工具， 在他們的關鍵詞研究模塊中可以輕松獲取關鍵詞的排名情況。

Rank Tracker的“關鍵詞沙盒（keyword Sandbox）”可以儲存調研過的關鍵詞，以便于未來進一步地分析和分類

需要注意的是用戶搜索意圖對于有效的關鍵詞規(guī)劃至關重要。 區(qū)分信息查詢和業(yè)務類的查詢很重要。 因此，要按搜索意圖對關鍵詞進行排序，并選擇最能夠回答用戶問題的正確形式。 這里提供了一份有關用戶搜索意圖的詳細指南，可以幫助對關鍵詞進行適當?shù)呐判颉?/p>

（2） 內(nèi)容過時、價值衰退

發(fā)布一篇博文之后就再也不更新是一個重大的SEO錯誤。內(nèi)容的價值衰退意味著隔了一段時間之后，頁面的排名丟失和有機流量衰減，而這是自然發(fā)生的，因為一個內(nèi)容的話題性總是會逐漸減弱，繼而被遺忘。

結果就是會出現(xiàn)大量排名較差的頁面，而且這對于谷歌搜索引擎來說也是一種該網(wǎng)站缺乏實效性和趣味性的信號。

建議：創(chuàng)建對話題和發(fā)布日期進行追蹤的計劃

首先，建議時常更新內(nèi)容策略，去尋找一些長青話題并且時不時做話題的更新。當修改舊內(nèi)容時需要注意以下三點：

• 檢查文中的鏈接不會指向404頁面
• 從權威的來源中尋找較新的引用內(nèi)容
• 查找有關與該主題的較新的研究與事實證據(jù)

接下來，制定SEO內(nèi)容計劃，確定話題和任務的優(yōu)先級。 在Rank Tracker中將你網(wǎng)站的熱門流量關鍵詞映射到網(wǎng)站著陸頁，這樣就可以看到其中哪些關鍵詞的排名和流量在下降。 擁有這樣的一個“關鍵詞地圖”的好處是能夠很容易發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)不佳的話題和內(nèi)容。

（3） 內(nèi)容簡短單薄

還有一個內(nèi)容相關的SEO錯誤就是發(fā)布許多單薄的內(nèi)容。這個對于有數(shù)百個產(chǎn)品列表的電商網(wǎng)站來說非常典型，對這些產(chǎn)品的單薄的描述會導致Google將你本來想沖排名的頁面視為單薄頁面。Google目前的核心算法之一——Panda （熊貓算法），就是一種反垃圾網(wǎng)站的搜索引擎算法，它會降低低質量內(nèi)容網(wǎng)站排名，是Google的網(wǎng)頁級別評判標準之一。

建議：利用幫助提升SEO質量的工具來生產(chǎn)更好的內(nèi)容

首先，需要檢查網(wǎng)站里有沒有內(nèi)容薄弱的頁面。通過網(wǎng)站審核工具 的Site Structure——Pages頁面，可以用字數(shù)測算的方式將薄弱內(nèi)容檢查出來。

在WebSite Auditor，通過按字數(shù)指標對URL進行排序來發(fā)現(xiàn)薄弱內(nèi)容

在檢測到薄弱內(nèi)容頁面之后，需要添加文本使得這些頁面具有更豐富的信息或更有價值的內(nèi)容。 例如，對于電子商務網(wǎng)站來說，需重寫制造商提供的產(chǎn)品描述，令產(chǎn)品詳情頁有更多的相關信息。 推薦閱讀這篇關于如何優(yōu)化電商網(wǎng)站的文章：《Ecommerce SEO: How to Drive Sales With Organic Traffic》，希望能對你有幫助。那么對于一些其他類型的頁面，可以嘗試將幾篇文章融合成一個新的好故事，這個方法能夠非?？焖俚亟档途W(wǎng)站中薄弱頁面的數(shù)量。

（4） 不良的網(wǎng)站結構

在網(wǎng)站規(guī)劃早期忽視的一些小錯誤可能會在將來慢慢變成一個個的大問題。例如：

• 網(wǎng)站的域名太難記，或者太普通，競爭激烈。
• 網(wǎng)站的樣式缺乏原創(chuàng)度和獨特性，導致用戶對網(wǎng)站的記憶點不深。
• 頁面鏈接不良或內(nèi)鏈埋得太深，在后期導致非常高的跳出率和很低的頁面瀏覽量，因為訪客很難去發(fā)現(xiàn)那些藏得很深的有價值的內(nèi)容鏈接。

網(wǎng)站結構不良會影響其頁面的可抓取性、用戶體驗等方面。

建議：使用可視化站點地圖（Visual Sitemap）優(yōu)化網(wǎng)站結構

可以使用網(wǎng)站審核工具（WebSite Auditor）進行站點掃描來查看站點結構。

WebSite Auditor的網(wǎng)站結構可視化頁面

在可視化站點地圖中可以檢查每個頁面的 HTTP響應、點擊深度（點擊深度指的是從首頁到達某個頁面的點擊次數(shù)，簡單來說就是這個頁面與首頁之間的“距離”）和所有內(nèi)部鏈接。 那些點擊深度最高的頁面通常瀏覽量很低，因為需要用戶多次點擊才能瀏覽到這個頁面。

此外，從這個可視化站點圖中，你可能會發(fā)現(xiàn)一些孤立頁面，它們是沒有被鏈接到的頁面。 這很糟糕，因為沒有鏈接能夠指向這些頁面，所以很難被找到，它們甚至可能完全從Google 索引中消失。

可視化站點地圖是交互式的，可以添加新頁面和新鏈接去分析，也可以對這個圖進行著色和注釋。最終還能夠重建項目來查看修復后的站點結構情況如何。

（5） 不良的網(wǎng)站結構

在語義搜索時代，我們不僅是為了讀者寫作，也是為了搜索引擎寫作。 好的文本或許能夠吸引人，但如果缺少合適的SEO友好型格式，仍然會在搜索結果中表現(xiàn)不好。

內(nèi)容方面典型的站內(nèi)SEO錯誤包括以下幾點：

• 元標題未優(yōu)化
• 缺乏元標題和元描述
• 有多個H1標題，缺少H2-H5標題
• 由于段落少，導致可讀性差
• 缺少粗體、斜體等，導致可讀性變差
• 圖片缺少 ALT 文本

建議：使用WebSite Auditor的內(nèi)容編輯工具來優(yōu)化內(nèi)容
在WebSite Auditor中，你可以把關鍵詞及頁面列表保存下來以便進一步優(yōu)化。 首先可以在Page Audit的部分看到每個頁面的優(yōu)化程度。

WebSite Audior的站內(nèi)編輯頁面

接下來，內(nèi)置的內(nèi)容編輯器會處理所有元標簽、建議主題、以及顯示每個著陸頁的總優(yōu)化分數(shù)。 該工具還將突出焦點關鍵詞以及顯示競爭對手以供參考。

Content Editor會提供站內(nèi)優(yōu)化建議，甚至展示元標題和元片段的樣子

此外，在內(nèi)容編輯器（Content Editor）中，你可以編譯寫作任務并將其發(fā)送給文案。 又或者，你可以使用 Yoast SEO 插件（如果網(wǎng)站運行的是WordPress ），它能幫助隨時隨地優(yōu)化頁面。 綜上，內(nèi)容編輯者們應該習慣正確的SEO格式，避免一些愚蠢的SEO錯誤。

錯誤二：SEO技術過時

雖然大家都說“黑帽SEO已經(jīng)起不到什么作用了”，但有人還在這樣做（典型的黑帽SEO是用程序從其他分類目錄或搜索引擎抓取大量搜索結果做成網(wǎng)頁，然后在這些網(wǎng)頁上放上Google Adsense賺錢）。 就在最近，我們還遇到了幾個承諾“在線觀看電影”的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁上面大量復制了官方的流媒體電影，即盜版。

Google的John Mueller在Twitter上發(fā)布帖子提到了老式SEO技術，這里僅舉幾個典型例子：

• 補充關鍵詞元標簽
• 使用rel next和rel prev來進行分頁
• 精確匹配域名
• 自動發(fā)布評論
• 把關鍵詞調成和頁面同色（隱藏式關鍵詞）
• 門頁（通常指網(wǎng)頁根據(jù)特定的關鍵詞進行了優(yōu)化,用于欺騙搜索引擎的頁面,實際上會將訪問者轉移到其他的網(wǎng)頁）
• 鏈接工廠（堆砌大量鏈接而沒有實質內(nèi)容的網(wǎng)頁）

事實上遠遠不止這些，但我們不要再使用以上所說的“古老SEO技術”，因為這會變成代價最大的SEO錯誤。

（1） 堆砌關鍵詞
寫作者如今可能犯的一個典型的 SEO 錯誤是堆砌關鍵字。關鍵詞堆砌是谷歌在搜索排名中不再參考關鍵詞元標簽的原因之一。

如今，搜索算法可以猜測人們的搜索意圖并排布段落來顯示可以包含用戶查詢答案的內(nèi)容部分。 因此，文本中關鍵字的過度重復將不再提高頁面的排名。 但是，問題是如何使用關鍵字來展示頁面與查詢問題的相關性呢？

建議：使用內(nèi)容編輯器（Content Editor）來檢查站內(nèi)優(yōu)化

使用WebSite Auditor的Content Editor功能來分析頁面優(yōu)化的級別。這個工具可以顯示在應該在什么地方使用較少的關鍵詞來防止關鍵詞的堆砌。注意，不僅是內(nèi)容中，在元標簽、ALT文本、錨文本等任何地方都應該避免這種SEO錯誤。WebSite Auditor的用戶經(jīng)常忽略的一個有趣功能是TF-IDF模塊，它能夠根據(jù)對競爭對手的SERP分析（搜索引擎結果界面）來給出對你關鍵詞的建議。

Content Editor下方的TF-IDF子模塊提供了對關鍵詞使用的更多見解

（2） 不良的鏈接交易

自企鵝算法出現(xiàn)這么久以來，購買鏈接仍然是一項有爭議的行為。反向鏈接有助于網(wǎng)頁排名，但它并不總是能夠快速去建設。所以，問題來了，買還是不買反向鏈接呢？在我們的調查中，80%的網(wǎng)站管理員承認進行了付費鏈接建設。

有一點很清楚，付費博客網(wǎng)絡 (PBN)、論壇鏈接或其他類型的Web 2.0（Web 2.0:社區(qū)博客，也就是類似新浪博客、簡書、CSDN，這種統(tǒng)一使用二級域名作為個人博客網(wǎng)址的第三方博客平臺）反向鏈接等黑帽策略會是一種資源浪費，要考慮到網(wǎng)站售賣出站鏈接或者用戶的大量垃圾評論可能被人工處罰，這種情況需要時間來恢復。因此，如果參與了大規(guī)模的付費鏈接活動，那么要為這些情況做好準備。

建議：做高質量的鏈接建設

與其想辦法購買反向鏈接，不如致力于做高質量的鏈接建設。例如，嘗試摩天大樓技術（skyscraper technique）等。這里有一份在2022年依舊可行的鏈接構建策略，供參考。并建議使用SEO SpyGlass反向鏈接檢查器分析反向鏈接并尋找高質量的域名去鏈接。

SEO SpyGlass中的反向鏈接檢查可以發(fā)現(xiàn)域的權限、其dofollow鏈接、損壞的鏈接、錨點和其他有用的反向鏈接數(shù)據(jù)

（3）在不合適的平臺做Article spinning（文章轉義變體）

文章轉義變體是一種寫作技巧，旨在產(chǎn)生大量客座帖子并快速提高排名。這涉及通過人工或借助AI工具重寫原始文本，并將其發(fā)布到各個域名網(wǎng)站去。

這個方法在當客座帖子為現(xiàn)有受眾帶來價值時是很適合的，但是在沒有流量或用戶參與的低質量平臺發(fā)帖的話是行不通的，因為這樣的平臺至少在很長一段時間內(nèi)是沒有排名的，所以也不會對你的網(wǎng)站排名有幫助。

建議：在權威域名網(wǎng)站上發(fā)布客座帖

如果你致力于發(fā)客座帖，那么最好與高質量平臺合作。你可以使用 LinkAssistant來評估要發(fā)客座帖子的網(wǎng)站的權威性。該工具內(nèi)置默認方法（無需另外付費使用）來查找對訪客發(fā)帖開放的平臺。

使用LinkAssistant來尋找能發(fā)客座帖的平臺

在找到發(fā)客座帖的潛在目標平臺后，要按這些質量標準對其進行篩選：域流量、域權威性、社交媒體受歡迎程度等。

（4）虛假的評論

同樣的命運也降臨在付費評論身上?？雌饋硖摷僭u論讓谷歌推出了一系列產(chǎn)品評論更新（其中四次是在過去兩年中更新的）。 Google 會采取自動垃圾郵件檢測措施來刪除可能是垃圾郵件的評論。當真正的評論錯誤地消失時，它對谷歌地圖和商業(yè)資料上的用戶的打擊尤其嚴重。

建議：鼓勵真實客戶評價您的產(chǎn)品或服務

谷歌加強了對用戶評論的要求，用戶必須發(fā)布原創(chuàng)評論，并需要在內(nèi)容上體現(xiàn)出他們知道自己在評論什么，而不是隨便發(fā)布牛頭不對馬嘴的評論。而且由于是評論內(nèi)容，所以不會因為字數(shù)少而被判定為薄弱內(nèi)容，也非常鼓勵圖片和視頻形式的評論。

同時，最好的評論者應該是真實的使用過你產(chǎn)品或服務的用戶，所以記住去請求你的客戶在相關平臺上進行評分或評論。

錯誤三：SEO的目標不清晰或者錯誤

為了證明你的SEO策略是有效的，你需要知道怎樣才是優(yōu)化成功，或者說SEO成功的定義是什么。當然，你可以從不斷增長的流量和轉化中看到效果，但在短期內(nèi)，你需要更多里程碑式的計劃，包括你的SEO工作何時開始取得成果，以及重大收獲和失敗背后的原因。 你需要非常仔細地確認任務的優(yōu)先級。

（1）忽略競爭對手

如果對競爭對手沒有任何研究，那么優(yōu)化就只能算是在“黑暗中的一次飛躍”。搜索引擎優(yōu)化不是一項一次性的工作，因為搜索引擎結果頁面上的競爭永無止境。首先你要找到最大的對手，然后優(yōu)化網(wǎng)站來跟上他們的步伐，相反，如果忽略競爭對手，那么會很快從搜索結果頁被他們淘汰。

此外還有一個做競對分析的原因是，通過研究你的競爭對手，你可以學到他們最可行的SEO策略。

建議：追蹤SEO競爭力

SEO PowerSuite的四個工具都適合用來研究競爭對手，但排名跟蹤器（Rank Tracker）是其中最先進的，具有專門的競爭對手研究模塊。在排名跟蹤器的幫助下，你可以：

• 找到與你相關的競爭對手
• 輕松找到每個競爭對手的排名關鍵詞
• 探索關鍵詞差距以找到對你來說最具流量潛力的關鍵詞
• 追蹤競爭對手的 SEO 進度

將和你網(wǎng)站最接近的競爭對手添加到排名跟蹤器中，并查看他們的排名，你可以跟蹤競爭對手的排名變化，了解他們的優(yōu)勢，甚至查看他們的SERP歷史記錄。通過這種方式，你可以看到競爭對手做對了什么或做錯了什么，以及他們采取了什么相應的措施。

競爭對手的排名追蹤

（2）僅僅關注一個搜索引擎

盡管谷歌屬于搜索引擎的一個“壟斷者”，但不同國家之間也會有所區(qū)別，例如中國、土耳其、俄羅斯，以及韓國，都有可以替代的搜索引擎，并且占據(jù)整個搜索市場很大的份額。如果僅僅只關注一個搜索引擎，那么這個網(wǎng)站有可能在其他搜索引擎沒有排名甚至完全被取消索引。

建議：檢查你的網(wǎng)站在其他相關搜索引擎中的索引和排名

Rank Tracker幾乎可以支持在任何流行的本地搜索引擎上查看網(wǎng)站排名。在Project Preferences中，添加自定義搜索引擎，選擇定位，然后單擊就可以查看新的排名情況。

（3）把點擊量作為唯一的SEO KPI

只關注點擊的分析遲早會遇到死胡同。 搜索引擎優(yōu)化的成功是通過自然點擊和收入來衡量的，但是一旦它下降，你需要知道在什么地方彌補。

建議：定期更新你的SEO KPI

建議創(chuàng)建一個主要和次要KPI列表，以便定期對它們進行檢查。以下是一些SEO內(nèi)容團隊會主要感興趣的SEO指標：

• 流量最高的關鍵字和著陸頁
• 自然曝光次數(shù)和點擊次數(shù)
• 有機排名和在線知名度
• 自然轉化

作為SEO工作者，一般會對與網(wǎng)站SEO健康相關的指標感興趣，例如索引頁面的數(shù)量、技術問題以及新/丟失的反向鏈接的數(shù)量。 可以在這篇追蹤SEO結果指南中查看有關這些內(nèi)容的更多詳細信息。

錯誤四：沒有定期進行網(wǎng)站審核

每個新的SEO項目都要從網(wǎng)站審核開始，有些問題可能看起來微不足道，但總的來說，它們會對網(wǎng)站的SEO產(chǎn)生負面影響，而且無論你多么警惕，問題依舊會一直出現(xiàn)。以下是一些可能會讓你大吃一驚的技術性SEO錯誤示例。

（1）索引問題

有時會發(fā)現(xiàn)不需要的頁面被編入索引，又或者等待URL 被編入索引的時間過長。這里的問題是什么？與其過多的猜測，不如查看Search Console中的“索引”>“頁面”中的報告，就可以知道情況了。

Search Console報告中顯示的索引問題
點擊顯示的問題，你會看到受影響的URL的列表，你需要知道為什么這些頁面會被列出來，背后發(fā)生了什么原因。

以下是一些錯誤背后的原因：

• “Duplicate without user-selected canonical”（沒有規(guī)范標簽的重復頁面）：該錯誤意味著Google
  找到了非常相似的頁面，但無法確定哪一個是原始頁面或規(guī)范頁面。
• “Alternate page with proper canonical
  tag”（帶有正確規(guī)范標簽的備用頁面）：這意味著Google找到了具有相同規(guī)范URL的頁面的兩個版本，這可能是由URL中的UTM參數(shù)錯誤造成的。
• “Excluded by ‘noindex’
  tag”（被noindex標簽排除）：該錯誤表示谷歌碰到你頁面上錯誤出現(xiàn)的noindex標簽（在WordPress管理面板中有一個復選框可以阻止搜索引擎抓取您的網(wǎng)站）。
• “Page with
  redirect”（重定向頁面）：這個問題表示谷歌發(fā)現(xiàn)有重定向的頁面，但為了避免重復問題沒有將其編入索引，或者在執(zhí)行重定向時出現(xiàn)了錯誤。
• “Soft
  404”：當谷歌發(fā)現(xiàn)一個看起來像受損頁面的URL時會出現(xiàn)這個錯誤。當頁面錯誤地返回200請求而不是404時，當頁面被錯誤地重定向到不相關的頁面時，當頁面上的內(nèi)容太少時，甚至當有和404（例如“不再可用”）請求相關的詞語出現(xiàn)時，都可能發(fā)生這種情況。

建議：使用WebSite Auditor正確生成站點地圖和robots.txt指令

WebSite Auditor有站點地圖生成工具和robots.txt編輯器，可以幫助修整頁面并正確執(zhí)行所有指令。

首先，在站點審核（Site Audit）>索引和抓?。↖ndexing and Crawlability）中的修正問題，接下來，到Website Tools選擇你需要的生成器，在編輯之后你可以把它們下載到你的電腦上或通過文件傳輸協(xié)議（FTP）直接將它們添加到網(wǎng)站上。

WebSite Auditor中的站點地圖和robots.txt生成器

順便說一句，你可以通過URL檢查工具（URL Inspection Tool）提交新的或更改后的URL，要求 Google 將其編入索引，你還可以監(jiān)控該URL是否已成功編入索引。但是該工具限制每天檢查大約50個URL，并且你需要逐個提交URL，不太便于一次解決太多問題。

此外，谷歌還提供免費的Indexing API，可直接向谷歌提示URL更改。該API允許將100個URL組合成一個請求，但是如果想覆蓋整個網(wǎng)站的URL，谷歌仍然建議使用站點地圖。

（2）錯誤的重定向

由于網(wǎng)站重新設計或重組，可能會出現(xiàn)不必要的重定向問題，它們對SEO是不利的，因為它們會占用網(wǎng)站的抓取。一個典型的錯誤是濫用301和302重定向（即永久和臨時重定向），此外，可能存在長鏈重定向、重定向循環(huán)、混合內(nèi)容問題等等。

重定向不會直接影響SEO排名，但是它們可能會影響網(wǎng)站的可抓取性、速度甚至安全性。

建議：定期審核網(wǎng)站是否有重定向警告

首先，檢查站點審核報告并查看所有警告。在那里你可以看到有關混合內(nèi)容問題（HTTP/HTTPS重定向）、www和非 www版本的子域問題等的錯誤。有關更多詳細信息，請參閱有關常見重定向錯誤的綜合指南。

使用WebSite Auditor修改重定向

（3）重復的內(nèi)容

你肯定知道每個頁面都需要一個唯一的標題和元描述。但有時由于不正確的CMS設置或人為錯誤，可能會意外發(fā)生重復。

一個典型的例子是WordPress網(wǎng)站上的標簽生成。對于每個主題標簽，都會有一個單獨的頁面列出標有此標簽的所有文章，這可能會導致有太多類似的頁面，看起來像是內(nèi)容稀少的重復頁面，這就是為什么WordPress編輯器會警告只保留少數(shù)幾個標簽。

當被禁止編入索引的頁面有時仍然被編入索引時，可能會意外出現(xiàn)重復項，這是因為規(guī)范標簽的實施不正確，導致搜索引擎不知道哪個頁面更重要。

建議：定期在站點審核（Site Audit）中檢查站點是否存在重復問題

要檢測和修復重復的標題和元描述，請檢查WebSite Auditor的站點審核模塊中的“On-page”部分。

站點審核中的重復問題審查

重復問題不一定會導致處罰，反對重復問題是因為它們浪費了網(wǎng)站被抓取的機會?？梢蚤喿x這篇關于重復錯誤的文章并了解如何防止它們發(fā)生。

（4）頁面對移動設備不友好

移動端友好性是一個需要解決的重要問題。首先，因為有很多用戶使用手機進行谷歌搜索，其次，因為谷歌已經(jīng)完全轉向移動優(yōu)先索引，這意味著移動端友好性直接影響網(wǎng)站排名。

建議：檢查頁面是否適合移動設備并修整問題。

如果頁面與移動屏幕不兼容，你將在移動可用性報告中看到相應的錯誤提示，通常他們會說文本太小而無法閱讀、可點擊元素太靠近或未設置布局視口和視覺視口。

Search Console給出的移動端適用性問題

（5）404頁面

頁面損壞的問題一直在發(fā)生，如果無視它們那這會是一個很大的SEO錯誤，這很糟，因為流量和被爬蟲的機會被浪費了，如果碰到太多損壞頁面，那抓取頁面的蜘蛛可能會開始不那么頻繁地訪問該網(wǎng)站了。

在以下情況下，網(wǎng)站將顯示404而不是用戶請求的頁面：

• 用戶輸錯URL網(wǎng)址
• 原本頁面的鏈接被截斷或亂掉
• 內(nèi)容被移除

建議：創(chuàng)建一個有用的404頁面并定期審核網(wǎng)站是否有損壞的頁面

你需要創(chuàng)建一個看起來還不錯的自定義的404頁面，讓這個頁面能夠幫助用戶找到他們要請求的信息：

• 告訴訪客一些內(nèi)容缺失了
• 讓這個404頁面和網(wǎng)站設計風格保持一樣
• 建議用戶報告損壞頁面并瀏覽其他的頁面

并在WebSite Auditor的幫助下定期審核站點是否存在頁面損壞的情況。

使用WebSite Auditor檢查頁面損壞

（6）UX/UI不好

Web開發(fā)人員和設計師在為網(wǎng)站添加新功能時幾乎不會考慮到SEO的層面，但與此同時，如今的頁面體驗和網(wǎng)站速度比以往任何時候都更加重要，糟糕的用戶體驗可能會對SEO產(chǎn)生負面影響。

建議：進行UX-UI測試并在考慮SEO的情況下重新進行設計

用戶體驗方面的錯誤可能會給SEO帶來高昂的代價，理想情況下，用戶體驗相關的工作應該包括A/B測試和用戶路徑或熱圖分析。

此外，請看看我們是如何做重新設計網(wǎng)站的計劃的，以及在重新設計網(wǎng)站時應該預見哪些潛在錯誤。

（7）同一頁上有好幾個視頻

一個普遍的錯誤是在一個頁面上存在多個視頻。在這種情況下，谷歌無法確定哪個視頻更重要。因此，這些視頻可能都不會進入谷歌索引。

谷歌最近在Search Console中引入了一份關于視頻頁面索引的報告，這使得此類SEO錯誤能夠更容易被發(fā)現(xiàn)。

視頻索引問題

建議：優(yōu)化頁面上的視頻以便于自然搜索

如果你能夠正確優(yōu)化視頻，你的網(wǎng)頁很有可能會出現(xiàn)在谷歌的視頻搜索結果中。因此，請考慮采取以下步驟，讓你網(wǎng)站上的視頻更容易被發(fā)現(xiàn)：

• 為網(wǎng)站上的每個特定視頻都創(chuàng)建一個頁面
• 為視頻添加描述或腳本，以便在頁面上呈現(xiàn)更多有用的內(nèi)容
• 使用Rank Tracker中的 YouTube關鍵詞工具查找視頻關鍵詞來進行優(yōu)化

總而言之，請注意定期進行網(wǎng)站審核以防止出現(xiàn)如此大量的技術性錯誤，這一點非常重要。WebSite Auditor中的定期站點審核能夠幫助你盡快找到并解決所有這些問題。

不僅如此，一旦在計劃表中設置任務，該工具將自動掃描你的網(wǎng)站，你可以獲得通用以及詳細的兩種網(wǎng)站報告，報告會顯示所有技術問題并給出如何解決這些問題的建議。

網(wǎng)站審核報告示例

錯誤五：沒有正確使用SEO工具

在這一點上有兩個極端情況：一些網(wǎng)站所有者癡迷于使用工具，而另一些則根本不使用任何工具。

過多的插件可能會使網(wǎng)站負擔過重并最終降低其性能。 另一方面，在某些情況下，即使是無處不在的谷歌分析（Google Analytics）對于營銷新手來說聽起來也很陌生，需要說服他們使用它或使用一些替代工具。

值得注意的是，完全免費的SEO PowerSuite有很多功能可以用，例如關鍵詞研究、即時排名檢查、SERP 分析、站點審核和小型網(wǎng)站反向鏈接檢查。

除此之外，專業(yè)版和企業(yè)版可讓你確保注意到任何SEO的錯誤。SEO PowerSuite的每個工具都有一個任務計劃，你可以在其中設置定期檢查和警報，此類檢查的結果可以保存到你的PC端或發(fā)送到電子郵件，還可以選擇將它們保存到云存儲并通過URL共享（適用于企業(yè)用戶）。

在SEO PowerSuite工具中安排常規(guī)任務

SEO PowerSuite中的自動SEO功能可以幫助你注意以下幾點：

• 突然的排名下降
• 流量減少
• 太多的技術問題
• 同時丟失或得到太多反向鏈接
• 關鍵詞搜索趨勢改變

還有一些SEO錯誤來自于忽略更新的功能，要始終了解 SEO PowerSuite的最新信息，可以加入Facebook、Twitter和LinkedIn等社交媒體上的用戶組。

希望本篇文章的讀者能夠從這個常見的SEO錯誤列表中學到東西，并且沒有犯其中任何一個錯誤。如果有的話，那么希望這篇文章可以幫助你更有效地組織改善工作，并防止將來出現(xiàn)更具毀滅性的錯誤。

原文鏈接：專家建議｜2022內(nèi)容運營的5大SEO錯誤以及如何避免

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