SEO，全稱Search Engine Optimization，也即搜索引擎優(yōu)化。屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一個分支，也常會被劃分為運營市場。

SEO是什么意思
以百度為例，搜一個關(guān)鍵詞的時候看到的搜索結(jié)果頁上面，各類結(jié)果大致可以分為三塊——付費推廣、特型展示、自然流量。

付費推廣

付費推廣即PPC，現(xiàn)在在國內(nèi)一般被稱為SEM；盡管SEM也需要考慮到許多因素，但總體上仍然是，只要給百度交更多的錢，排名就會更高。

SEM與SEO，看著都是從百度導(dǎo)流，其專業(yè)技能之間的也確實存在一些共通地方；但免費渠道與付費渠道天差地別，這本質(zhì)上仍然屬于兩個行業(yè)，同樣遵循隔行如隔山的道理。沒有SEO經(jīng)驗的SEM人員，幾乎沒有任何可能性可以把SEO做好，反之亦然。

特型展示

而特型展示，一般只開放給各個行業(yè)頭部的頂級網(wǎng)站。有些是和百度簽?zāi)甓冗^億的框架協(xié)議，有些則是不收取費用的共贏合作。這一類的搜索結(jié)果因為一些歷史原因，常被人稱為阿拉丁。它有時可以歸屬到廣義的SEO范疇之中，但通常更適合被歸為BD的范疇。

自然流量

自然流量，或說免費流量，只有這一類的搜索結(jié)果完全是屬于SEO領(lǐng)域之中的事情。

如果我們想獲取到更多自然流量，那么就得進行網(wǎng)站優(yōu)化，將內(nèi)容及用戶體驗做到更加的優(yōu)質(zhì)。百度會盡可能的提高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁的排名，以保證用戶會樂意用百度。此時，雙方達成了共贏。

SEO的流量特性
一個最常見的誤解是，認(rèn)為SEO是免費的。確實是不用給平臺交錢，但這么白撿的事情大家都喜歡做，這就使得它的競爭極大。

如果SEO優(yōu)化的成本要比SEM低得多的話，那還會有多少人樂意給百度交錢呢？

這個行業(yè)最重要的一個事實之一，就是非常反常識的——哪怕SEM等昂貴的付費渠道，其ROI通常也比SEO來得更高許多。

即便這么說，「免費流量渠道」的特性使得這一塊確實具有四兩撥千斤的可能性，尤其在2010年之前，大部分網(wǎng)站都是依靠它來起家的。www.zzbfzg.com諸如58同城、趕集網(wǎng)、同程網(wǎng)，乃至最初的今日頭條也是如此……包括阿里巴巴的B2C業(yè)務(wù)崛起之前，也是靠全球B2B業(yè)務(wù)的盈利撐著，當(dāng)時其流量主要來自于谷歌SEO。隨著時代的變遷，這樣的網(wǎng)站越來越少了，但多少還是存在些個。

也就是，從平均期望來說，SEO比大部分付費渠道流量的ROI都更低，但也有極個別情況下，它的ROI可以百倍千倍的高過那些類型的渠道，存在極大的不確定性。

無論作為個人、小團隊還是大企業(yè)，做SEO的時候都不應(yīng)該抱著買彩票式的心態(tài)來做。

SEO優(yōu)化的困境
由于有一部分行業(yè)，諸如電影站、小說站等等的建站的成本非常小，這使得掌握SEO技術(shù)的人員，尤其在早年非常容易自己做站，得到相當(dāng)可觀的收入。

通常來說無論什么類型的網(wǎng)站，至多幾十萬的日均IP就能有每月十萬的廣告費用，而且基本是躺賺，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比996式的百萬年薪要來得舒服。

反過來，手握幾十萬日均IP的SEO人員絕不少見，然而作為一個相對較小的行業(yè)，百萬年薪的職位卻屈指可數(shù)。

基于這樣的行業(yè)特型，就造成了一個幾乎必然的極端現(xiàn)象：常年在職場里面的SEO人員，絕大多數(shù)一點都不懂怎么做SEO，哪怕阿里等巨頭公司重金招的也不例外。

這也招致了另一個問題——既然連阿里這類巨頭都招不到合適的SEO人員，小小的乙方公司又怎么可能招到呢？于是SEO外包公司之中大部分是極為不靠譜的——這基本是行業(yè)共識。

SEO怎么做
新站小站

對于占到大多數(shù)的其余站點，尤其是新站，首先應(yīng)當(dāng)考慮放棄網(wǎng)站優(yōu)化這種方向。作為曲線救國的方法，或許稍微可以考慮的，是借助百家號和知乎的強勢排名，在這些平臺上發(fā)布內(nèi)容。

每一行多少存在些不同情況，如果因為行業(yè)特型確實無法割舍SEO流量，想要硬著頭皮來做的話，那么無論是做國內(nèi)還是國外的流量，都應(yīng)該都是參考百度搜索資源平臺的官方文檔，以及Google Search Console的幫助文檔。

盡管官方文檔是完全公開的，但實際上嚴(yán)格按照它們來做的網(wǎng)站并沒幾個。只要能真正嚴(yán)格對照去做，多少能收獲一些效果。哪怕找到靠譜的SEO人員或是外包公司（這個幾率相當(dāng)?。麄円粯有枰獜倪@些地方開始做起。

無論什么情況下，新站小站的優(yōu)化總是需要相對較長的周期，以及效果上相當(dāng)大的不確定性，這是應(yīng)當(dāng)意識到的。如果本著以馬當(dāng)活馬醫(yī)的考慮來做的話，我這兒也可以提供新站小站的合作。

新站小站本身是也能操作的去獲得高競爭行業(yè)的流量的，比如我的網(wǎng)站規(guī)模也很小，卻依然排在「SEO」這個詞的第一頁。但具體多久能做到這般效果，不同小網(wǎng)站之間的差異性很大。

大中型網(wǎng)站

對于早年的時候百度流量已做出可觀規(guī)模的網(wǎng)站，又或者類似于知乎那般內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢極強的網(wǎng)站，這些直至如今都有機會進一步輕易的做出極為龐大的SEO流量。

對這些網(wǎng)站而言，無論是發(fā)布更多內(nèi)容還是建設(shè)更多外鏈，都沒什么意義，不是說這些事情沒有效果，但邊際效應(yīng)遞減的關(guān)系，沒機會通過這些增量手段來得到顯著提升。

如何對于網(wǎng)站在歷史上已有的內(nèi)容，將其獲取流量的能力最大化，是關(guān)鍵所在。

許多公司在過去多年中，沒有見過SEO流量出現(xiàn)過短期內(nèi)數(shù)倍的漲幅，也沒見過別的競爭對手網(wǎng)站有這般漲幅，就誤以為它效果注定有限，這是一個錯誤的觀點。大部分的普遍情況不能代表全部的情況。

早在我2012年擔(dān)任趕集網(wǎng)SEO負(fù)責(zé)人的時候，就已是時常上線一個小項目，能獲得幾十萬日均IP的增長。如今無論多大體量的網(wǎng)站在我手里，除非流量已經(jīng)達到了所處行業(yè)的天花板，否則三個月的周期里面至少能提升100%。文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-497817.html

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