SEO,全稱Search Engine Optimization,也即搜索引擎優(yōu)化。屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的一個分支,也常會被劃分為運營市場。
SEO是什么意思
以百度為例,搜一個關(guān)鍵詞的時候看到的搜索結(jié)果頁上面,各類結(jié)果大致可以分為三塊——付費推廣、特型展示、自然流量。
付費推廣
付費推廣即PPC,現(xiàn)在在國內(nèi)一般被稱為SEM;盡管SEM也需要考慮到許多因素,但總體上仍然是,只要給百度交更多的錢,排名就會更高。
SEM與SEO,看著都是從百度導(dǎo)流,其專業(yè)技能之間的也確實存在一些共通地方;但免費渠道與付費渠道天差地別,這本質(zhì)上仍然屬于兩個行業(yè),同樣遵循隔行如隔山的道理。沒有SEO經(jīng)驗的SEM人員,幾乎沒有任何可能性可以把SEO做好,反之亦然。
特型展示
而特型展示,一般只開放給各個行業(yè)頭部的頂級網(wǎng)站。有些是和百度簽?zāi)甓冗^億的框架協(xié)議,有些則是不收取費用的共贏合作。這一類的搜索結(jié)果因為一些歷史原因,常被人稱為阿拉丁。它有時可以歸屬到廣義的SEO范疇之中,但通常更適合被歸為BD的范疇。
自然流量
自然流量,或說免費流量,只有這一類的搜索結(jié)果完全是屬于SEO領(lǐng)域之中的事情。
如果我們想獲取到更多自然流量,那么就得進行網(wǎng)站優(yōu)化,將內(nèi)容及用戶體驗做到更加的優(yōu)質(zhì)。百度會盡可能的提高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁的排名,以保證用戶會樂意用百度。此時,雙方達成了共贏。
SEO的流量特性
一個最常見的誤解是,認(rèn)為SEO是免費的。確實是不用給平臺交錢,但這么白撿的事情大家都喜歡做,這就使得它的競爭極大。
如果SEO優(yōu)化的成本要比SEM低得多的話,那還會有多少人樂意給百度交錢呢?
這個行業(yè)最重要的一個事實之一,就是非常反常識的——哪怕SEM等昂貴的付費渠道,其ROI通常也比SEO來得更高許多。
即便這么說,「免費流量渠道」的特性使得這一塊確實具有四兩撥千斤的可能性,尤其在2010年之前,大部分網(wǎng)站都是依靠它來起家的。www.zzbfzg.com諸如58同城、趕集網(wǎng)、同程網(wǎng),乃至最初的今日頭條也是如此……包括阿里巴巴的B2C業(yè)務(wù)崛起之前,也是靠全球B2B業(yè)務(wù)的盈利撐著,當(dāng)時其流量主要來自于谷歌SEO。隨著時代的變遷,這樣的網(wǎng)站越來越少了,但多少還是存在些個。
也就是,從平均期望來說,SEO比大部分付費渠道流量的ROI都更低,但也有極個別情況下,它的ROI可以百倍千倍的高過那些類型的渠道,存在極大的不確定性。
無論作為個人、小團隊還是大企業(yè),做SEO的時候都不應(yīng)該抱著買彩票式的心態(tài)來做。
SEO優(yōu)化的困境
由于有一部分行業(yè),諸如電影站、小說站等等的建站的成本非常小,這使得掌握SEO技術(shù)的人員,尤其在早年非常容易自己做站,得到相當(dāng)可觀的收入。
通常來說無論什么類型的網(wǎng)站,至多幾十萬的日均IP就能有每月十萬的廣告費用,而且基本是躺賺,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比996式的百萬年薪要來得舒服。
反過來,手握幾十萬日均IP的SEO人員絕不少見,然而作為一個相對較小的行業(yè),百萬年薪的職位卻屈指可數(shù)。
基于這樣的行業(yè)特型,就造成了一個幾乎必然的極端現(xiàn)象:常年在職場里面的SEO人員,絕大多數(shù)一點都不懂怎么做SEO,哪怕阿里等巨頭公司重金招的也不例外。
這也招致了另一個問題——既然連阿里這類巨頭都招不到合適的SEO人員,小小的乙方公司又怎么可能招到呢?于是SEO外包公司之中大部分是極為不靠譜的——這基本是行業(yè)共識。
SEO怎么做
新站小站
對于占到大多數(shù)的其余站點,尤其是新站,首先應(yīng)當(dāng)考慮放棄網(wǎng)站優(yōu)化這種方向。作為曲線救國的方法,或許稍微可以考慮的,是借助百家號和知乎的強勢排名,在這些平臺上發(fā)布內(nèi)容。
每一行多少存在些不同情況,如果因為行業(yè)特型確實無法割舍SEO流量,想要硬著頭皮來做的話,那么無論是做國內(nèi)還是國外的流量,都應(yīng)該都是參考百度搜索資源平臺的官方文檔,以及Google Search Console的幫助文檔。
盡管官方文檔是完全公開的,但實際上嚴(yán)格按照它們來做的網(wǎng)站并沒幾個。只要能真正嚴(yán)格對照去做,多少能收獲一些效果。哪怕找到靠譜的SEO人員或是外包公司(這個幾率相當(dāng)?。麄円粯有枰獜倪@些地方開始做起。
無論什么情況下,新站小站的優(yōu)化總是需要相對較長的周期,以及效果上相當(dāng)大的不確定性,這是應(yīng)當(dāng)意識到的。如果本著以馬當(dāng)活馬醫(yī)的考慮來做的話,我這兒也可以提供新站小站的合作。
新站小站本身是也能操作的去獲得高競爭行業(yè)的流量的,比如我的網(wǎng)站規(guī)模也很小,卻依然排在「SEO」這個詞的第一頁。但具體多久能做到這般效果,不同小網(wǎng)站之間的差異性很大。
大中型網(wǎng)站
對于早年的時候百度流量已做出可觀規(guī)模的網(wǎng)站,又或者類似于知乎那般內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢極強的網(wǎng)站,這些直至如今都有機會進一步輕易的做出極為龐大的SEO流量。
對這些網(wǎng)站而言,無論是發(fā)布更多內(nèi)容還是建設(shè)更多外鏈,都沒什么意義,不是說這些事情沒有效果,但邊際效應(yīng)遞減的關(guān)系,沒機會通過這些增量手段來得到顯著提升。
如何對于網(wǎng)站在歷史上已有的內(nèi)容,將其獲取流量的能力最大化,是關(guān)鍵所在。
許多公司在過去多年中,沒有見過SEO流量出現(xiàn)過短期內(nèi)數(shù)倍的漲幅,也沒見過別的競爭對手網(wǎng)站有這般漲幅,就誤以為它效果注定有限,這是一個錯誤的觀點。大部分的普遍情況不能代表全部的情況。文章來源:http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-497817.html
早在我2012年擔(dān)任趕集網(wǎng)SEO負(fù)責(zé)人的時候,就已是時常上線一個小項目,能獲得幾十萬日均IP的增長。如今無論多大體量的網(wǎng)站在我手里,除非流量已經(jīng)達到了所處行業(yè)的天花板,否則三個月的周期里面至少能提升100%。文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-497817.html
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