基礎(chǔ)概念

SEO是 Search Engine Optimization 的縮寫，翻譯過(guò)來(lái)就是搜索引擎優(yōu)化。我們對(duì)搜索引擎搜并不陌生，日常遇到不懂的東西，都會(huì)說(shuō)“百度一下”、“Google 一下”。百度、Google 之類的網(wǎng)站就是搜索引擎網(wǎng)站，其內(nèi)核就是搜索引擎。搜索引擎會(huì)不斷的去搜集網(wǎng)絡(luò)上的信息、網(wǎng)站進(jìn)行分析整理，然后在用戶查詢時(shí)展示給用戶看。

那搜索引擎優(yōu)化就是對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化嗎？
顯然不是的。搜索引擎優(yōu)化指的是——優(yōu)化網(wǎng)站，讓網(wǎng)站能更快、更好的被搜索引擎收錄且盡可能讓搜索引擎優(yōu)先展示網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

為什么會(huì)有 SEO?

其實(shí) SEO 是搜索引擎的伴生物，是服務(wù)于搜素引擎的。所以想要了解SEO，就需要先了解搜索引擎工作原理。

以不一樣的視角來(lái)了解“搜索引擎”和“SEO”。

搜索引擎，其實(shí)就是一個(gè)信息資源的“集散地”?！凹⒌亍北厝淮嬖谌N人：消費(fèi)者，商販，秩序管理者。這三種人對(duì)“集散地”有著不同的需求。很多時(shí)候，三者的需求并不一致，碰撞在所難免。SEO 正是誕生于三者的碰撞中。

用戶：急躁的“消費(fèi)者”

用戶都希望搜索引擎能夠快速、準(zhǔn)確的提供其所想要的信息。如果一個(gè)搜索引擎無(wú)法讓用戶得到好的體驗(yàn)，用戶必然“另尋新歡”。

搜索引擎運(yùn)營(yíng)商：“八面玲瓏”的秩序管理者

搜索引擎運(yùn)營(yíng)商為了留住用戶，會(huì)盡可能的服務(wù)好用戶。所以搜索引擎運(yùn)營(yíng)商同樣希望快速、準(zhǔn)確的提供用戶所想要的信息。搜索引擎運(yùn)營(yíng)商僅憑自己就能做到快速的向提供用戶搜索結(jié)果。但是對(duì)于信息的準(zhǔn)確性，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商就很頭疼了。因?yàn)榫W(wǎng)站參差不齊，甚至文不對(duì)題，存在欺詐現(xiàn)象。如果將這樣的網(wǎng)站推送給用戶，必然導(dǎo)致用戶的大量流失。為此，搜索引擎制定的一套秘密的評(píng)分規(guī)則，評(píng)分高者優(yōu)先展示給用戶。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者：“奸詐機(jī)敏”的商販

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站頗為不易，如果沒(méi)有大量的用戶訪問(wèn)，他們就要食不果腹。所以，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者擠破腦袋的想要自己的網(wǎng)站能夠在搜索引擎結(jié)果頁(yè)中提升排名，優(yōu)先展示給用戶，從而增加網(wǎng)站的流量。

那怎樣讓網(wǎng)站優(yōu)先展示呢？

一開(kāi)始大家都不知怎么做，后來(lái)有人發(fā)現(xiàn)搜索引擎收錄網(wǎng)站有自己的一套規(guī)則。只要網(wǎng)站順應(yīng)搜索引擎的規(guī)則，排名就會(huì)上升。因此，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者都開(kāi)始根據(jù)搜索引擎的規(guī)則優(yōu)化自己的網(wǎng)站。慢慢的，這份工作發(fā)展成了現(xiàn)在的 SEO。

SEO：遵循搜索引擎規(guī)則來(lái)調(diào)整網(wǎng)站，使網(wǎng)站在搜索引擎中的排名更高。

搜索引擎的工作方式

市面上有許許多多的搜索引擎，如 Google、百度、Bing、雅虎、搜狗等，好在各自的基本工作方式相差不大。準(zhǔn)則只有一條：優(yōu)先推送高質(zhì)量、符合搜索條件內(nèi)容的網(wǎng)站。

接下來(lái)以 Google 為例。

搜索引擎工作方式主要分為三步：

• 抓取：Google會(huì)使用名為“抓取工具”的自動(dòng)程序從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)各類網(wǎng)頁(yè)，并下載其中的文本、圖片和視頻。
• 索引編制：Google會(huì)分析網(wǎng)頁(yè)上的文本、圖片和視頻文件，并將信息存儲(chǔ)在大型數(shù)據(jù)庫(kù)Google索引中。
• 呈現(xiàn)搜索結(jié)果：當(dāng)用戶在Google中搜索時(shí)，Google會(huì)返回與用戶查詢相關(guān)的信息。

關(guān)于這三步的詳細(xì)說(shuō)明，推薦閱讀《Google 搜索運(yùn)作方式的深度指南 | Google 搜索中心 | 文檔 | Google Developers》。

“抓取工具”其實(shí)就是爬蟲(chóng)機(jī)器人。后面我將使用“爬蟲(chóng)”代指“抓取工具“。

SEO 方法概述

前面說(shuō)過(guò)，SEO 就是遵循搜索引擎的規(guī)則對(duì)網(wǎng)站做優(yōu)化，提高網(wǎng)站的排名。所以，SEO 方法和搜索引擎的工作方式密切相關(guān)。

SEO 方法大概分為兩大部分：讓網(wǎng)址更容易被發(fā)現(xiàn)和提高網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)

讓網(wǎng)址更容易被發(fā)現(xiàn)

在《Google 搜索運(yùn)作方式的深度指南 | Google 搜索中心 | 文檔 | Google Developers》中講到：搜索引擎通過(guò)爬蟲(chóng)發(fā)現(xiàn)各類網(wǎng)站并解析、歸納、匯總、索引抓取到的網(wǎng)站；如果在解析過(guò)程中發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)址，爬蟲(chóng)也會(huì)嘗試去訪問(wèn)解析。

因此，可以通過(guò)兩個(gè)方向讓網(wǎng)址更容易被搜索引擎收錄：其一，如何讓網(wǎng)站被快速抓取；其二，如何通過(guò)網(wǎng)站的其中一個(gè)頁(yè)面引導(dǎo)爬蟲(chóng)收錄網(wǎng)站的全部網(wǎng)址。

要點(diǎn)一：如何讓網(wǎng)站被快速抓取

常用的方法有：

• 主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)站網(wǎng)址
• 請(qǐng)已經(jīng)被收錄的網(wǎng)站引用網(wǎng)站網(wǎng)址

要點(diǎn)二：如何通過(guò)網(wǎng)站的其中一個(gè)頁(yè)面引導(dǎo)爬蟲(chóng)收錄網(wǎng)站的全部網(wǎng)址

做到這一點(diǎn)不難，利用搜索引擎的機(jī)制——自動(dòng)訪問(wèn)頁(yè)面中的網(wǎng)址，即可實(shí)現(xiàn)。也就是，保證網(wǎng)站所有頁(yè)面都能做到：從任何一個(gè)頁(yè)面出發(fā)，都能到達(dá)網(wǎng)站中的任何一個(gè)頁(yè)面。

常用的手法有：

• 優(yōu)化 a 標(biāo)簽，讓搜索引擎通過(guò) a 標(biāo)簽可以遍歷網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁(yè)。不過(guò)由于搜索引擎對(duì)一個(gè)網(wǎng)址的深度遍歷有限，這種方法不能嵌套太深。
• 使用站點(diǎn)地圖。站點(diǎn)地圖維護(hù)著一個(gè)網(wǎng)址列表，搜索引擎可以通過(guò)訪問(wèn)站點(diǎn)地圖文件來(lái)訪問(wèn)站點(diǎn)地圖中的所有網(wǎng)址。

提高網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)

“讓網(wǎng)址更容易被發(fā)現(xiàn)”這一部分的優(yōu)化是為了讓搜索引擎輕松收錄網(wǎng)址。但是僅僅讓搜索引擎收錄我們的網(wǎng)站還不夠，排名靠后依舊吸引不了用戶。所以我們還要想方設(shè)法的去提升網(wǎng)站的排名。

要想提升網(wǎng)站排名，我們就需要知道搜索引擎是怎么對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的。

不同的搜索引擎都有自己的一套排名算法。而這個(gè)算法是不對(duì)外公開(kāi)的。但是無(wú)論算法有多么復(fù)雜，其的本質(zhì)都是服務(wù)于用戶。所以，我們不必費(fèi)勁心思去破解算法，只需提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)即可。

為什么說(shuō)只需提高網(wǎng)站用戶體檢即可？

這是因?yàn)樗阉饕鎻S商也是要生活的，只有大量的用戶流量才能讓搜索引擎更好的生活下去。而提高用戶流量的方法就是給用戶提供所想要的內(nèi)容。如果搜索引擎推送給用戶的網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量很高、體驗(yàn)非常好，用戶就會(huì)非常滿意。反之，用戶就不會(huì)相信搜索引擎廠商，從而導(dǎo)致用戶流失。所以，搜索引擎會(huì)極力去尋找符合用戶的需求的網(wǎng)站。

一般的，搜索引擎會(huì)從兩方面去判斷網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)：

• 注重網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述等與網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的相關(guān)性。相關(guān)性越高，質(zhì)量就越好。畢竟“牛頭不對(duì)馬嘴”是誰(shuí)都不想看到的。
• 網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊量。網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊量越高，說(shuō)明其內(nèi)容質(zhì)量很好，極有可能非常符合用戶需求，對(duì)用戶有較高的吸引力。

除了上面兩點(diǎn)，“提高網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)”還有許許多多的優(yōu)化方法，它們都是相輔相成的，并不是只需要采用一種或幾種就好。其中最重要的是網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量。高質(zhì)量的內(nèi)容能留住用戶，能讓用戶主動(dòng)去分享，流量就會(huì)像“自來(lái)水”一樣。

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