縱然是在互聯(lián)網(wǎng)漸行漸遠(yuǎn)的大背景下，電商，依然是它的一抹亮麗的余暉，它告訴我們互聯(lián)網(wǎng)并未離去，而是正在發(fā)生一場(chǎng)新的變革。這樣一場(chǎng)全新的變革，并不僅僅只是影響著電商行業(yè)的發(fā)展，甚至還在將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。
然而，單單從百億補(bǔ)貼的戰(zhàn)火持續(xù)蔓延，單單從電商玩家們對(duì)于流量的饑渴，單單從直播帶貨的叫賣聲中，我們是無(wú)法感知到這樣一種變革的。透過(guò)它們，我們更多地看到的是，電商還是原來(lái)的那個(gè)電商，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。
如果僅僅只是以這樣一種視角來(lái)看待電商，乃至電商玩家們之間的貼身肉搏，其實(shí)是無(wú)法完整把控電商行業(yè)的發(fā)展方向的。相對(duì)于淹沒(méi)在電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)的海洋里，我們其實(shí)應(yīng)該更多地看到的是，電商行業(yè)正在發(fā)生著的這樣一種新變革，并由此窺探到電商行業(yè)正在發(fā)生著的新暗戰(zhàn)。
舊玩法里有了新內(nèi)涵
當(dāng)今年的618來(lái)臨，我們更多地看到的是和以往的618一樣的樣子。乍一看，今年的618，一切都沒(méi)有任何的改變。正是因?yàn)槿绱?，我們看到的更多的人，僅僅只是將618看成是一個(gè)可有可無(wú)的存在，僅僅只是將618看成是一個(gè)標(biāo)志性的存在。以百億補(bǔ)貼為代表的燒錢補(bǔ)貼玩法的持續(xù)，更是強(qiáng)化了人們對(duì)于618的這樣一種認(rèn)知。
如果僅僅只是以這樣一種視角來(lái)看待618，那么，我們勢(shì)必是無(wú)法對(duì)618提起興趣的。相對(duì)于僅僅只是以舊有的眼光來(lái)看待618，我更加愿意將618看成是一次舊瓶裝新酒，更加愿意將618看成是一次在舊玩法里加入了新內(nèi)涵的存在。而正是有了這些新的內(nèi)涵，才讓我們看到了電商行業(yè)新的活力，才讓我們看到了它的新進(jìn)化。
以百億補(bǔ)貼為例，以往，我們所理解的百億補(bǔ)貼更多地是電商平臺(tái)們?yōu)榱送卣棺陨淼挠脩?，擴(kuò)大自身的平臺(tái)而進(jìn)行的撒錢游戲。這幾乎是那個(gè)資本豐沛的年代里，百億補(bǔ)貼最為直接的意義。然而，透過(guò)今年618之中電商玩家們的百億補(bǔ)貼，我更多地看到了它的升級(jí)與改變。
從某種意義上來(lái)講，今年618的百億補(bǔ)貼，并不僅僅只是為了獲取用戶，而是更多地為了激活自身平臺(tái)上的用戶，更多地以百億補(bǔ)貼來(lái)撬動(dòng)自身平臺(tái)上的活力，實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)勢(shì)能的釋放。因此，如果我們將以往的618看成是一種外向型的打法的話，那么，今年的618，更多地是一種內(nèi)向型的打法，更多地在于實(shí)現(xiàn)自身的蝶變和升級(jí)。
除了百億補(bǔ)貼之外，我們還看到了以跨店滿減、整點(diǎn)秒殺為代表的諸多的玩法的升級(jí)。在這樣一場(chǎng)升級(jí)的背后，其實(shí)更多地為我們展示出來(lái)的是，電商平臺(tái)正在將舊有的玩家進(jìn)行升級(jí)，正在為自身的平臺(tái)賦予新的內(nèi)涵和意義。當(dāng)這些舊的玩法有了新的內(nèi)涵，當(dāng)這些舊的玩法不斷地給電商平臺(tái)加入新的勢(shì)能，它更多地為我們傳遞出來(lái)的是電商行業(yè)正在發(fā)生的新變化。當(dāng)這些新的變化持續(xù)發(fā)生，電商玩家們之間的新暗戰(zhàn)，正在發(fā)生。文章來(lái)源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-487042.html
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