智慧樹知到《營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代》2019章節(jié)測試答案

2019年11月22日

智慧樹知到《營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代》2019章節(jié)測試答案

第1章 單元測試

1、關(guān)于自媒體時代，克萊.舍基的三本著作有？

答案：未來是濕的：無組織的組織力量、認(rèn)知盈余：無組織的時間力量、人人時代：無組織的組織力量

2、2013年是區(qū)塊鏈元年。

答案：錯

3、“風(fēng)口理論”又叫“飛豬理論”，最早是雷軍提出來的。

答案：對文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-483435.html

4、互聯(lián)網(wǎng)不是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的延伸，而是對這個工業(yè)經(jīng)濟(jì)的整個思維方式的徹底的解構(gòu)，即互聯(lián)網(wǎng)時代要具備互聯(lián)網(wǎng)思維.

答案：對

5、現(xiàn)在的這個時代是不同于傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，也不同于傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，而是移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

答案：對

第2章 單元測試

1、2013年是_元年.

答案：互聯(lián)網(wǎng)金融、思維

2、馬化騰說騰訊所做的事情就是_。

答案：連接

3、雷軍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維就是(七字訣)。

答案：專注、極致、口碑、快

4、菜鳥網(wǎng)絡(luò)是強(qiáng)大的信息系統(tǒng)的集成天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)三網(wǎng)融合的系統(tǒng)。

答案：對

5、互聯(lián)網(wǎng)的這樣三個特征，就是去中心化、扁平化和自組織.

答案：對

第3章 單元測試

1、顛覆性創(chuàng)新是指_。

答案：從0到1的創(chuàng)新

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代個性化大規(guī)模定制成為價值創(chuàng)造的重要方式，原因在于_能夠挖掘人的個性化需求。

答案：大數(shù)據(jù)、云計算

3、人們通常用“門口的野蠻人”來形容移動互聯(lián)網(wǎng)時代的。 答案：跨界者

4、雷軍總結(jié)出來互聯(lián)網(wǎng)思維的七字訣，這七字分別是專注、 極致、 口碑和快4項建指標(biāo).

答案：對

5、整體創(chuàng)新實際上分成兩類，一個是從零到一的創(chuàng)新，另外是從1到N的創(chuàng)新，從1到N的創(chuàng)新實際上就是一種微創(chuàng)新，從零到1的是顛覆性的創(chuàng)新.

答案：對

第4章 單元測試

1、傳統(tǒng)的營銷觀念中兼顧生產(chǎn)者、消費者和整個社會利益的觀念是。 答案：社會市場營銷觀念

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷就是從_思維轉(zhuǎn)到思維。

答案：顧客 用戶

3、傳統(tǒng)的營銷組合理論包括P系列的理論，具體包含__。

答案：4P、6P、10P、7P

4、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷就是從顧客思維轉(zhuǎn)到用戶思維.

答案：對

5、傳統(tǒng)的產(chǎn)品策略那就是給顧客提供一種功能性的價值。

答案：對

第5章 單元測試

1、4C營銷策略是以消費者為中心的，4C分別是。 答案：顧客需求（Consumer’s Needs）、顧客成本（Cost）、便利性（Convenience）、交流與溝通（Communication）

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造方式是生產(chǎn)者和消費者共同創(chuàng)造價值，由此出現(xiàn)一個新的詞匯，英文為Prosumer,翻譯成中文是_。 答案：產(chǎn)消合一

3、價值發(fā)現(xiàn)包含下列哪些內(nèi)容？

答案：關(guān)注顯性價值、關(guān)注隱形價值、關(guān)注利益相關(guān)者

4、有所為、有所不為、有所多為、有所少為，這就是所謂的藍(lán)海戰(zhàn)略的四步驟.

答案：對

5、新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代的認(rèn)知空間是從原來的顧客思維轉(zhuǎn)向用戶思維的.

答案：對

第6章 單元測試

1、在新的經(jīng)濟(jì)時代，價值創(chuàng)造的方式有了些變化，從原來的 轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的 。

答案：獨創(chuàng)價值、共創(chuàng)價值

2、移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造特點是____。

答案：垂直化、碎片化、專業(yè)化

3、云計算從實際上來說，主要有哪些分類？

答案：公有云、私有云、兼具二者的混合云

4、企業(yè)所創(chuàng)造的價值大體上是分成這樣三類，一個是經(jīng)濟(jì)價值，一個是所創(chuàng)造的社會價值，另外就是創(chuàng)造的人的價值.

答案：對

5、現(xiàn)在新的時代慢慢的從原來獨創(chuàng)價值變成共創(chuàng)價值.

答案：對

第7章 單元測試

1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造目前的一些新的特點總體上可以分為哪幾類？

答案：免費經(jīng)濟(jì)、長尾經(jīng)濟(jì)、端管云協(xié)同創(chuàng)造價值

2、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈?zhǔn)且詽M足用戶的多元化個性化的需求為終極目標(biāo).

答案：對

3、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以組織和個人的相互作用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體生產(chǎn)出對消費者有價值的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)。

答案：對

4、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價值鏈的主線主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容聚合、內(nèi)容發(fā)送、內(nèi)容接收.

答案：對

5、全方位營銷發(fā)展中，從原來的及時生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r生產(chǎn)。

答案：對

第8章 單元測試

1、現(xiàn)在，全方位營銷的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從先產(chǎn)后銷轉(zhuǎn)變?yōu)橄雀袘?yīng)后回應(yīng)。

答案：對

2、產(chǎn)品給消費者帶來的體驗，通俗意義上可以有哪些？

答案：有愛、有趣、有用

3、移動互聯(lián)網(wǎng)時代價值創(chuàng)造的一些新的特點總體上可以分成免費經(jīng)濟(jì)、長尾經(jīng)濟(jì)和端管云協(xié)同創(chuàng)造價值.

答案：對

4、互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)是點亮社群.

答案：對

5、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代強(qiáng)調(diào)的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代強(qiáng)調(diào)的是長尾經(jīng)濟(jì)。

答案：對

第9章 單元測試

1、互聯(lián)網(wǎng)時代的價值創(chuàng)造的重要特征即縱向不斷延申的價值鏈，和橫向水平不斷跨界的生態(tài)圈。

答案：對

2、互聯(lián)網(wǎng)加速向產(chǎn)業(yè)滲透的方向即從非核心產(chǎn)業(yè)向核心產(chǎn)業(yè)。

答案：對

3、UC優(yōu)視董事長兼CEO俞永福認(rèn)為符合“三個夠”的方向或市場就值得跨界去嘗試，具體指哪三個？

答案：夠大、夠慢、夠厚

4、互聯(lián)網(wǎng)時代的價值創(chuàng)造的方式很重要的一個特征就是除了縱向的價值鏈的不斷地延伸，還有橫向的水平的不斷跨界形成生態(tài)圈。

答案：對

5、俞永福認(rèn)為符合三個夠的方向的都可以去進(jìn)行跨界，即夠大、夠慢、夠厚。

答案：對

第10章 單元測試

1、互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的本質(zhì)是什么？

答案：點亮社群

2、社群元年是指哪一年？

答案：2015

3、構(gòu)成社群的要素有哪些？

答案：同好、結(jié)構(gòu)、運營、復(fù)制、輸出

4、以社群為中心的平臺模式或者是稱作社群邏輯下的平臺模式成為一種普遍的現(xiàn)象.

答案：對

5、社群成為了連接消費者與品牌的最短的路徑.

答案：對

第11章 單元測試

1、微博是一種廣場文化，而微信是一種圈子文化.

答案：對

2、微信的點對點的產(chǎn)品形態(tài)實際上就是把普通關(guān)系發(fā)展成一種強(qiáng)關(guān)系.

答案：對

3、微信營銷是點對點的營銷，微博營銷基本上是點對點或者是點點對多的方式。

答案：對

4、微信營銷和微博營銷兩者有著很大區(qū)別，主要是指微信是廣場文化，而微博是圈子文化。

答案：錯

5、020實際上是線上和線下和虛擬和實體的有效結(jié)合。

答案：對

第12章 單元測試

1、web2.0時代的消費行為演變理論認(rèn)為，通過新媒體產(chǎn)生消費決策經(jīng)歷以下哪些階段？

答案：引起注意、產(chǎn)生興趣、主動搜索、促成行動、信息分享

2、互動營銷相對于體驗營銷和創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷比較，具有什么特點？

答案：回報大、效率高、周期短、成本低

3、互動營銷的組成部分包括哪些？

答案：目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定位、完備的客戶信息數(shù)據(jù)、促進(jìn)客戶的重復(fù)購買、有效的支撐關(guān)聯(lián)銷售、建立長期的客戶忠誠、能實現(xiàn)顧客利益的最大化

4、購買行為實際上會經(jīng)歷五個階段，一開始是引起注意，引起注意以后進(jìn)行信息的搜集，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生興趣以后接下來就喚起購買的欲望，然后經(jīng)過層層的不斷加深記憶，最終促成購買行動.

答案：對

5、精準(zhǔn)營銷實際上就是充分利用各種新媒體將營銷的信息推送到比較準(zhǔn)確的受眾群體中，從而既節(jié)約營銷成本又能起到最大化的營銷效果。

答案：對

第13章 單元測試

1、搜索引擎營銷是的縮寫。

答案：: 就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能地將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

2、谷歌AdWords廣告計價方式采用CPC計費模式，即__。 答案：廣告被用戶點擊后廣告主才為此付費

3、移動搜索引擎營銷相比傳統(tǒng)的搜索引擎營銷的特點在于低成本、更加精準(zhǔn)、響應(yīng)度更高 。

答案：對

4、谷歌AdWords廣告計價方式采用CPC計費模式，即廣告被用戶點擊后廣告主才為此付費 .

答案：對

5、今后不再有電腦、手機(jī)、電視機(jī)之分，而是固定終端和移動終端的區(qū)別。

答案：對

第14章 單元測試

1、第三方的應(yīng)用程序簡稱_。

答案：APP

2、現(xiàn)測與預(yù)測不同，所謂現(xiàn)測就是說對預(yù)測。

答案：極近過去的描述、極近將來的預(yù)測

3、在當(dāng)今高科技時代的某種條件下，晚輩(或?qū)W生)由于掌握了一定的新知識新技能，給先輩(或教師)傳授知識和培養(yǎng)能力的時代。文化反哺是__時代的最基本特征。

答案：后喻時代

4、網(wǎng)絡(luò)營銷的形式包括搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、交換鏈接/廣告互換。

答案：對

5、營銷總體上分為三個層次，分別是作為技巧的營銷、作為策略的營銷、作為觀念的營銷。

答案：對

第15章 單元測試

1、利己性假設(shè)主要表現(xiàn)在以下哪些方面？

答案：物為己用、利益比較、貪婪、模型化

2、未來的競爭是__。

答案：一個生態(tài)和另一個生態(tài)之間的競爭

3、強(qiáng)關(guān)系的發(fā)展階段包括哪些？

答案：其他選項均包括

4、原先工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代都是強(qiáng)調(diào)利己的思維，到新的時代可能利他的思維是更為重要的.

答案：對

5、REMM的模型實際上是基于利己性假設(shè)的.

答案：對

第16章 單元測試

1、傳統(tǒng)模式生存基礎(chǔ)是基于信息不對稱.

答案：對

2、我們現(xiàn)在所處的新時代是____。

答案：色彩的產(chǎn)生

3、病毒營銷的特點有哪些？

答案：有吸引力的病原體、幾何倍數(shù)的傳播速度、高效率的接收、更新速度快

4、工業(yè)4.0的本質(zhì)是精準(zhǔn)、超高效、解放勞動力.

答案：對

5、傳統(tǒng)模式生存基礎(chǔ)是基于信息不對稱.

答案：對

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