618是每年重要的電商大促活動(dòng)，熱度高流量大，是電商App吸引新用戶，提高用戶轉(zhuǎn)化率(購買率)的最好時(shí)機(jī)。對電商App運(yùn)營來說，消息推送是不可忽略的流量來源之一，適當(dāng)?shù)南⑼扑涂梢哉倩赜脩?，提高用戶?fù)購率。如何利用消息推送功能在618電商節(jié)幫助App獲取流量并提高轉(zhuǎn)化率是運(yùn)營需要關(guān)注的問題。

在回答這個(gè)問題之前，我們可以先想一想：和其他類型的App相比，電商App推送特點(diǎn)是什么？

1. 電商App的消息推送圍繞著“活動(dòng)”和“商品”展開。在各種節(jié)日，電商App針對用戶關(guān)注的店鋪或者商品來推送促銷信息，用戶在購買成功后還會(huì)發(fā)送商品物流信息等，很少出現(xiàn)新聞?lì)?、知識類的內(nèi)容。

2．對于推送時(shí)間的要求，電商App一般在晚上推送。整體上來看，大部分App會(huì)選擇用戶看手機(jī)頻率較高的時(shí)間段進(jìn)行推送，如8點(diǎn)和18點(diǎn)左右的早晚高峰時(shí)期。用戶在晚上的購買欲望較高，且容易沖動(dòng)消費(fèi)，所以電商App會(huì)選擇在20-24點(diǎn)（睡覺前）進(jìn)行推送。

3．推送對象數(shù)量大且復(fù)雜，對精細(xì)化推送的要求程度高。電商App用戶數(shù)量龐大，遍布各個(gè)年齡層和行業(yè)，面對大量可推送的用戶，精細(xì)用戶標(biāo)簽，一鍵推送到目標(biāo)用戶很關(guān)鍵。

4．線下潛在的消費(fèi)場景豐富，可抓住的推送機(jī)會(huì)多。大部分商品在線上線下渠道都會(huì)進(jìn)行銷售，此時(shí)，可以利用消息推送，把線上商店的消息推送給線下用戶，整合線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

針對以上電商App推送的痛點(diǎn)和需求，華為基于推送服務(wù)（Push Kit）構(gòu)建的Push用戶增長服務(wù)，為開發(fā)者提供高級功能，如豐富新穎的通知展示樣式等，通過恰當(dāng)?shù)恼故緯r(shí)機(jī)和智能投放，有效提升消息的曝光度并吸引用戶點(diǎn)擊，幫助開發(fā)者觸達(dá)已安裝但從未打開過應(yīng)用的用戶，以及已安裝但低頻使用應(yīng)用的用戶，從而高效促進(jìn)應(yīng)用的用戶增長和用戶活躍度提升。

產(chǎn)品功能

1. 客戶接入

用戶增長平臺(tái)提供AppGallery Connect和Marketing API兩種接入方式?？蛻艨梢酝ㄟ^登錄AppGallery Connect使用用戶增長門戶進(jìn)行自助運(yùn)營活動(dòng)投放，也可以通過Marketing API對接Push用戶增長平臺(tái)完成任務(wù)投放和管理。

2. 投放平臺(tái)

包含目標(biāo)設(shè)定、人群圈選、文案創(chuàng)意、呈現(xiàn)時(shí)機(jī)和效果歸因的活動(dòng)推廣的完整鏈路。

目標(biāo)設(shè)定：支持沉默喚醒和促激活，面向兩種不同的場景的推廣目標(biāo)。

人群圈選：支持標(biāo)簽人群圈定、私有人群上傳、自定義人群直投和RTA篩選，保障目標(biāo)人群更精準(zhǔn)。

文案創(chuàng)意：支持文本、圖片、按鈕基本樣式，支持文案AB，支持自定義小圖標(biāo)、背景圖、自定義標(biāo)題顏色等高級樣式，增加曝光效果，提升點(diǎn)擊率。

呈現(xiàn)時(shí)機(jī)：支持定義消息呈現(xiàn)的時(shí)機(jī)，立即顯示、下拉通知欄顯示、亮屏顯示，增加曝光效果，提升點(diǎn)擊率。

效果歸因：支持效果統(tǒng)計(jì)分析，點(diǎn)擊回執(zhí)上報(bào)。

3. 消息中臺(tái)

提供穩(wěn)定可靠和覆蓋廣泛的消息連接，以及大容量、高并發(fā)的消息發(fā)送能力。

4. Push Kit

以常駐服務(wù)運(yùn)行在終端設(shè)備，提供穩(wěn)定可靠的消息連接、消息收發(fā)和通知展示能力。針對增長服務(wù)提供多種高級顯示樣式和消息展示時(shí)機(jī)。

除此之外，華為推送服務(wù)也提供了豐富的能力來幫助您在618提高轉(zhuǎn)化率。

受眾發(fā)送、主題訂閱能力。通過對受眾進(jìn)行洞察分析，了解產(chǎn)品對什么樣的用戶更有吸引力，針對不同的受眾制定不同的推送策略，也可將消息發(fā)送至訂閱相關(guān)主題的特定人群，從而做到差異化運(yùn)營，將合適的商品信息推給合適的人。

自動(dòng)推送通知可以自定義相關(guān)事件，在該事件發(fā)生時(shí)自動(dòng)觸發(fā)消息推送，即在合適的場景中，推送合適的內(nèi)容給合適的人。不僅能有效降低推送運(yùn)營成本，還能提升用戶購物體驗(yàn)，讓推送的價(jià)值最大化。相關(guān)場景包括溫度變化時(shí)、節(jié)假日或休息日、地理圍欄條件觸發(fā)時(shí)等，基于場景進(jìn)行推送可以精確命中用戶不同場景下的不同需求。

產(chǎn)品優(yōu)勢

1. 豐富新穎的通知展示樣式

電商App推送需重點(diǎn)突出商品或活動(dòng)信息，讓用戶第一眼就能看懂最重要的信息。華為推送用戶增長服務(wù)覆蓋華為手機(jī)，提供多種消息顯示樣式，包括振動(dòng)、鈴聲、自定義小圖標(biāo)、自定義標(biāo)題顏色、背景圖、大圖等多種推送樣式。電商App在消息推送時(shí)恰當(dāng)使用這些個(gè)性化的推送樣式可以帶來更好的曝光效果，提高推送消息的打開率。

2. 人群圈選精準(zhǔn)

同一個(gè)電商App不同活動(dòng)面向的人群是不一樣的，這就要求人群劃分足夠細(xì)致，這樣推送的打開率才越高。華為Push用戶增長服務(wù)基于智能化大數(shù)據(jù)分析，提供豐富的基礎(chǔ)標(biāo)簽、特有的用戶行為標(biāo)簽和興趣標(biāo)簽，開發(fā)者可通過華為提供的個(gè)性化人群標(biāo)簽篩選，精準(zhǔn)圈選發(fā)送對象，也可自定義目標(biāo)人群，助力精細(xì)化觸達(dá)。

3. 展示時(shí)機(jī)智能

提供多種智能化消息展示時(shí)機(jī)，通知消息不僅可以在手機(jī)鎖屏或熄屏的時(shí)候進(jìn)行展示，還可在手機(jī)亮屏或用戶在進(jìn)行下拉通知欄操作時(shí)動(dòng)態(tài)展示、送達(dá)時(shí)展示等，恰當(dāng)時(shí)機(jī)提醒，提升消息的曝光率與點(diǎn)擊率。

4. 系統(tǒng)級通道

Push用戶增長服務(wù)可發(fā)送系統(tǒng)級Push消息，即使應(yīng)用不在進(jìn)程中也能將樣式豐富的消息快速送達(dá)用戶端。

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Push用戶增長服務(wù)官網(wǎng)

Push用戶增長服務(wù)接入指南

訪問HMS Core 聯(lián)盟官網(wǎng)

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到了這里，關(guān)于還在為618電商推送方案煩惱？我們幫你做好了！的文章就介紹完了。如果您還想了解更多內(nèi)容，請?jiān)谟疑辖撬阉鱐OY模板網(wǎng)以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持TOY模板網(wǎng)！