| 術(shù)語 | 解釋 |
| ABFS | Ali Basic Feature Server 阿里基礎(chǔ)特征服務(wù) |
| AF-聯(lián)盟 | 和大型站點(diǎn)合作，用戶會(huì)從里面點(diǎn)到我們的商品，要花錢 |
| AUX | Auxiliary，輔助 |
| BTS | bucket server 算法 ABTest |
| CSPU | 天貓為了進(jìn)行產(chǎn)品分銷，把SPU+銷售屬性組成的屬性對(duì)集合稱之為CSPU，這是一個(gè)介于SPU和SKU之間的概念。CPSU是Child SPU。 產(chǎn)生的背景是，天貓希望一個(gè)商品從出廠，到供應(yīng)商、到渠道分銷、到銷售、到交易、到物流、乃至售后都能一條線快速準(zhǔn)確表示出著同一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)是確定一個(gè)商品的。不會(huì)因?yàn)槌鍪鬯纳碳业牟煌l(fā)生變化。例如：一個(gè)到色到碼的商品；同一商品在所有賣家的cspuId一樣。 |
| CVR | Conversion Rate，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=購(gòu)買量/點(diǎn)擊量 |
| CTR | 點(diǎn)擊率，即每次展現(xiàn)帶來的點(diǎn)擊數(shù)量--p4p 流量下的點(diǎn)擊率 |
| CTR1 | 點(diǎn)擊率，即每次展現(xiàn)帶來的點(diǎn)擊數(shù)量--主搜流量下的點(diǎn)擊率 |
| CTRi | 點(diǎn)擊率，即每次展現(xiàn)帶來的點(diǎn)擊數(shù)量--單個(gè)寶貝的點(diǎn)擊率 |
| GTR | Global Traffic Routing Service 全球網(wǎng)絡(luò)流量調(diào)度 |
| Hobbit | 搜索排序插件，基于引擎Sorter接口開發(fā) |
| IC | 商品系統(tǒng) |
| Jose | 一個(gè)服務(wù)框架，具有參數(shù)構(gòu)建器、結(jié)果處理器、引擎等接口，框架自動(dòng)編排流程并運(yùn)轉(zhuǎn) |
| MAIN | 首頁(yè)主搜 |
| MCMS | 美杜莎多語言數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)，為集團(tuán)國(guó)際化多語言文案中臺(tái)，提供了完整的多語言本地化解決方案 |
| P4P | Pay For Performance，指按效果付費(fèi)的一種廣告推廣系統(tǒng)（廣告直通車） |
| PDP | product detail page |
| PPC | Pay-per-Click 按每次點(diǎn)擊付費(fèi)，類似百度搜索上面的廣告 |
| QP | query planner 預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖 |
| RankService | 主搜的精排服務(wù)框架 |
| Refine | 提煉，通過頁(yè)面的 Filter 過濾出商品這個(gè)過程，參考 |
| RR | TPP的Proxy角色，將流量下發(fā)到具體的容器 |
| SKU | stock keeping unit(庫(kù)存量單位) 如：玫瑰金 16G iphone XRSPU+銷售屬性+價(jià)格+庫(kù)存構(gòu)成 |
| skyline | 中文名：天宮，定位：搜索推薦智能中臺(tái)包含多個(gè)子系統(tǒng)：投放開關(guān)（圣劍）、業(yè)務(wù)管理（各種配置，如賣點(diǎn)配置等） |
| SP | Search Planner |
| SPU | Standard Product Unit（標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品單位），與商家，與顏色、款式、套餐都無關(guān) 如：iphone XR |
| SRP | 搜索結(jié)果頁(yè) |
| TPP | The Personalization Platform, 是一個(gè)通用的 JVM 代碼開發(fā)和托管的平臺(tái)，目前承載的業(yè)務(wù)主要但不限制于推薦業(yè)務(wù)。 |
| tyler | 商品類目運(yùn)營(yíng)平臺(tái) |
| UIC | User Information Center |
| UMP | Unified marketing platform 統(tǒng)一營(yíng)銷平臺(tái)、營(yíng)銷系統(tǒng) |
| Unicorn | 戰(zhàn)馬框架，搜索算分插件，基于Hobbit框架開發(fā) |
| 導(dǎo)購(gòu)場(chǎng) | 搜索/主搜、推薦、頻道、會(huì)場(chǎng)、店鋪 |
| 多元化導(dǎo)購(gòu) | 多元化導(dǎo)購(gòu)是包含專輯、頻道、大促會(huì)場(chǎng)、直播、權(quán)益、排行榜等各種商品主題的導(dǎo)購(gòu)形態(tài) |
| 會(huì)場(chǎng) | 淘寶11.11主會(huì)場(chǎng)是展示大促優(yōu)質(zhì)的商品和賣家的集中區(qū)域，大促會(huì)集中資源投放到主會(huì)場(chǎng)。主會(huì)場(chǎng)內(nèi)的內(nèi)容，由各分會(huì)場(chǎng)內(nèi)優(yōu)秀的賣家及商品組成 |
| 棱鏡 | 圈品平臺(tái)根據(jù)特定人群進(jìn)行圈品投放:在平臺(tái)圈定一個(gè)種子人群，在通過提前錄入好的向量關(guān)系表，實(shí)時(shí)計(jì)算出當(dāng)前人群所匹配的topN的商品，并進(jìn)行實(shí)時(shí)投放 |
| 量?jī)r(jià) | adjust_price. 在售價(jià)的基礎(chǔ)上，平臺(tái)加價(jià)，用于抽成 |
| 商品屬性 | 該屬性表示了商品的特有的特征，不能作為SPU屬性。比如新舊程度、保修方式等等 |
| 售價(jià) | 賣家發(fā)布的價(jià)格 |
| 銷售屬性 | 一種特殊的屬性，這類屬性定義了類目所具有的SKU的可使用屬性。比如服裝類目的顏色、尺碼，手機(jī)類目的套餐、顏色。 |
| 最優(yōu)價(jià) | opt_price / Optimal Price. 理論上最低價(jià)就是最優(yōu)價(jià)，但存在很多情況導(dǎo)致透出的最低價(jià)無法滿足買家的心智。系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前庫(kù)存、反作弊等規(guī)則，產(chǎn)生”最優(yōu)價(jià)“，解決最低價(jià)的問題 |
| pre-teasing | 預(yù)售期 |
| teasing | 預(yù)熱期 |
| mega | 正式期 |
| L-D | list 頁(yè)面到 detail 頁(yè)面 |
| D-P | detail 頁(yè)面到 pay 頁(yè)面 |
| L-P | 加購(gòu)、收藏頁(yè)面 到 pay 頁(yè)面 |
| VAT | Value-added tax，含增值稅的價(jià)格 |
| DAU | 該場(chǎng)景每日訪問的UV數(shù)，用于表達(dá)每日用戶活躍度 |
| DPV | 該場(chǎng)景引導(dǎo)的1跳點(diǎn)擊PV+2跳點(diǎn)擊PV |
| GMV | Gross Merchandise Volume，成交總額 |
| IPV | 該場(chǎng)景引導(dǎo)至ipv頁(yè)面的PV數(shù)，ipv頁(yè)面：item或spu或shop頁(yè)面 |
| MAU | 該場(chǎng)景每月訪問的UV數(shù)，用于表達(dá)每月用戶活躍度 |
| PV | Page View，代表頁(yè)面訪問量 |
| adpv | 廣告的請(qǐng)求量 |
| 展現(xiàn) | 廣告請(qǐng)求返回的廣告坑位數(shù) |
| ASN | 展現(xiàn)/adpv |
| COV | adpv/pv |
| PCTR | 點(diǎn)擊PV/展示PV，Click-Through-Rate，用于衡量坑位級(jí)別的點(diǎn)擊效率 |
| PVR | 一個(gè)業(yè)務(wù)的曝光PV/信息流總曝光PV，用來衡量一個(gè)業(yè)務(wù)在信息流的曝光占比 |
| PPC | 點(diǎn)擊單價(jià)，即每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的消耗，單位通常為元 |
| UV | Unique Visitor，訪問人數(shù) |
| UCTR | 點(diǎn)擊UV/展現(xiàn)UV，用于衡量用戶在該場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化程度(反向指標(biāo)跳失率=1-UVctr) |
| UV價(jià)值 | 成交金額/訪問UV，每個(gè)訪問用戶帶來的平均成交金額 |
| 成交轉(zhuǎn)化率 | 成交UV/訪問UV，來了多少人，有多少人買 |
| 次日留存 | 當(dāng)天來訪問的用戶中，第二天還會(huì)再來的比例，衡量用戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的粘性 |
| 貨單價(jià) | 成交金額/成交件數(shù) |
| 客單價(jià) | 成交金額/成交UV，成交用戶的平均成交金額 |
| 7日留存 | 當(dāng)前來訪問的用戶中，之后7天內(nèi)還會(huì)再來的比例，衡量用戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的粘性 |
| 千展成交 | 成交/曝光PV*1000，用于衡量信息流千次展現(xiàn)帶來的成交金額 |
| 千展DPV | DPV/曝光PV*1000，用來衡量每個(gè)業(yè)務(wù)在用戶端的吸引力價(jià)值 |
| 人均曝光PV | 場(chǎng)景曝光PV/場(chǎng)景曝光UV，用于衡量用戶的流量深度 |
| 人均DPV | DPV/場(chǎng)景UV，用于衡量每個(gè)用戶在信息流的點(diǎn)擊次數(shù) |
| takerate | 客戶廣告支出占同期店鋪收入的比例 |
| 有效vv | 用來衡量?jī)?nèi)容(視頻/圖文)是否被用戶有效的消費(fèi) |
| ARPU | Average Revenue Per User，單客戶平均消耗，財(cái)務(wù)消耗/活躍數(shù) |
| AIPL | 消費(fèi)者路徑，代表了消費(fèi)者從"認(rèn)知"(Aware)、到"興趣"(Interest)、到"購(gòu)買"(Purchase)及"忠誠(chéng)"(Loyalty)的消費(fèi)者路徑。 |
| 筆單價(jià)/PPP | 每一筆成交的成交金額，單位通常為元. 成交金額/成交筆數(shù) |
| CPC | Cost Per Click，即每次點(diǎn)擊進(jìn)行計(jì)費(fèi)，最常見的一種廣告計(jì)費(fèi)模式 |
| CPM | Cost Per Mille，按千次展現(xiàn)成本收費(fèi)；行業(yè)內(nèi)常常作為容量單位，1000 次曝光機(jī)會(huì)稱為 1個(gè) CPM |
| CPT | Cost Per Time，按時(shí)間進(jìn)行計(jì)費(fèi)的一種廣告模式，也稱作包段購(gòu)買，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。 |
| CPA | Cost Per Action，按行動(dòng)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的一種廣告模式，CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊(cè)來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。電子郵件營(yíng)銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。 |
| CPS | Cost Per Sale，按成交進(jìn)行計(jì)費(fèi)的一種廣告模式。 |
| City buy | 傳統(tǒng)按照城市定向購(gòu)買的廣告形式；從電視廣告售賣方式而來。 |
| CPPI | CPPI全稱是 Cost per Purchase Intent，即單位購(gòu)買意圖下的耗費(fèi)，其中PI為用戶購(gòu)買意圖，通過對(duì)用戶后鏈路各種行為包括搜索，點(diǎn)擊，購(gòu)物等進(jìn)行加權(quán)求和計(jì)算得到，為對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌購(gòu)物興趣的一種量化。 |
| 競(jìng)價(jià)保量 | 品牌合約廣告訂單以競(jìng)價(jià)的方式參與混競(jìng)獲取預(yù)定的pv量，通過實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，保證平均出價(jià)低于合約售賣價(jià)的同時(shí)，最大化品牌合約廣告的互動(dòng)指標(biāo)。 |
| OCPX | （Optimized Cost per Click/Impression/...） ，Cpc/Cpm等模式下，平臺(tái)幫助廣告主根據(jù)每次流量的質(zhì)量進(jìn)行精細(xì)化出價(jià)調(diào)整，從而把流量分配給合適的廣告；OCPX通過流量分配效率提升，實(shí)現(xiàn)廣告主營(yíng)銷效率和廣告平臺(tái)收益的雙贏，是廣告系統(tǒng)特有bidding體系的核心模塊之一。 |
| PCVR | 每個(gè)流量帶來的成交筆數(shù) |
| VCG | Vickey-Clarke-Groves，一種激勵(lì)兼容的計(jì)費(fèi)機(jī)制，獲勝?gòu)V告計(jì)費(fèi)=該廣告競(jìng)得對(duì)其他參競(jìng)廣告帶來的收益損失=該廣告未競(jìng)得時(shí)其他廣告的收益-該廣告競(jìng)得后其他廣告的收益。 |
| RTB | RTB廣告一般而言是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，它是英文單詞Real Time Bidding的縮寫，意思就是“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”，即在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告類型。 |
| RPM | Revenue Per Mille，每一千次展現(xiàn)可以獲得的廣告收益，=cov*ctr*cpc |
| RPM1 | Revenue Per Mile 1，每千次檢索的消耗。 |
| RPMi | 每千次展現(xiàn)帶來的消耗，單位通常為元--單個(gè)寶貝的廣告收益能力（單個(gè)寶貝的廣告收益能力） |
| ROI | 投資回報(bào)率(Return On Investment)，在阿里媽媽平臺(tái)是指通過營(yíng)銷投入而獲得的成交價(jià)值，由歸因計(jì)算獲得，具有時(shí)效性。某渠道N天ROI=N天該渠道歸因成交金額/營(yíng)銷費(fèi)用。 |
| wcvr | 每個(gè)點(diǎn)擊帶來的收藏、加購(gòu)轉(zhuǎn)化 |
| CPO | 每訂單成本 |
文章來源地址http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-455709.html
文章來源：http://www.zghlxwxcb.cn/news/detail-455709.html
到了這里，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告--術(shù)語的文章就介紹完了。如果您還想了解更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谟疑辖撬阉鱐OY模板網(wǎng)以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的相關(guān)文章，希望大家以后多多支持TOY模板網(wǎng)！
